论阿诗丹顿与两大国际4A公司的门当户对

摘要：2015年6月，阿诗丹顿与全球顶级的两大国际4A广告公司：奥美国际和大韩广告签署战略合作协议，从品牌发展战略、形象升级、产品策划、品牌推广、营销 策划及商品包装等方面展开了全方位的合作。

  ‍2015年6月，阿诗丹顿与全球顶级的两大国际4A广告公司：奥美国际和大韩广告签署战略合作协议，从品牌发展战略、形象升级、产品策划、品牌推广、营销 策划及商品包装等方面展开了全方位的合作。在这场强强联合、跨界战略合作的背后，阿诗丹顿与奥美、大韩将碰撞出怎样的火花？如此动作频频，会不会引来国内 厨卫行业品牌争锋的又一轮战略升级?阿诗丹顿“牵手“两大国际广告巨头之举令人遐想。

  阿诗丹顿是一家专业于研发、生产、销售电热水器、烟机、灶具、保洁柜、碗柜灶和净水器等家用厨卫电器的企业。历经12年的稳健发展，在产品技术与质量方面 赢得了市场的高度认可，所销售的热水器，出口东欧、东亚、中东等地区，成为了近年来中国家电行业最具成长力的厨卫制造企业。
    纵观厨卫企业的发展，光靠产品的“单打独斗“，而没有品牌及其背后附加值的支撑，其发展将日渐式微。对企业和消费者而言，品牌是一种识别标志、一种精神象 征、一种价值理念，更是品质优异的核心体现。一个企业最核心的价值在于品牌。现在的市场竞争已经发展到了“品牌战争”的阶段，没有品牌的竞争就是无力的竞 争，没有品牌支撑的商品是脆弱的商品，没有品牌根基的市场可以说根本就不是“已占领的市场”。创造强势品牌是企业获得核心竞争优势的基础，也是在当代国际 化的市场经济竞争中是否能迅速崛起、强盛起来的关键。经历了产品制造为先而逐渐成长起来的阿诗丹顿，唯有将输出产品转型输出品牌，才能在激烈的市场竞争中 立于不败之地，因此完成自主品牌建设升级成为阿诗丹顿这一阶段需要完成的企业目标。

  作为厨卫行业翘楚的方太厨卫，便是依靠品牌的力量，迅速占领市场，达到20亿年销售、近 50 亿品牌价值的耀眼成绩。这背后，依靠的正是方太与国际大牌公司特劳特、IDEO的强强联合。如今的阿诗丹顿邀请了陈建斌作为企业形象代言人，投放央视黄金 时段、热门综艺节目《蒙面歌王》广告等等，这仅仅是阿诗丹顿品牌战略升级的开始。成功不可复制，但经验可以借鉴。专注厨卫行业的阿诗丹顿，将目光瞄准了国 际大牌广告公司：奥美和大韩的跨界合作。

  奥美，一家由现代广告教皇大卫-奥格威创立，如今跻身于世界品牌500强的广告公司，笃信创意与效果的双峰，服务于奥迪、大众、IBM、多芬、中国移动、 伊利等国际国内知名品牌。《你万万没想到的飞利浦创新》便是奥美为提升飞利浦在“创新”领域的品牌形象和价值而度身定制的，借力网络神剧的社会话题热度， 展现了飞利浦120年间创新改变时代的历程，官网、新浪微博等数据一路飘红，飞利浦的“创新”品牌认知度也得到了大幅提升。大韩，一家具有专业水准，多领 域营销传播的全球化广告代理商，凭借在专业领域内23年的丰富实战经验，拥有连接消费者触点的战略和完善的服务系统，成功打造了Cartier、 Hisense、LG等诸多企业成功的视觉终端案例。奥美和大韩，作为全球广告行业的佼佼者，与同样拥有雄厚实力和市场信心的阿诗丹顿合作，无疑是门当户 对，一见钟情。
    阿诗丹顿与奥美、大韩的合作不是简单的企业间合作，而是在更深的层面。奥美和大韩是国际化的4A公司，“洋化”的广告公司需要立足中国本土，实现本土企业 国际化的传播愿景，进军厨卫行业便是他们最好的选择。而阿诗丹顿需要完成品牌发展、形象升级、营销策划等一系列的升级转型，实现国际一线厨卫品牌的企业愿 景，双方不谋而合，达成了一致。与奥美、大韩的合作，不是抱团取暖，而是合作共赢下的转变。在此基础上，阿诗丹顿可以集中精力，借助奥美、大韩多领域营销 传播的专业优势及品牌国际化，加快实施品牌升级战略，向国际一线厨卫品牌全面进军。而奥美与大韩有望成功与中国本土的厨卫企业合作，实现中国本土品牌在中 国市场成功后走向世界舞台的品牌营销理想。最终，双方将通过“门当户对”的合作实现利益共赢。
    这次阿诗丹顿与奥美、大韩的战略合作，可谓是一次全新的尝试。未来，阿诗丹顿将完成她的华丽转身，在品牌领域重度发力，走上中国厨卫品牌的国际化之路。

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