家具企业“明星站台”真的有效吗?

摘要：7月3日，第十六届成都国际家具工业展览会正式启动。本届成都家具展，不仅有创意无限、设计独特的家具产品闪耀全场，还有一大波的明星来站台。

冷思考

  7月3日，第十六届成都国际家具工业展览会正式启动。本届成都家具展固化去年“一展两期”的展出模式，于7月3日-6日举办一期成都国际家具工业展览会，7月12日-15日举办二期成都国际家具生产设备及原辅材料展览会。

  本届成都家具展，不仅有创意无限、设计独特的家具产品闪耀全场，还有一大波的明星来站台。

  明星来站台，商家上演“吸睛”大战

  作为西部首屈一指的家具大展，展商们为了吸引专业观众的驻足也是搅尽了脑汁。笔者也亲自去感受了一下展会的气氛。今年的成都家具展，各家具品牌也请来大牌明星助阵，一大波明星出现在现场为其代言的品牌站台，现场人气可谓是爆棚的节奏，人流量简直是排山倒海。

  有男神古天乐现身太子家居，为太子家居站台。

  有著名主持人孟非现身成都浪度家居工厂，助阵浪度家居的新品发布。

  有最近刷爆电视荧屏的“猫爸”的佟大为，更携爱妻关悦来蓉为南方家居站台。

  有要给老婆一个靠谱未来的文章，刚给马伊琍过完生日，就飞到了成都家具展现场，支持其代言的宝莱佳家居。

  还有新婚燕尔的“教主”黄晓明。今年，黄晓明再次现身成都家具展，连续两年受帝标家居邀请，为其“梦想家”代言。

  明星“站台”是把双刃剑，企业把控是关键

  企业邀请明星来“站台”，无疑是出于：一是借助明星的知名度，聚焦市场目光、增加该企业品牌的曝光度和影响力;二是希望消费者“爱屋及乌”，通过认同、或喜欢该明星进而喜欢该企业生产的产品，从而转化出销售力。

  不可否认请明星“站台”能很好的引流，至于流量的转化率，那是看品牌商的运作能力了。但请明星“站台”也是一把双刃剑，如果定位不好、或活动过程把控不好的话，不但很难为企业产品加分，增加美誉度，弄不好还会失分，造成负面影响。

  家具展期间，帝标家居邀请“教主”黄晓明来站台，展馆内外被围得水泄不通，现场人是十分的火爆，人气十足。此次对于帝标家居对于品牌的宣传是非常的成功的，但是再来看宝莱佳家居，他们请来了文章“站台”就没有那么好的效果了。由于个人原因或个人的形象塑造方面就会影响到企业，毕竟会让有些人观感不好，这个时候就会影响到企业的美誉度，从而造成消费者对产品的抵触心情。因此，在选择明星的时候一定要把控好。

  冷思考：明星“站台”固然有效，产品好才是根本

  在这个全民娱乐的年代，人们的神经早已被锻炼得百毒不侵，商家千方百计地寻找消费者的兴趣点，不吝于将时下的热点新闻、娱乐事件融入营销计划中，缔造一次次引爆眼球的策划，这都无疑是引起消费者的关注，但是，不能忘记企业参展的初衷是产品，产品好才是经销商看重的根本。

  一个企业参展最重要的是产品，参展者是来挑选自己觉得很有质量、品味、合适的产品，当然企业请多少、多大牌的明星来推广、来宣传也是在展示企业的实力，但是产品好才是根本。因此，企业参展最重要的还是产品，只要产品切合消费者需求，满足了商家的要求，那么签单就一定不会差到哪里。

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