智能家居产业：创新变革的新蓝海

摘要：3月10日， 2016中国（国际）智能家居创新论坛在上海卓美亚喜玛拉雅酒店隆重召开，会议以“智慧+ 智能家”为主题，来自中国家用电器协会、中国智能家居产业联盟、360公司、海尔、赛万特、领耀东方等智能家居企业进行了精彩演讲，同期，业内首个智...

  3月10日， 2016中国（国际）智能家居创新论坛在上海卓美亚喜玛拉雅酒店隆重召开，会议以“智慧+ 智能家”为主题，来自中国家用电器协会、中国智能家居产业联盟、360公司、海尔、赛万特、领耀东方等智能家居企业进行了精彩演讲，同期，业内首个智能家居产业权威白皮书正式发布，奥维云网（AVC）研究总监韦玉怀博士对白皮书进行了深度解读，与会嘉宾共同享受了一场空前的智能家居产业盛宴。

  2015年，中国智能家居行业逐渐呈现一种大融合、多亮点的态势，各种智能硬件智能单品层出不穷，安防、照明、家居、娱乐、智能化单品、环境健康等主要子系统在智能家居这个架构体系下也在不断融合，智能化的技术产品在智能家居整体系统集成领域中不断组合和创新。

  始于商用，正在向家用领域渗透

  智能家居最早起源于商用，仅是提供自动控制功能的单体终端设备，而当下，“互联网+”推动智能终端变身智能网器，承担新基础设施“云—管—端”中“端”的重要角色：具备大量的传感器实现“感知+控制”& 具备互联互通实现“朋友圈”的新一代网器，成为了消费者的新宠。

  图1智能家居的发展阶段和背景特征

数据来源：奥维云网（AVC），2016,03

  智能家居作为一个新生产业，目前还处于一个导入期与成长期的临界点，随着智能家居市场推广普及的进一步落实，培育起消费者的使用习惯，未来市场潜力必然是巨大的：

1. 1)智能化技术演进和行业规模效应带来产品价格逐渐降低

  过去十年之所以软件领域创新要大大超过硬件领域，其根本原因在于硬件创业牵涉到复杂的设计研发及供应链，周期长、环节多、成本高；而过去数年智能手机的快速发展为移动芯片、传感器、通信技术组件方面的技术成熟及量产做出了充分铺垫，智能硬件的低成本量产由此成为可能；同时在生产模式上，现有硬件开发甚至可以利用“模块-快速设计-制造-出售-改进”这样的流程，这已类似于软件开发模式，较传统的设计、建模、测试、大规模制造的工业流程有了突破性改进。未来，随着核心元器件及部件的技术进步及规模效应显现，智能家居解决方案的性价比将能不能提升，从而增强对用户的吸引力。

1. 2)各路巨头加速涌入为社会造成了较好的示范效应

  近年来，随着互联网及移动互联等领域渗透率逐步提高，互联网巨头纷纷出现增长乏力现象，在此背景下以智能硬件入手，打造新入口及获取数据流成为了他们新的开拓方向；其中以谷歌为代表，其从研发无人驾驶汽车到发布Google Glass掀起智能可穿戴设备浪潮，到收购智能家居单品厂商Nest及Dropcam更表明其积极布局智能家居的决心；互联网巨头每一次有关智能硬件或者智能家居产品布局都引发市场及创业者们广泛关注及跟随，为智能硬件及智能家居概念普及和产品导入做出了良好的示范效应。

1. 3)资本的大力扶持也是智能家居兴起的重要机遇之一

  过去十年天使投资是支撑软件类创业公司成长的重要因素，而近年来随着越来越多领域开发殆尽，App领域的机会已越来越少；因此资本纷纷寻找下一个风口，不管是美国还是中国，近三年来，风险投资对于智能硬件、智能家居的产品投资也日趋增多。受资本追捧因素的影响，近年来智能硬件创新浪潮愈发涌起，创业者们以时尚的外观、绝佳的体验及精准的定位为消费者带来了一系列颠覆性产品，部分卓越的智能硬件产品已成功替代传统功能性产品，比如智能电视对传统电视的替代、智能温控器对传统温控器的替代等。

  过去智能家居的发展瓶颈更多是由其以项目集成为主的商业模式带来的，因存在明显地发展瓶颈，过去十多年行业并没有呈现爆发式增长，主要还面临着一些挑战：

  (1) 痛点需求的满足度还较低，用户习惯的培养也需要一个过程

  智能家居要从小众市场走向普及，就必须从炫酷需求走向真正能增加普通老百姓“幸福感”的需求。普通百姓愿意单纯给远程控制或者赏心悦目操控界面所支付的溢价肯定不会太高，其需求是与生活密切相关的安全、健康、舒适、高效、节能环保。产品功能的实现务必要建立庞大的数据库，通过大量的数据分析总结，梳理一定的行为模式，从“人”的视角去看待产品，围绕产品体验问题来引发对情感化设计，来满足用户需求。从这个角度来说，现有的智能家居产品在抓住用户的痛点需求上还有较大的提升空间。

