年中大促硝烟四起 家居卖场电商齐上阵

摘要：随着各大电商平台“年中大促”战意滔天，家居行业也在这股洪流中激起浪花，仿佛不甘风光被电商占尽，线下的家居卖场也迅速玩转了这个概念，想要分得一杯羹。

  随着各大电商平台“年中大促”战意滔天，家居行业也在这股洪流中激起浪花，仿佛不甘风光被电商占尽，线下的家居卖场也迅速玩转了这个概念，想要分得一杯羹。

  上半年的“双十一”

  “双十一”成功引爆了下半年的疯狂，连续为商家赚得盆满钵满，但是，一年只有一个“双十一”怎么够？从商业的角度来说，只要有成功的营销包装，任何一个日子都有可能成为潜在的“剁手节”。

  早在5月底，天猫即召开年中大促战略发布会，宣布联合超过2万个商家全面启动2015年年中促销活动，为期一个月左右时间，将为全国消费者提供世界25个进口国家、30万以上的进口商品。据悉，此次活动从5月25日开始，持续一个月左右时间。在不同的阶段，消费者可以按照不同的消费主题进行产品和服务的购买和体验。此次活动是自去年阿里巴巴集团上市以来天猫隆重推出的首个年中大促，堪称2015年上半年的“双十一节”。而在6月2日，天猫官方微博已经发布了《2015天猫年中大促官方最全爆款清单》，堪称强力“剁手指南”。记者了解到，天猫年中大促是分类目进行，具体到家居行业，主要是6月18日这一天，大牌建材、家具等与家居装修有关的项目集体“大惠战”，提供“爆款买一赠一、送货入户、无忧安装”等优惠和服务。

  年中大促销起源京东，与天猫“分庭抗礼”，京东也祭出“618大趴”的活动，家居类专题的“满减”、“低价”、“折扣”、“礼包”、“秒杀”满天飞。

  品牌商家忙“备战”

  “全场2-5折起，还有万元免单机会，1元秒杀玩起走”、“抢先支付定金可以享受免单机会”……各商家不惜在自家页面放出“老板疯了”的豪言，仿佛购物不要钱；急忙备战难免仓促行事，搞笑者有之：来不及做美图就直接一行字“美工回家结婚，老板不会做图，凑合看吧”，导致有网友直接留言“你们城里人真会玩”。

  面对这场购物狂欢，品牌商家早就在电商平台的号召下紧紧抱团、积极响应。以往在“双十一”销量不俗的家居行业品牌林氏木业此次也担当起促销大将的角色。不过，林氏木业有关负责人表示，与以往不同，随着环境以及消费者观念的改变，电商的策略正在发生变化。曾经，“全网最低价”是电商平台们争流量拼销量的惯用手法，无论“双十一”还是“618”，更多是一次规模集中的打折促销而已。但现在，无论是商家还是平台，单纯的价格战已难以打动消费者，多元化的交流互动才能真正将“促”转变为“销”。在以往的促销活动，多以网页宣传，页面转接等方式展示活动优惠信息。据了解，林氏木业在本次年终促销将运用手机APP进行推广和互动，摆脱PC网页的局限性，让每位消费者能够及时、便捷地参与各项促销活动。

  线上线下齐发力

  线上热闹，线下也不甘寂寞。家居大卖场充分发挥自己“体验性”的特色，也在年中展开了狙击。6月20日-22日，红星美凯龙开启会员日第二季，M style会员独家专享，14大顶级品牌专享联盟，百大领军品牌限时狂派。居家之家的促销活动也从5月底持续至6月底，指定品类商品在明码实价基础上再9折，还有满赠、抽奖、送礼等一系列活动。

  即便是参与了线上狂欢的品牌，线下实体店也同步进行着年中大促。据了解，林氏木业将在其线下体验馆同步进行年中大促活动。而根据相关负责人透露，林氏木业天津体验馆将在近期开业，这是林氏木业首次在多个体验馆、线上线下同步地进行促销活动。届时，消费者无论是在线上或者是线下，都能将享受到本次年中大促活动所带来的各项优惠，让本来专属线上的“电商狂欢节”转变为惠及普罗大众的“全民狂欢节”。

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