美学经济时代 一款“有态度”的电视是怎样突围的

摘要：听说过铂金包卖限量版的，黑胶唱片卖限量版的，没听说过电视卖限量版的。讲态度拼情怀的东西才出限量版呢！

  ‍听说过铂金包卖限量版的，黑胶唱片卖限量版的，没听说过电视卖限量版的。讲态度拼情怀的东西才出限量版呢！今年夏天，当显示行业巨头BOE宣布推出吴秀波签名限量版Alta时，恐怕这是围观群众的第一反应。诚然，在这个美学经济的时代，很多产品都能讲出好故事，但是电视这种家常大件，从传统上来说，似乎很难和“态度”和“情怀”挂上钩。

  电视就不能有这些感性的寄托吗？在踏入BOE工厂大门之后，一批媒体人率先改变了成见。8月27日，这些记者和自媒体作家们参观了BOEAlta的展厅和生产线。当发现BOE Alta连底座的内侧边角都使用钻石切割技术时，大家顿时对知名产品设计师胡依林的评论感同身受：好产品应当“将80%的心思花在用户根本看不到的地方”。这种对美观和品质的执着，谁能说不是一种鲜明的生活态度呢。

  空谈态度难免有矫情之嫌，但BOE Alta自打研发起，走的就是表里如一的路子，这一点正跟有品位的消费者心灵相通。作为一款极简主义风格的高端视听产品，BOE Alta从外观到功能，都对传统电视做了大刀阔斧的改造：一横一纵的架构、一根红线的集成、一体成型的材质都令人过目难忘；而将功能精简到唯留音画，又将其做到极致，则更令人拍案叫绝。这种颠覆，对于中国电视市场来说非常大胆。BOE Alta意在通过极简的外观和极致的功能，向用户传达返璞归真、追求完美的生活态度。而连续获得德国iF产品设计金奖和红点奖，也验证了这种产品美学的普世价值。

  带着对极简美学和生活方式的倡导，BOEAlta从传统视听产品中脱颖而出，有媒体形容它为“为品位相契者而生”。那么，到底什么人会喜欢BOE Alta？在6月份出席发布会时，国民男神吴秀波表示“生活只要简单就行”，花哨的东西不是他的菜。他坦言，与产品态度的契合是吸引他出场的原因；而BOE高管也笑称，处女座的吴秀波代表了Alta理想的用户——有修养，追求极致，对艺术和美有独特感受的完美主义者。他们对电视背后的线团深恶痛绝，从未用全遥控器上的按键，非常注重视听效果。他们需要一款艺术范儿的电视来装点个人化的家居，而放眼中国电视市场，能满足这样需求的产品却少之又少。

  事实上每个人在购物时，都会下意识地寻找带有自己精神烙印的商品。“科技艺术品”BOE Alta推出限量版后，自然吸引了大批投缘者追随。在限量版Alta上，BOE使用一枚激光镭射的吴秀波签名来纪念完美主义者的极致追求。回顾这款产品2年多的研发，它使用了全球顶尖的设计团队和工艺技术，才终于将构想变为现实。那些梦想与奋斗，心血与荣耀，每一个不妥协的细节都深深镌刻在它的气质中。在完美主义者看来，BOE Alta身上有着强烈的身份认同，它就是带有自己精神烙印的爱物。身处美学经济时代，这是一款杀出重围的电视所获得的至高认可

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