斥资10亿，金达照明2016年欲上演并购大戏

摘要：2015年是格外寒冷的一年，除了天气外还有整个市场经济环境。全年国内生产总值676708亿元，GDP增速为6.9%，比上年回落0.4个百分点，没有完成年初制定的7%目标增速，创下25年以来最低增速。

  2015年是格外寒冷的一年，除了天气外还有整个市场经济环境。全年国内生产总值676708亿元，GDP增速为6.9%，比上年回落0.4个百分点，没有完成年初制定的7%目标增速，创下25年以来最低增速。与建筑业相关的各项经济指标可谓开启冰河模式，固定资产投资增速呈螺旋式下跌，房地产投资更是频频下跌且不见底，建筑业也因此遭受重创。2015年全国规模以上建材家居卖场全年累计销售额约为10849.1亿元，同比下降9.98%。但就是在这样“严寒”的背景下，金达照明一纸通告，在寒冬里燃起了熊熊火焰，这到底是怎么回事？

  一场10亿元级的资本大戏

  2016年1月26日金达照明一纸通告宣布设立金达照明投资基金（以下简称“基金”），总规模达到10亿人民币，正式宣布了一场资本大戏即将上演。

  通告一出业界哗然，众多业内人士纷纷表示，在资本寒冬，大家勒紧裤腰带过日子的情况下，金达却反其道而行之，意欲何为？让我们一起一探究竟。

  据了解，基金由金达照明发起，借助专业投资机构的资源和经验（昆吾九鼎投资控股股份有限公司）设立，将采用有限合伙企业的组织形式，基金的投资方向面广，将涵盖但不限于灯具产业及其周边生态圈的各种企业投资机会。据相关负责人透露，此基金的设立代表着作为灯饰龙头企业的金达照明即将拉开新阶段发展战略的宏伟蓝图，将给公司乃至整个灯饰行业带来一场全新的变革。

  纵观而论，无论是基金的组织形式，还是基金的投资方向均表明金达照明此举将整合整个灯饰行业的优秀企业，通过集聚社会闲散资源、扶持优秀的企业、优化产业结构链，打通从灯具原材料、灯具配件到具有渠道和品牌优势的灯具企业整个上下游体系，构建一个良性、可持续发展的灯饰生态圈。有投资专家表示，出手如此大气的资本操作，对公司而言是有实力办大事，对行业而言或许能带来春天，在佩服金达照明的魄力和勇气的同时，也肯定了这种行为，有实力的企业是应该多点这样的资本运作，有利于带动整个行业的发展。

  成熟的资本运作源自良好的市场运作

  俗话说，没有金刚钻不揽瓷器活，金达照明既然敢逆市而动，想必有它的道理。从多方面的资料，我们获悉金达照明近几年来资本运作非常活跃，俨然是一位深谙资本运作的高手：2014年金达照明在新三板挂牌上市，成为灯饰行业首家上市企业，由此拉开了资本运作的序幕；2015年5月定向增发股票，增强了公司股票在资本市场的活跃性；2015年7月金达照明在新三板做市交易，截止收市股票价涨幅达到了172.73%，形势一片大好......

  如此高密度的资本运作，在灯饰行业并不多见，金达照明到底为何方神圣？也许不是灯饰行业的企业或个人和记者一样对金达照明并不熟悉，让我们一起走进这家位于东莞的企业。

  金达照明总部位于望牛墩镇横沥村金达工业园，占地面积近10万平方米，成立于1993年，是灯饰行业内较早开始品牌化运作的企业，旗下有维沙华水晶灯、堡华士云石灯、米洛等多个灯饰品牌，其中维沙华是金达照明与世界知名水晶品牌施华洛世奇元素水晶合作品牌，在行业内具有很高的份额和地位。产品享誉国内外，并于2015年成立了营销子公司金达商贸，全面负责营销工作。

  关于记者最为关心的的资本运作问题，金达照明董事长庾健航说道：市场的风生水起得益于公司的良性发展，而公司的良性发展归根结底在于开展了行之有效的市场运作。回首刚刚过去的一年，金达照明开展了一系列深具影响力的大事件：

  作为灯饰行业唯一受邀企业参加了在联合国总部大厦举行的《联合国70+华人当代艺术成就展》，以高超的制作工艺及弘扬中华文化的高度责任感，在国际大舞台上展现了金达照明独具特色的东方神韵，树立了世界典范；

  金达照明开展了多次全国经销商大会及店长培训大会，与时俱进的完善经销商合作互赢体系，实现了金达照明业绩的快速增长；

  参加了米兰展、广州展、上海展、香港展等国内外具有广泛影响力的展会，这些展会规格高、影响力大，是具有强大品牌影响力的企业展示实力的舞台，让参观人多次领略了金达照明在照明与科技、装饰的完美结合和独特魅力，其中金达组团参与“米兰原创设计周”，开创了灯具业内一个先例，代表着中国灯饰原创品牌的力量，具有中国灯饰自主品牌走向世界的里程碑意义；

  同时，金达照明把握社会趋势推出了全新的O2O发展模式，再次以创新精神领跑灯饰行业。正因为如此，金达照明荣获了优秀制造企业、中国证券市场优秀信息披露阳光奖、年度最佳商业模式创新奖等大奖，代表着金达照明走上了国际的新高度。

  通过该负责人的介绍，我们对金达照明有了一个大致的了解。资本运作是一项讲究技巧和科学化的运作，需要企业本身具有实力外，还需要借助企业良好的市场运作，从金达照明单单一年的市场活动可以看出，金达照明一刻都没闲着，在很多企业以“等”为主旋律的背景下，积极应对市场，开启一次次的破冰之旅，为更多的市场和资本运作积累了经验。

  大幕已经拉开，大戏即将上演

  金达照明设立基金已是定局，2016年专家预测市场仍不会乐观，我们更想知道在这样的背景下，金达照明下一步将如何走？

  经常关注市场趋势的人应该清楚，2015年最火的莫过于O2O了，从金达照明市场负责人得知，金达照明2015年已经成立了新的O2O品牌——E灯馆，并且已经在全国有了几十家O2O店，从全国反馈的信息来看，传统行业原本就根植于线下渠道，开展O2O更占据天时地利，更易获得顾客的信赖。因此，金达照明仍将坚持多品牌发展战略，原有品牌在稳定招商的情况下，以现有的经销商为着力点，优化产销结构，通过经销商大会、订货会的开展群策全力，借助厂家和经销商的资源牢牢占据市场领头羊位置。除此之外，大力发展O2O将作为一项重点工作，2016年将举办百店齐开的品牌盛事。同时，参加各大展会，开展全国性的促销活动，与更多的品牌跨界合作，这都将是金达照明未来要大力去做的事情。金达照明基金的设立，一方面加快公司外延式发展的步伐，同时借助专业投资机构放大公司的投资能力，分享快速发展的并购投资市场回报；另一方面就是将把整个市场活动的环节打通，这样才能做得更大更强......

  听着这一个个激动人心的大举措，金达照明的2016年又将是个忙碌的一年。我们再次联  想到了金达照明设立的基金，看来这是金达照明在优秀企业基因下的再次大胆创新，未来的结局现在还不得而知，但这样的举措势必会给整个行业带来燃起希望，市场的转冷为暖不是等出来的，而是需要企业闯出来。所谓实力越大、责任也就越大，金达照明将大幕已经拉开了，大戏也即将上演，我们相信金达照明会给灯饰行业开创不一样的局面。

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