“双十一”家居业花样营销

icon 2015-11-05 09:45:47
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摘要:随着互联网思维逐步渗入到家居行业,一向注重体验、实体的家居行业也融入到电商消费的大潮中,家居行业线上线下齐发力,在折扣、抵现、抽奖等传 统优惠形式的基础上,又衍生出一些新颖的营销手法来抢夺电商客流。那么,在有电商节之称的“双十一”,家居行业...

  按照以往惯例,十一月是家居行业所谓的“淡季”,对于家居行业来说,一年中大型优惠活动都集中在“五一”或“十一”期间,但是近两年的十一月却显得 热闹非凡。随着互联网思维逐步渗入到家居行业,一向注重体验、实体的家居行业也融入到电商消费的大潮中,家居行业线上线下齐发力,在折扣、抵现、抽奖等传 统优惠形式的基础上,又衍生出一些新颖的营销手法来抢夺电商客流。那么,在有电商节之称的“双十一”,家居行业出现了哪些不一样的营销手法?消费者又会有 什么样的看法呢?

“双十一”家居业花样营销

  预购蓄水抢客流周期加长 

  “双十一”俗称光棍节,原本调侃的一个叫法,却被商家营销玩转成“低价网 购节”。按照以往的网购经验,下单过后最辛苦的就是等待派送发货,由于全国同时间段集中下单,造成发货延迟,一周甚至半个月才能收到。而今年家居业为了避 免网购发货堵塞,不少家居品牌提前放出“双十一”优惠力度,而部分品牌为了达到提前蓄客引流的效果,更是打出“提前购买比双十一更优惠”、定金抵扣等活 动。红星美凯龙11月7、8日,北京五大商场联动推出与“家”有关的三大“免费”主题;林氏木业10月初开始酝酿,旗舰店也有打出“双十一提前购”的口 号,并宣称今年“双十一”要力争5亿目标;全友家居10月8日开始在其天猫官方旗舰店陆续推出“双十一”预热活动,更是给出了提前预购可享受比“双十一” 当天更优惠的激励营销。十月中下旬,记者在天猫官网上就看到,不少家具建材品牌在某些产品上打出预售的字样,进入11月,天猫官网开始进入双十一倒计时,而且参与活动的家居品牌产品已经打上“双11”的标签。

  线上线下联动 双向引流

  对于家居行业来说,每一次体验就是一次消费。随着互联网逐步渗入到家居行业,不仅家具建材可以网购,连家装也已经实现网购。不过对于注重体验的家居行业,仅仅通过网上精美图片、优惠的 价格、劲爆的广告宣传语等,很难带动大批量购买力,消费者网上下单仍会有顾虑。而为了打消消费者的顾虑,不少家居品牌在“双十一”期间进行线上线下联动。 如曲美家居在“双十一”活动中推出10元魔法券,专门作为线下门店专用,满10000抵1000。无独有偶,顾家家居“双十一”大促期间,线下2000家 实体门店和线上官方旗舰店互动,消费者可以在网上买到与实体店同品质的家居系列产品,打消消费者心中对网购家居产品的顾虑。A家家居联合京东、天猫在全国2300家门店同步开展“双11聚惠 巅峰让利”活动,实现线上线下联动。

  “双十一”优惠新玩法

  “双十一”期间,价格优惠肯定是少不了的。今年的“双十一”,除了延续往年的满减、折扣、抽奖、赠送礼品等传统优惠形式外,还出现了一些新颖的优惠玩法,玩游戏抢优惠券,转盘、抢飞碟等,晒图免单、晒图赢大奖、分享有礼等。据悉,全友家居推 出“双十一”当天准时付款的前1111名免单;顾家家居以张学友作海报打造“暖男节”,据了解,如果是男士买单就可以得大礼包,还借出一百辆悍马给明年结 婚的新人们当婚车。另外顾家家居推出“冠军订单”“勇夺头筹”等促销活动;芝华士“双十一”打出“全民升舱日”,“全民升舱日”是芝华仕沙发和爱蒙床垫的超级品牌专属日,从产品的舒适性和性价比进行双重升级;今年恰逢雅兰品牌50周年,“双十一”其重磅推出50周年纪念款——超享睡02系列,售价1999元。

