找准用户痛点 分享净水市场3000亿蛋糕

摘要：随着水污染事件曝光量的增加、影响力的扩大，国民对饮用水质量的日益关注，净水设备成为我国家电行业近年来发展最快的细分领域之一。据相关统计，2014年，我国水处理行业零售额为121亿元，同比增长53.9%，同年我国净水企业已超过4500家。

据中国之声《新闻纵横》报道，上海复旦大学公共卫生学院一份针对江苏、浙江、上海1000名8到11岁在校儿童尿检的结果令人震撼：近六成儿童检出尿液中含有抗生素！而学者的研究也指出，抗生素来源之一很大可能是带有抗生素的水。

随着水污染事件曝光量的增加、影响力的扩大，国民对饮用水质量的日益关注，净水设备成为我国家电行业近年来发展最快的细分领域之一。据相关统计，2014年，我国水处理行业零售额为121亿元，同比增长53.9%，同年我国净水企业已超过4500家。

市场空间巨大 产品同质化严重

净水器研究报告数据显示，2005年，国内净水器销量仅为554万台，2008年首次突破1000万台，到2013年达到3010台，2014年增速高达40%，销量的高幅度的增长无疑是最有说服力的数据，作为解决人的刚需之水问题的净水设备已经越来越受到消费者的关注。业内人士分析指，今明两年我国净水市场的增速将继续保持在40%以上。

经历了20余年的发展，净水器在销售高速增长的同时，也拥有巨大的发展潜力。中国质量检验协会净水设备专业委员会常务副理事长顾久传曾经表示，欧美国家净水器普及率高达90%，亚洲发达国家净水器则有70%的普及率，对比看来，我国净水行业产品普及率不到2%。

面对如此巨大的市场空间，业内极度看好我国净水行业的成长，按照专家的判断，预计5年内城镇市场普及率将达50%，同时考虑到净水器平均每年更换一次以上滤芯以及农村市场逐步贡献增量，五年内，中国净水器市场或将超过3000亿。

虽然蛋糕的很大、香味诱人，但净水行业却存在品牌良莠不齐、产品同质化严重的问题。多年的同质化发展，导致净水器行业设计能力不足、自主品牌建设动力不足。中怡康的数据也显示，2010-2015年，技术类型的产品价格都趋向走高，其中反渗透产品的增速最快，而低端同质化产品生存空间越来越小。

反渗透大行其道 免安装是趋势

在超级纳滤技术出现之前，国内净水器市场主要经历了三个技术阶段，分别是微滤时代、超滤时代和反渗透时代，以尽可能完全过滤水中的有害物质。业内专家分析指，快速工业化带来的污染非常复杂，而在我国净水过程中，净化重金属是首要解决的问题，需要用反渗透技术来过滤、净化。因此，他认为中国净水厂商未来将专注在反渗透这一技术领域。

然而，传统的家用RO反渗透净水机都需安装在自来水管上，安装复杂之外也不易保养，过程中还有大量废水排放，还会造成储水桶二次污染等，导致RO反渗透净水机在市场推广中屡遇障碍。今年，业内首款智能免安装RO反渗透净水机诞生，也为净水行业的发展指明了方向。未来RO反渗透净水机的升级方向，将聚焦在安装的方便性、滤芯寿命的延长、回收废水效率的提高以及智能化、人性化的改造。

随着我国人民生活质量的逐步提高，对饮水安全的需求已经远高于对价格的关注，因此，净水企业需要找准用户的痛点，不断推陈出新，提升产品性能的同时优化安装、保养等问题，只有这样才能在激烈的竞争中占有一席之地，分享21世纪家电行业“最后一块蛋糕”。

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