六十年一剑：小天鹅签约国家击剑队瞄准高端家电市场

摘要：随着2016"奥运年"的日益临近，自去年起，已席卷全国的体育营销热终于达到了沸点！日前，中国洗衣机行业的龙头企业小天鹅正式签约中国国家击剑 队，成为2016年"国家击剑队主赞助商"。

  随着2016"奥运年"的日益临近，自去年起，已席卷全国的体育营销热终于达到了沸点！日前，中国洗衣机行业的龙头企业小天鹅正式签约中国国家击剑 队，成为2016年"国家击剑队主赞助商"。这是继北京奥运赞助中国国家击剑队全力夺金之后，小天鹅的再次精准出击。此次再度携手，小天鹅旨在以实际行动 支持奥运健儿，为全面支持击剑队以最佳的精神面貌和竞技水平备赛提供全力支持。

  精准出击，体育营销树标杆

  据业内专家指出，本次小天鹅的奥运营销独辟蹊径，是中国家电业行业体育营销的又一典范之作，更是小天鹅2016打造世界洗衣机王国的"亮剑"之举。作为击 剑运动的第一原则，专注是每个击剑对于都需要具备的。在击剑赛场上所要求的精准的判断、精准的力道、精准的出击，都离不开运动员在场上时刻的专注。而在科 技创新前，小天鹅“六十年一剑”全心全意投入市场研发，对于市场与消费者需求的精准判断，在科技创新过程中对于创新工作的专注，以及对于产品品质的精准控 制。同样对专注的追求，让小天鹅与国家击剑队再次因“剑”钟情。

  走向世界之梦，并非一日之功，无论是中国击剑队还是中国电器企业，都需要稳扎稳打，全心全意，专注地做好每一步。通过双方联合营销，小天鹅的美誉度同影响 力将再度得到提升，“六十年一剑”全心全意的匠心独具同击剑队的专注将被消费者重新认识。此外，小天鹅将生活品质与家电艺术的完美融合，将为消费者展示出 最高端、最精致舒适的生活家电和生活方式。

  近年来，国内不少家电品牌都纷纷加入体育赛事的赞助行列。小天鹅再次抢占先机，精准出击，在越来越细化的体育赛事中找到合作的契合点。从单纯赞助比赛，再 到和队伍进行全面的体育营销结合，本次同中国击剑队的再度携手，更凸显了美的在体育营销上从战术到战略的全面升级，树立了行业标杆。

  “六十年一剑”，全新全意小天鹅

  作为家电行业的佼佼者，小天鹅从不缺少品牌的历史和荣誉。从1978年中国第一台全自动洗衣机的诞生到2014年品牌价值达200.01亿元;从1990 年到2015年所荣获的各项奖项;从由国内家电制造商向国际家电制造商的转变，小天鹅六十年磨一剑，专注科技创新，全力打造国际名牌。

  根据小天鹅2015年三季报显示，前三季度营业收入96.12亿元，同比增长23.57%；归母净利润6.86亿，同比增长33.36％。在2015年白 电行业的市场寒冬，家电行业增速整体进入缓慢增长、个别家电品类出现负增长的大背景下，小天鹅仍然以不俗的口碑和多款智能化新品，赢得消费者的高度认可， 离不开其“六十年一剑”的专注。

  全心全意小天鹅，对于用户的实际需求，小天鹅一直以来都十分重视。为了让消费者更好地亲身体验到小天鹅洗衣机的产品特色，小天鹅更从2015年4月份开始举办了为期半年的“跟上i智能时代”巡展活动，务求将对用户的关爱渗透到点滴产品设计中。

  专注智能科技，瞄准高端家电市场

  在过去的一年中，小天鹅洗衣机在市场表现虽好，但仍面临需求的放缓、产业结构升级的行业问题，挑战亦不容忽视。作为中国洗衣机领袖的小天鹅，在未来的战略 方向中，小天鹅将积极响应国家“中国制造2025“战略，专注智能科技，坚持自主创新，在研发出领先技术的智能产品的同时，着力优化优化线上线下的渠道， 在消费主力军的日益年轻化问题中寻找新突破。

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