乐家网：2015家居建材行业是春暖花开还是寒意料峭?

摘要：目前，中国经济在经历了30年的高速发展后，已逐步进入一个经济发展的“新常态”时期，即经济发展的中高速、优结构、新动力、多挑战的发展期。

  目前，中国经济在经历了30年的高速发展后，已逐步进入一个经济发展的“新常态”时期，即经济发展的中高速、优结构、新动力、多挑战的发展期。其 中，中国家居建材行业的发展正处于一个挑战与机遇并存的转折点，中国家居建材行业的市场状态怎么样?家居建材企业如何把握行业发展趋势，如何适应经济发展 的"新常态"，这是值得我们思考与探讨的问题。

  在刚刚过去的2014年，家居建材行业市场遇冷，发展放缓，行业承受着转型的频频阵痛，家居建材行业面临着前所未有的发展瓶颈。

  2015年初，全国房地产市场仍然延续了去年年底的低迷态势，又受到春节假期因素的影响等，成交数据同比大幅下滑。自然而然，作为其下游产业的 家居建材市场状态不容乐观。暖春已至，装修旺季的到来备受期待。3月15日，一年一度的国际消费者权益保护日使得家居建材行业迎来年后第一个消费高峰。乐 家网家居建材活动也遍布全国展开，取得了良好的战绩。整体上，家居建材市场呈现回暖的局面。

  针对瞬息万变的市场，家居建材行业该何去何从?该走一条怎样的变革和创新之路?乐家网为您解读——

  一、关注品质与品牌

  产品的销售业绩如何，说到底还是在其品牌本身。品牌的质量、服务、功能等因素共同决定了其在消费者心中的认知和定位。所以，要做好产品，关键还是通过创新研发等途径，做好产品本身，树立良好的品牌知名度和信誉度。

  二、创新营销方式，塑造品牌市场竞争力

  目前，家居建材行业品牌的跨界经营、价格战、大活动运动战等行业洗牌手法日趋凸显。打折、返券、抽奖，送礼品等营销方式屡见不鲜，其目的就是为 了降低售价，让消费者感受到实惠。而在近两年，家居建材团购会发展迅猛，给家居建材品牌提供了绝佳的营销途径。不仅从形式上节省了成本，同时也解决了消费 者不集中，品牌优势难以展示的几大难题。

  　三、挖掘网络的巨大力量

  2015年中国建材家居行业将是行业颠覆的元年，变革之势不可逆转。网络新鲜的营销方式展现出其极大的优势。通过网络平台或第三方家居建材服务 平台，能够精准定位有消费需求，并成功将其引流到店内下单。乐家网官方网站：www.lejiatuangou.com，为商家品牌提供绝佳的宣传平台。

  如果说2014年，部分企业还在观望，甚至抗拒互联网，给企业带来的是不痛不痒的触动，那么2015年将是大多数建材家居企业开始进行互联网战略布局的元年。

  四、微信等微营销方式值得推广

  随着大数据时代的来临，微信不再只用来沟通交流，其商业价值更是被深层挖掘。春晚“摇一摇抢红包”等微信活动火热一时。不少家居建材企业已经先 行一步，打造了微信平台。(乐家网微信公众平台：乐家网。微信号：lejiatuangou。)微信营销也随之走热，利用公众微信定制服务，策划营销活 动，打造企业忠实用户。

  　五、寻求联盟

  由于企业处于不同的发展阶段，拥有不同的资源和条件，这意味着每个企业所要制定的发展计划和目标是不尽相同的。但是每个企业有一点是相同的，那就是所处的客观市场环境和争取最大利润空间的终极目标。

  “众人拾柴火焰高”，在市场竞争日趋激烈的今天，“抱团取暖”势在必行。在规则框架内，联盟营销，集中广智，壮大自身。 

  家居建材团购会是联盟品牌商家的一个绝佳途径。乐家网做为第三方家居建材服务平台，打破时间和空间的限制，将各个品类，不同品牌的商家聚集在一 起，将众多拥有不同装修需求的业主集中在一起，打造一场场家居建材的团购盛宴，现场氛围热烈，单场活动签单是市场门店签单的数十倍。

  市场在变化，企业需变革。对市场的解读能力和对新事物的转化能力，成为决定将来市场竞争的重要因素。乐家网面对行业市场，开创第三方家居装修服务品牌，在品牌商家和装修业主之间建构了一个便捷的沟通桥梁，开创了寒冷市场中的一个个消费小高峰。

  行业在改变，机遇在这里，您把握住了吗?

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