好吧好吗 | 以爸爸为切入点抢占亲子育儿跑道

摘要：2016年1月1日，二胎政策开始全面实施，此举也意味着国内亲子育儿行业即将迎来新一轮的发展机遇。其中，一位海归妈妈和她的团队，选择以爸爸为切入点深耕亲子育儿，试图针对当前父爱相对缺失的社会痛点有所作为，为广大家庭献上绵薄之力，同时也力争在日...

  2016年1月1日，二胎政策开始全面实施，此举也意味着国内亲子育儿行业即将迎来新一轮的发展机遇。其中，一位海归妈妈和她的团队，选择以爸爸为切入点深耕亲子育儿，试图针对当前父爱相对缺失的社会痛点有所作为，为广大家庭献上绵薄之力，同时也力争在日趋火爆的亲子育儿市场上分得一杯羹。

  “不断增加的工作生活压力让父爱这个字眼变得愈发稀缺，越来越多的妈妈开始对父爱的回归产生强烈诉求。”好吧好吗创始人逃妈向我们讲述她的创业初衷，“我也是一个孩子的母亲，几年的海外生活让我对国内家庭教育问题有了更深刻的认知。如今二胎政策的全面实施让我更加觉得，仅凭妈妈的一己之力已无法完成两个孩子的养育，我们迫切需要爸爸的并肩作战!”

  作为一款家庭亲子育儿应用，好吧好吗选择以爸爸为切入点在亲子教育领域深耕。纵观当下的亲子育儿类应用市场，无论是横向扩展式综合平台，还是专注一点做垂直细分的亲子工具，都不外乎是围绕妈妈来构建自己的产品生态模式，而好吧好吗APP则另辟蹊径， 围绕爸爸进行功能布局。对于这样的市场定位，逃妈认为，这不仅是呼吁父爱回归，基于社会痛点所做出的一次积极尝试，另一方面也能适当规避国内亲子市场的同质竞争压力，为后期产品的功能升级和创新探索赢得时间。接下来，逃妈向我们详细讲述了好吧好吗的独特解决方案：

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  价值认同是首要前提

  “我们无法保证每个家庭都有产品需求，因此在受众甄别方面遵循自己的二八原则：将精力专注于80%的在亲子教育方面具有需求的家庭，而暂不考虑其余20%的非目标群体。”逃妈在这个问题上显得十分释然与自信，因为在她看来，其中10%的家庭本身已经拥有很好的育儿方法，无需借助外力来辅助;而另外10%的家庭还没有意识到育儿的重要性，也不需要这类工具。

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  以孩子为核心

  打造以家庭为单位的半熟圈社交网络

  好吧好吗提供了即时通讯、家记忆内容分享两大带有社交属性的功能，打造一种介于陌生社交和熟人社交之间的家庭半熟圈社交网络体系--大人之间不熟，孩子之间很熟。

  家庭聊，针对亲子话题的即时通讯工具

  “家庭聊”是针对亲子话题的即时通讯工具，旨在让不同家庭之间能够基于共同的话题开展实时沟通交流，既支持两个好友之间的单聊模式，也支持多个好友家庭之间的群聊模式。整体设计突出家庭感，聊天用户的头像默认为孩子头像，昵称则以孩子爸爸或孩子妈妈来命名。

  对于是否存在用户向微信、QQ等主流通讯工具转移的风险，逃妈认为，好吧好吗的家庭聊与微信、QQ有明显的定位差别，微信、QQ服务于围绕个人的熟人社交关系链，而好吧好吗“家庭聊”构建的是一种以孩子为核心的半熟关系。好吧好吗以家为基本活动单位，这就使得不同用户互为好友之后与其家庭成员形成了一种半熟的关系，而基于共同的孩子间纽带，以及对家庭亲子教育的价值认同，家庭聊中每次会话的发起都意味着夫妻双方的共同参与，用户通过家庭聊不仅可以结识志同道合的家长，更重要的是通过让爸爸渐渐参与家庭间的亲子育儿交流，耳濡目染之下加深对亲子育儿的理解。

  家记忆、家庭号，家庭晒娃新利器

  孩子成长过程中的每一个瞬间，每件趣事，每一个小进步，都会让爸爸妈妈们欣喜不已，记录下这些生活点滴，是所有爸爸妈妈的共同心愿。

  作为家庭晒娃利器，好吧好吗的家记忆让夫妻能很简捷地通过选照片、添文字迅速做出一篇高大上的图文分享，既能在App内部分享，也能够分享到外部的微信、QQ好友。而其中一大亮点在于图文信息的协作编辑。即夫妻双方可以协作一起完成晒娃大作，比如爸爸拍的照片取景角度更佳，妈妈的文字更优雅柔美，那就尽情发挥吧，直至双方满意确认、最终发布。

  用户发布家记忆后，图文内容会发布到好友通讯录的“家庭号”中。这个家庭号有点像是微信朋友圈与订阅号的综合体。我们可以把每个家庭当成一个微信公众号，进入自己或者好友的家庭号后，图文内容按发布日期降序排列，点击其中一个即可查看具体内容。

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  亲子任务互派

  引导爸爸参与育儿实践

  用户与配偶完成账号绑定后，即可使用“派任务”功能，开始夫妻之间的任务互派。除常规的任务时间、地点、人物和内容外，用户在创建任务时还可添加图片和语音来进行辅助说明。而按照时间区间，派任务页面又细分为：当天、当周、当月三个视图，便于任务执行者提前查看做好准备。当夫妻任何一方发布任务后，该内容会自动同步到配偶任务列表并即时发出通知，帮助夫妻二人互相提醒、互相监督。

  除上述几项功能外，优质原创的亲子育儿文章也是产品的另一大魅力所在，作为产品的重要内容支撑，好吧好吗与自己的微信自媒体平台(公众号：东西儿童教育)互联互通，未来将依托10万微信粉丝强化在内容资讯上的深度运营。目前，在产品首页的“发现”中，分别针对爸爸、妈妈和孩子开辟了对应各自的专栏。尤其是针对爸爸的育儿专栏“爸爸营”，妈妈不用什么都说，爸爸自己去看，一样涨姿势。

  介绍完上面的功能亮点，逃妈最后告诉我们，2015年度好吧好吗的跑道抢先布局基本完成。而对于2016年的发展规划，逃妈也充满着信心：“产品在功能细节和用户体验上还有很大的优化提升空间，技术团队将继续对功能进行扩展和打磨，运营团队在今年将着手新一轮的市场推广，让更多家长融入好吧好吗的亲子育儿平台。同时在实现家庭与家庭连接的基础上，尝试与线下亲子商品及教育机构高效合作，最终打造出高效私密的家庭社交网络体系。记住我们的口号：用好吧好吗，做好爸好妈 。”

  【后记】好吧好吗团队由旅美华人逃妈和三位外企高管领头发起，集结了国内资深教育工作者和IT精英，专注于2-8岁亲子家庭的育儿教育。产品通过家庭与家庭之间的有效连接，励志打造全新的家庭社交网络。如今，国内二胎 政策正式落实，亲子育儿行业势必将迎来新一轮的火爆局面，好吧好吗能否以爸爸为切入点实现最终突破，让我们共同拭目以待吧。

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