【见证蜕变】兴辉瓷砖：意大利设计、中国制造、美国营销DNA

摘要：你认识兴辉吗？你以为你很了解兴辉？你想当然地认为兴辉还是过去的模样？大家的认知还停留于过去时，兴辉在悄然发生着变化。到底如今的兴辉瓷砖长怎样？要不静下心来，和我们一起走进兴辉世界吧。

  你认识兴辉吗？

  你以为你很了解兴辉？

  你想当然地认为兴辉还是过去的模样？

  大家的认知还停留于过去时，兴辉在悄然发生着变化。到底如今的兴辉瓷砖长怎样？要不静下心来，和我们一起走进兴辉世界吧。

  潮流风向标——意大利设计

  地球人都知道，意大利设计是国际高端设计潮流的风向标。

  “我们流的是设计的血”，意大利人如是说。在意大利，每个人都对生活充满激情，浪漫情怀渗透到生活的每个细节，以“设计”来表达自己。斗兽场、倾而不倒的比萨斜塔、建筑绘画雕塑壁画等丰富的艺术瑰宝积淀，使得设计已经成为意大利人的基因，造就了如今意大利设计的国际地位，也衍生了不少引领国际时尚的奢侈品牌，如法拉利，阿玛尼，Gucci、prada、Bulgari、范思哲...等，全球各地消费者趋之若鹜、爱不释手。

  作为现代轻奢主义倡导者，兴辉瓷砖的产品设计以及空间设计，均出自国际知名的意大利设计大咖之手。

  目前，兴辉拥有一支由18位中、美、意组成的强大的产品设计师团队，其中就包括意大利著名瓷砖设计大师、美国莫霍克工业集团瓷砖总设计师Massimo，以及曾为意大利MARAZZI集团服务的意大利顶级瓷砖设计大师Giorgio Mingarelli。

  卢卡·罗西，这位主持负责过法国卢浮宫博物馆修缮工作的意大利著名建筑师，也在2015年成为兴辉瓷砖麾下签约设计大咖，主笔兴辉总部轻奢馆设计工作，轻奢馆将于2016年4月惊艳面世。

  世界强心脏——中国制造

  天马行空的设计，也要依靠“制造生产”环节来实现。

  与“意大利设计”一样，“中国制造”（Made in China）在世界上的认知度很高。性价比高、物美价廉、生产能力强是中国制造给世界的印象，就连2012年英国首相卡梅伦赠予美国总统奥巴马的乒乓球桌，也被媒体爆出是“中国制造”。

  其实，兴辉瓷砖也在以“中国制造”的身份与世界打交道。

  制造能力方面， 兴辉瓷砖有着得天独厚的优势：兴辉集团总投资逾24亿元人民币，在广东和内蒙古分别建成800亩和3000亩现代化生产基地。2010年，兴辉集团与全球最大的瓷砖制造商——美国莫霍克工业公司合作，成立中国陶瓷行业唯一一家中美合资企业。五年来，美国莫霍克工业公司向兴辉集团开放其最先进的工艺和技术，是其重要的生产与研发基地，并且旗下Dal-Tile（美国达泰）等品牌的很大一部分产品在兴辉OEM，返销国外。

  【注】美国莫霍克工业公司是全球最大的国际化家居及商用地面材料供应商。而Dal-Tile是美国最大的瓷砖生产企业品牌，占据着美国38%的瓷砖市场份额。

  先进的生产设备，巨量的生产规模，使得兴辉在百分百还原意大利设计源文件的同时，能保证出品质量稳定，让更多消费者能用上性价比高、高品质、高品位的瓷砖产品。

  营销先行者——美国营销

  美国营销领域发展史，基本上就是营销学发展史。

  1823年，美国人A.C.尼尔逊首次提出了“理性营销”；随后一百多年里，美国国内百家争鸣，出现了“4P理论”“4C理论”“品牌资产”“整合营销”“关系营销”“定位”等营销新理论。毋庸置疑，在营销领域，美国始终走在世界的前端。

  其实百分百“中国制造”的兴辉集团，也有着一颗美国营销大脑。

柯显仁，美籍华人，兴辉集团董事总经理，台湾大学电机工程本科暨MBA，曾先后任职于美国硅谷知名高科技企业。

  开放的环境，创新的思想。在美国生活多年，与其说让柯显仁形成一套自己的营销理论，不如说他对生活有着独特的感悟和坚持：“人类对于美好生活的向往自古未曾改变，从最初要求的基本实用，演变到过度繁复的装饰，而现今社会则进入追求卓越品质与精致生活的新纪元。” 

  基于这样的态度，2015年，兴辉瓷砖提出“现代轻奢主义”的品牌新定位，从品牌标识、产品、展示及营销等方面，经过一次全面的整合，创新蜕变，蓄势聚力，为品牌迈向新的发展高度夯实基础。

  设计、制造、营销万事俱备？

  中国陶瓷企业虽然多，有数百家，但中美合资的，只有一家，那是兴辉；佛山陶瓷企业精英云集，但有美国硅谷高科技公司工作经验的总经理，只有一家，那是兴辉；聘请国际设计师做产品设计的陶企很多，不过同时具备纯正意大利设计、强大中国制造能力和先进美国营销水平的，只有一家，那是兴辉。

  同时具备这三个DNA因子的兴辉瓷砖，2016年，会给中国陶瓷行业带来怎样颠覆性的改变？让我们拭目以待。

标签：