摩力指纹锁专卖店证实 指纹锁入驻商超模式可行

摘要：摩力指纹锁福州专卖店开业营销活动于1月10日结束，并兑现承诺为微信“我要代言”活动的获奖网友颁奖。

  摩力指纹锁福州专卖店开业营销活动于1月10日结束，并兑现承诺为微信“我要代言”活动的获奖网友颁奖。整个活动过程火爆，并引发了消费者、行业人士以及新浪、网易、今日头条等媒体的空前关注。

  专卖店负责人吴总表示，本次活动在促销与品牌宣传角度都十分成功。活动期间，摩力指纹锁专卖店日均销售额超万元，不少业内人士要求合作，复制入驻商超的模式，品牌影响力得到巨大提升。这些成果初步验证指纹锁入驻商超模式的可行性。

  针对本次开业活动的火爆和指纹锁入驻商超模式的成功，吴总分享了自己的指纹锁行业营销理念。

  主打群众路线，目标群体趋向平民化

  国内指纹锁市场早期主张精英路线，毕竟当时只有精英阶层具备消费指纹锁的意识和能力，因此别墅豪宅、高端楼盘成了指纹锁行业的主要目标群体。而楼盘工程市场更是成为各大指纹锁品牌必争之地。但经过将近10年的深耕，指纹锁工程市场竞争激烈已成红海，前两年就已普遍出现指纹锁厂家倒闭或被收购的现象。

  吴总意识到：尽管工程市场日趋激烈，而随着社会消费水平和指纹锁行业的发展，普通消费群众已然拥有了对指纹锁的需求和消费能力，指纹锁的个人用户市场正逐渐形成。因此，指纹锁营销的目标群体应向普通大众转移，营销观念也相应趋向平民化。

  入驻商超，进入指纹锁个人市场蓝海的船票

  近两年，指纹锁个人市场是蓝海渐成行业共识，人们却不能找到进入指纹锁个人市场这个蓝海行而有效的渠道，因此唯有望洋兴叹。

  吴总认为，指纹锁个人市场无法打开，原因在于消费者对指纹锁缺乏体验式的深入了解，从而无法建立对指纹锁的信任，也就无法促成购买。

  因此，向广大消费者提供便捷的体验平台，化解消费者对指纹锁的疑虑，是诱发购买的前提。商超符合人流量大、各阶层消费群体集聚、交通便捷的特点，无疑是搭建指纹锁体验平台的最佳场合。通过入驻商超，搭建集指纹锁体验、宣传、销售和售后于一体的平台，即获得了一张进入指纹锁个人市场蓝海的船票。

  正确定位的资源整合，促成指纹锁营销活动经典成功案例

  吴总表示，营销活动要成功，需懂得整合资源，正确充分调用可用资源。

  以摩力指纹锁专卖店开业活动为例：在线下，摩力指纹锁专卖店联合永辉超市、附近多家商铺、摩力指纹锁厂家举行联合促销优惠活动，提供丰厚诱人的礼品；在线上，摩力指纹锁福州专卖店联合互联网公司发起名为“我要代言”加关注获积分的微信活动，并通过微信、各大平台以及网络媒体进行广泛传播。通过线上与线下联动，达到推广活动、宣传品牌以及引导消费一石三鸟的效果。

  以此次活动在资源调用、多渠道联动和制造的轰动效应等方面，对指纹锁行业日后的营销活动有积极参考意义，是一个经典的指纹锁营销活动成功案例。

  最后，吴总表示：此次活动的成功在意料之外，也在情理之中。活动策划时贯彻的平民化指导思想和团队表现出来的执行力，我就认为这次活动一定会成功；而对于指纹锁入驻商超模式和这次活动引发的广泛关注和讨论，确实在意料之外。而我最引以为豪的不是此次活动的成功，而是这次活动为指纹锁行业开拓指纹锁个人市场提供了一个正确可行的模式，和一个经典成功的指纹锁行业整体营销模版，并对引领指纹锁行业营销改革创新具有划时代意义。‍

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