米奇漆：面对挑战，涂料企业需“打好牌”

摘要： “我国涂料行业已经告别了往日的‘井喷期’，未来将进入一个相对平稳的发展期，同行之间的竞争将会越来越激烈。”广州环保专家表示，随着国家对环保监管力度的加强以及消费者环保意识的增强，不注重环保的企业即将面临各种发展困境。不少企业负责人更是表示...

  “我国涂料行业已经告别了往日的‘井喷期’，未来将进入一个相对平稳的发展期，同行之间的竞争将会越来越激烈。”广州环保专家表示，随着国家对环保监管力度的加强以及消费者环保意识的增强，不注重环保的企业即将面临各种发展困境。不少企业负责人更是表示困惑，在这竞争激烈的环境下，涂料企业该如何发展？业内专家表示，企业应该看准市场发展的风向标，抓好手上的“牌”。

  其中，儿童漆第一品牌的米奇漆总经理钟总对此也发表了自己的看法。钟总认为，2015年涂料行业将会迎来一个白热化的竞争时期，涂料行业将会逐渐显现出一条新的分水岭：强者更强，弱者更弱。在这种情况下，企业需要根据市场情况打好手上的三类“牌”，才能赢得市场。

  1、环保牌

  继《穹顶之下》人们引发的雾霾热议，而在两会上，环保问题再次成为了代表们热议的话题，另外，随着地方环保政策的不断出台，无不预示着“环保”受到空前重视。的确，近几年随着经济社会的发展，人们的收入水平有了明显的增加，但与之而来的问题也开始凸显，环境污染问题不断加剧，人们的健康安全都开始遭受威胁，尤其是在涂料产品，对环保的要求更高。

  “涂料市场未来必然是绿色消费占主流。”钟总介绍，环保的热议对涂料企业提出了更高的要求，涂料企业未来的发展方向必然离不开环保。因此涂料企业应该从产品下手，着力于打造环保产品。在涂料行业中，米奇漆属于高端环保油漆，其环保性的确优于其他产品，而且性能更好，环保又健康，VOC(挥发性有机化合物)含量偏低，甚至趋向于零。另外，米奇儿童漆专业打造全方位空气防护、污染、净味、霉菌四重防护，使家庭空气层层过滤降解空气有害物质，净化家居空气。在具备“四重防护盾”环保上，米奇漆特别引入行业领先的耐污技术，使超强耐污染、轻松易擦洗的希望变成现实，特别适合有儿童的家庭使用。而其低污染高耐用也吸引了众多成年人用户的关注。

  2、电商牌

  在互联网大行于世的当前，传统涂料行业也受到其影响。电商虽然是把双刃剑，但是涂料企业可借助电商的影响扩展企业的渠道思维，通过互联网将个性化品牌铺设到消费者心中，从而带来更多实际成交量。业内人士指出，米奇儿童漆是传统涂料企业中较早进军互联网的企业之一。因米奇漆是中国首创儿童漆第一品牌，因此不少知名媒体都会争相报道企业信息，使其品牌形象得以提升。另外，米奇漆除了打造具有米奇漆特色的官网外，还入驻微信等移动平台，通过社交媒体将企业与用户紧密联系在一起，让消费者能够轻松便捷并且及时地了解企业新动态和产品新信息。

  3、扩张牌

  近年来，随着城镇化建设的进一步推进和三农政策的逐步落实，我国城镇商品房市场呈现供销两旺的局面。特别是城镇中村改造，大大改进了村民居住的条件。而住房装修直接拉动了家居、涂料等项的消费增长。农民的可支配收入每年都在大幅度增加，生活消费质量明显提高。由此可见，城镇化建设将会推动涂料行业的发展。

  然而，钟总表示，涂料企业在进军中小城市的过程中，依然会遭遇“瓶颈”。“县城经销商业绩取决于环境，消费者有热情就好卖；消费者缺乏兴趣，品牌再响亮也只能惨淡经营。”那么涂料企业在进军中小城市的过程中该注意什么呢？

  “市场考察”是营销环节中重要一环，面对陌生的市场，商家又怎么能迅速上手，这问题则需要企业以“踏实的态度”去解决。钟总解释，涂料企业在三四线城市为避免陷入恶性价格竞争，需加大研发力度，生产出符合消费者需求的涂料产品，这是涂料企业进军中小城市市场的关键也是制胜的先机。

  结语：在涂料市场竞争白热化的阶段，涂料企业应利用市场风向标，抓好手上的“牌”，扩展企业发展方向，在关键时刻打好手上的“牌”，将个性化品牌铺设到消费者心中，从而为企业带来更多的实际成交量。

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