  主打贴心售后服务牌

  以身试法的口碑宣传,无疑是强而有力的品牌推广,在“双十一”几乎全民狂购的节点,对于家居产品而言,消费者在享受物美价廉的同时,如果再配有完善的售 后服务,才构成一次完整而无忧的购物闭环。家居产品不同于其他快消品,其使用时间较长、单品额度较高、大多产品需要专业的安装人员进行安装,对于售后服务 方面的比较严苛。在“双十一”期间,北京晨报记者发现,喜临门特别推出业界最长的365天全年试睡期,让消费者放心网购;左右沙发全店产品享受两大特色服 务:在全国500个城市0元五包、长达180天仓储0费用;TATA木门推出五年质保、千城送装的服务等。另外,10月1日起实施的《网络商品和服务集中 促销活动管理暂行规定》。其中关于“电商大促时,如果再出现订金不退、预售不享受7天无理由退换货等限定条件,或者有虚构交易量、先涨价再促销等行为,会 受到重罚。”,这为“双十一”消费提供强有力的法律保障。

  红星美凯龙的“免费”牌

  11月7日至8日,红星美凯龙北京五大商场将开启“筑梦北京-经典·触手可及”营销活动,提前热身“双十一”。除了购物打折、满额赠礼、砸金蛋赢大奖等传统优惠,该卖场还将推出与“家”有关的三大“免费”主题。第一,免息贷款,红星美凯龙与江苏银行、中国农业银行合作,提交相关资料,通过审核后即可享受贷款最高24期免息家居贷 款;第二,免费装修,消费者扫描红星美凯龙公众服务号二维码成功报名后,即可得到排队领取200至1000元不等的无门槛全场通用家居提货券资格(需携带 房产证原件或复印件、房主本人身份证)于活动日早上排队,先到先得;第三,免费住房,消费者扫码参与活动,即有机会获得北京市一套住房5年的免费居住权。

  东易日盛的“互联网婚房装修”牌

  作为家装第一股的东易日盛装饰,携手天猫家装事业部推出的“超级婚房”于10月31日亮相,目标用户定为85后的适婚人群,针对主流户型60至120平方米,标配每平方米999元。一直定位高端高品质的东易日盛此番出征“互联网家装” 仍打出高品质牌,“让消费者花钱买放心、选用大品牌、主流高配置、设计人性化、产品高颜值、满足个性化、工艺水平高、环保高标准、承诺能兑现、体验超极 致”是“超级婚房”的标签。对此,位于北京十里河的速美集家终端门店专门布展了500平方米的产品展示区,以场景化方式,将超级婚房进行展示,将主材、辅 材、木作等各一线装修品牌产品作分区展示。另据了解,速美集家还将陆续推出“超级教师房”等系列产品。

  业之峰的“靠谱实木套装”牌

  同样坚守高品质家装的业之峰装饰,也将于“双十一”期间在天猫平台正式上线实践“5零靠谱工程”的标准化新品“99800元实木套 装”。所谓“5零工程”,涵盖零污染、零假货、零增项、零延迟、零首付。据业之峰总裁姚凤鸣介绍,“99800元实木套装”限套内面积60平方米,建筑面 积80平方米,标配蓝钻工艺,60天工期,全系实木。互联网家装让装饰收费越来越透明,曾经依靠套餐增项的行业潜规则也被打破,此次业之峰推出的这款实木 套装包括“十不限”:橱柜延米不限、内门数量不限、地板面积不限、墙地砖面积不限、吊顶面积不限、地漏数量不限、地面找平不限、门洞整改数量不限、铲墙皮面积不限、墙漆壁纸选择不限。

  八成网友会购买家居品牌忠诚度不高

  家居品 牌为迎战双十一,在价格、质量、售后、宣传等方面下足了功夫,究竟消费者对于此类的营销方式接受度有多高呢?有互联网调查显示,有86.5%的网友计划在 今年“双十一”期间购买家居产品,但是消费额度多在5000元以下,对于高额消费产品选择购买的人较少。不过据天猫预售公开的数据,截止到(11月2 日),林氏木业一款3199元的法式卧室组合已预订达2856件;雅兰床垫的1999元席梦思弹簧床垫预订件数突破7000件;芝华仕的单人功能沙发椅已预订了7325件;九牧推出的一款499元的淋浴花洒套装预售突破30788件。另外调查数据也显示,价格优惠仍是吸引消费者购买的主要因素,有65.7%的网友表示会因价格实惠尝试网购陌生的家居品牌。(来源:北京晨报)

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