  (2) 智能家居成本较高

  智能产品需要在传统家电或传统安防等产品基础上应用高科技并添加很多感应器，这部分成本的增加不可避免地抬高了商品价格。由此，除智能电视外，市场上冠以“智能”之名的产品售价都要高于传统同类产品。这就为智能家居的普及带来障碍。在以规模为主导的消费电子制造业中，产业化是压低成本、撬动市场的关键。高科技研发、小规模生产使得智能家居成本居高不下，过高的定价使许多消费者望而却步。为了达到整体效果，智能家居大多需要在装修过程中铺设，对于已经入住的家庭来说改造工程太大。现阶段的种种局限和门槛使得智能家居止步于高端别墅等小众市场，还难以大幅推广。

  (3) 互联互通在标准、成本和速度上还不够成熟

  智能家居就是一个小型的家庭物联网，各项产品设备必须实现互联互通及数据交换才能发挥其价值，但现阶段互联互通的外部环境还不够成熟。首先，行业发展初期各智能家居公司更多各自圈地推行自身的标准，兼容性极差，互联互通的标准缺失。其次，信息传输的成本（无论是传感器等硬件还是4G流量费）与速度都还不具备较高的性价比。

  纵观智能家居行业，未来发展呈现以下趋势：

  l撬动存量市场，不断涌动的创新产品

  目前智能家居产品的功能多为锦上添花，例如灯光照明，智能窗帘，智能音乐等，并不是刚需。用户需要的是下雨自动关窗、天晴自动开窗这类基本功能，需要的是由机器人为其完成打造卫生、洗衣做饭等家务。未来智能家居产品要出现颠覆式增长，撬动庞大的中国家庭用户存量市场，必须首先解决用户痛点需求，并在此前提下提升产品性价比。

  l技术竞争融合并存，市场是检验标准

  智能家居的通讯和控制技术多种多样，涵盖的产品和系统极为广泛，对应的行业监管职能也分散于建设、公安和工信等多部门，并没有一个统一和强制性的智能家居标准。从国外经验来看，智能家居的标准都是由主导企业发起，再由采用统一标准的联盟完善、确认并推广的，并没有国家和地区的强制性标准。目前，我国没有智能家居领域的强制性标准。除此之外，我国对总线技术和电力线载波技术应用于智能家居系统尚未推出相关标准。

  奥维云网认为，技术标准之间的竞争，并不是阻碍智能家居行业发展的瓶颈或者障碍。相反地，这些竞争具体体现在不同智能家居系统的成本、稳定性和舒适性等各项指标，能够满足不同层次智能家居的需求，从而共同促进智能家居产业的发展壮大。智能家居系统将会采用何种技术也不一定是非此即彼的，理想状态下可根据组网环境条件、设备具体需求的不同，由控制中枢兼容多种传输介质和控制手段，对组网设备实现灵活的通信和控制。

  长远看，不同类技术和同类技术下的不同标准有融合发展的趋势，市场将是决定标准存在和最终胜出的主导因素。预计随着标准的逐渐完善和市场的自然选择，两大标准甚至未来还可能出现的其他标准，将会相辅相成、共同支撑未来的智能家居系统。

  l盈利模式由制造向服务迁移

  改善性消费是目前家庭支出的主要趋势，从成套家具到黑电，再到白电，然后是互联网和3C产品。目前，家庭消费仍旧处在升级的过程中，表现为消费者对品质的追求和品牌集中度的不断提升。但是在未来的5-10年中，如果硬件本身的差异继续缩小，那么这一要素将不再构成消费者选择的主要标准，而消费者将越来越关注产品及相关的服务是否令人满意。基于增值服务盈利的模式在互联网世界广泛存在，且正在向传统产业渗透，智能家居是正在发生剧烈变化的领域之一。

  l跨界合作明显，平台化转型加速

  近年来苹果、谷歌、微软及国内的京东、百度、阿里、小米、360、海尔等科技、互联网巨头均纷纷推出各自的智能家居平台战略，意图在行业尚未崛起时抢占行业先发优势，这些典型的平台包括：Google 智能家居平台、苹果的HomeKit 平台、海尔U+智慧生活平台、小米-智能家居控制中心、三星Smart Home全新智能家居平台、联想NBD、京东JD+计划、乐视LePar超极合伙人计划等等，这些代表了不同阵营的企业为未来的智能家居行业布局从而加快业务变革的步伐。

  基于智能家居平台未来庞大的市场前景及抢占生态链的先发优势，一旦在行业始发阶段就获取了足够的用户数量、成功的智能单品及对应的用户黏性，平台商基于其平台生态链壁垒将使得后来者无法复制和超越。

  奥维云网（AVC）认为，未来对于平台的争夺将会是企业战略领先的关键，掌握了平台就拥有了入口和数据，在未来大数据时代，产品数据化将得到很好的应用，海量的用户数据将具有很高的价值；同时，在未来的平台框架下，各智能产品之间的整合趋势将更为明显，具有有统一的数据接口、技术标准等；有了数据和开放整合的平台，智能家居各种应用场景和应用服务将会产生很好的化学反应，平台也能通过自身的开放性来建构一个完整的智能生态系统。

  纵观智能家居产业发展机遇与挑战、未来发展趋势，作为推动经济优化发展和刺激消费增长的智能家居产业，正日益发展成为未来家庭消费应用发展的重大趋势和核心内容,成为经济创新变革新力量。

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