19商家抱团营销 iRobot加入双11ALL IN

  今日，南方都市报整版刊登iRobot与富安娜互动广告，两家企业大佬隔空喊话，纷纷亮剑双十一玩法。据悉，这已是南方都市报连续第九天刊登双十一商家互动广告。

  进入“七年之痒”的双十一，作为商家，如何在这场肉搏战中杀出一条血路、如何刺激日益挑剔的消费者，成为共同的挑战。今年，19家来自不同行业的领导性企业组成同盟，打造“双11 ALL IN”联合营销，除了上述连登九天的整版纸媒广告，更是抱团上电视、组队做活动等，立即引发业界热议。

  组队迎战双十一 19商家一起“ALL IN”

  据悉，19家企业来自各品类中的领导阵营品牌，分别为：iRobot、魅族、周大福、铁达时、小熊尼奥、小熊电器、良品铺子、特步、探路者、丸美、乐视超级电视、云南白药、TATA木门、富安娜、老板电器、伊芙丽、马克华菲、迪巧以及美赞臣。

  10月22日，湖南卫视黄金时段一条1分钟的广告大片，宣布19个大牌商家双十一联合营销大战已经打响。这只广告片紧接着在江苏卫视、东方卫视、安徽卫视黄金时段接力播放。随后，19家企业大佬亲自站台，连续9天在南方都市报接力“出镜”，推出自家ALL IN宣言——双11促销优惠大招，呼吁消费者一起来全情参与。

  红包玩法上，“ALL IN”商家也别出心裁。越多好友打开就越值钱的“聚变红包”，预付定金、只涨不跌的“定金膨胀红包”，以及一键即可领取19个商家的优惠券，消费者在淘宝和天猫搜索“双11 all in”就能直达联合促销页面抢红包。

  此外，19个商家还将于11月1日在广州举办一场线下狂欢。届时，消费者可以在现场走入“双11大迷宫”，里面展示着各大商家的明星产品，走出迷宫可以领取福利。这处迷宫也有玄妙之处，从上空俯拍，迷宫将呈现今年双11主题标志的视觉。

  iRobot加入ALL IN阵营 双十一销售额剑指一亿

  此次“ALL IN”商家联合营销，其囊括行业、品牌之多，投入财力、精力之大，以及创意、玩法的新颖程度，都达到一个新的量级。iRobot作为其中为数不多的国际品牌，也是家用机器人行业唯一的代表。据了解，iRobot今年双十一当天销售目标为一个亿，剑指“双十一亿元俱乐部”。

  目前，iRobot双十一主推产品之一——iRobot扫擦好拍档，已经预售超过一万套。这对机器人兄弟由扫地机器人Roomba529与擦地机器人Braava380组成，先扫后擦，为家庭提供全面、专业的地面清洁方案，在今年双十一大促中，两台仅需一台价，售价为2999元，现在预付99元定金，当天付尾款还可减免50元。

  今年双十一大战已硝烟四起，天猫成立“双11指挥部”移师北京，冯小刚在湖南卫视导演双11晚会，36个国外大使为双11站台，花样繁多已令消费者眼花缭乱。如何在众多活动中脱颖而出?对于商家来说，与其单打独斗，不如协同共赢。这次19个商家联合抱团“ALL IN”，除了集中声量联合推广之外，也能各自运用资源共同发力，其商业价值如何值得期待。

  iRobot天猫专卖店地址：

  https://irobotkfd.tmall.com

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