知名大黑屋将进中国 奢侈中古品风行
摘要:“中古店”一词,顾名思义就是二手店,在香港台湾非常普及,而奢侈品中古店中规模最大的公司之一莫过于日本大黑屋了。别以为奢侈品消费之风已经冷却,随着日币汇率和各种优惠政策,以及严苛专业的鉴定技术,激发起精明的中国消费者赴日购买二手奢侈品的风潮。
“中古店”一词,顾名思义就是二手店,在香港台湾非常普及,而奢侈品中古店中规模最大的公司之一莫过于日本大黑屋了。别以为奢侈品消费之风已经冷却,随着日币汇率和各种优惠政策,以及严苛专业的鉴定技术,激发起精明的中国消费者赴日购买二手奢侈品的风潮。
据赫赫有名的中古店日本大黑屋的内部资料统计显示,中国国籍和泰国国籍的消费者占海外客户的一半以上,而中国消费者是其最大的海外客户群,“爱玛仕”是最受欢迎的品牌。因此,该品牌首次拓展海外市场就将眼光放在了中国,以后还有意在泰国、美国等国家开设店铺。
大黑屋品牌在成立于1947年,是日本最大规模的奢侈品二手店。店铺覆盖黄金观光路线周遭,深受游客喜爱的新宿也有大黑屋的身影。在大黑屋新宿店内,其部分商品对外国游客实施免税政策。并且,在店铺中配备了英语、中文非常流利的营业员,可与消费者无障碍的沟通。受欢迎的热销产品排名,名牌包占第一位占48%,其次是手表占47%,其余的是珠宝等产品。
如今,来大黑屋二手店里选购商品的外国游客持续增加,这其中有几个原因的。首先知识广博,拥有高专业度的鉴定师,在产品真伪鉴定上非常权威,可以放心的购买到真品,值得消费者信赖;其次,经典限量版产品一目了然。比如Hermes的包包在海外需要排队等买,在中古店就免除了排队的辛劳,而且卖出来的比较新,还能觅到特别款或定制款,产品的品相都很不错,相对来说在日本,普遍都对精品物件非常爱惜,不会有老旧不堪的产品出现在柜台里。比较讲究和珍惜的习惯令这些二手品如新一般,甚至运气好的话还能遇到全新品,价格非常实惠亲民,再加上日元汇率走低,签证政策的放宽,让国外的观光客剧增。
大黑屋株式会社的社长小川浩平先生表示中国消费者的需求非常高,所以特别重视中国市场。现在大黑屋在日本的8个都府县共有19家店铺,今后也预计再新开张6家。经营的品牌超过1000个。今年的营业额与去年的165.6亿日元相比,预测可增加9%,约达180亿日元。
中国消费者又是如何看待二手名牌产品的呢?以两款热销的名品包为例:
Hermes Birkin包:
售价:JPY861,840; 新旧程度评估:A;产品现居地:大黒屋札幌店。网友评论:中古店卖出来的大牌包包都比较新,最大的好处是Hermes的包包需要排队等买,在中古店就不需要。也有网友表示,2千不到的价格就能败到Prada的包包,也只有中古店淘得到。
LV Neverfull MM(新品):
售价:127,440JPY; 新旧程度评估:全新;产品现居地:大黒屋店;有网友认为:虽然是二手店,不过也能淘到未使用过的新品,魅力十足吧。
去年,有1340万外国游客访日,其中中国游客占18%。日本计划到2020为止,接待2,000万外国游客,政府也在积极开展推广活动,努力振兴经济。“政府缓和签证政策以来,中国游客持续增长,去年访日的中国游客达到240万人,我认为这是很好的商业机会”小川先生如是说。
大黑屋将以此为契机向海外拓展,探寻美国、欧洲、亚洲圈的商业契机。就亚洲而言,泰国、香港、中国是主要候选对象。其中,由于预测中国的经济成长具有很高的潜力,所以未来大黑屋将考虑通过积极的投资,在中国开设店铺,让更多热衷于二手奢侈品的消费者受益。
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