空净不靠天如何吃饭

摘要：空气净化器应当是最能靠天吃饭的家电产品了，2015年前十月都变现平平的空净市场，在随着雾霾天气的逐渐恶化，迎来新的发展机遇。

  空气净化器应当是最能靠天吃饭的家电产品了，2015年前十月都变现平平的空净市场，在随着雾霾天气的逐渐恶化，迎来新的发展机遇。

  一份来自京东的销售数据显示，从2015年10月1日至12月9日，除了“双11”因产品促销出现销售高峰外，其他高峰时段均与空气质量密切相关。到12月中旬，几乎所有空气净化器产品都出现了断货，产品的热销，极大的促进了企业的信心。但从实际来看，空净市场的需求与供给已经出现了错位。大批的劣质涌入市场，虚假宣传、以次充良现象屡见不鲜，接连不断的空净产品质量门，甚至让整个空净市场为之蒙羞。

  针对空气净化器市场价格的悬殊差距、质量的参差不齐等乱象，国家标准委已批准发布新修订的《空气净化器》国家标准，并将于2016年3月1日正式实施。新国标的实施将有望终结市场混乱现象，给空气净化器行业带来“清新净化”之风。

  此前，中国家用电器研究院开展针对新国标的空气净化器检测，并列出了首批检测通过的名单。从名单的情况上来看，外资品牌通过检测的占比比较高，国内企业较少。对此，中国家电研究院信息服务平台媒体服务中心副主任苏亮表示，之所以此次榜单外资品牌居多，是由于此次参加新国标检验的国内品牌不多，且外资品牌开发空气净化器时间较早，对空气治理有更多的经验。

  被中国家用电器研究院授予“空气净化器行业五强品牌”荣誉证书的夏普，自1987年夏普在日本推出的空气净化器产品，至今接近30年的空净产品生产和研发的历史。在日本，空气净化器的普及程度比中国更高，消费者将净化器视为日常必需的家电产品。在这样一个成熟的市场中，夏普净化器产品的销售额已经连续十余年占比第一。

  中国市场也受到了夏普的重视，“除了液晶电视之外，夏普会把健康环境类家电产品作为第二大支柱事业进行发展，而空气净化器将会是我们健康环境产品中最主要的产品。”夏普商贸(中国)有限公司总裁酒井功曾在一次净化器行业会议上表示，他看中的是中国将成为空气净化器全球第一大市场的机遇。

  在这样的目标指引下，夏普已经取得了一定的成绩。中怡康数据显示，2015年上半年夏普液晶产品台数占比是6.3%，而2014年同期是5.5%;金额占比是9.7%，2014年同期是8.9%，均有所上升。2015年1月-8月中旬，夏普多门冰箱销售额同比增长98.8%，接近1倍。GFK数据显示，夏普空气净化器2015上半年销售金额占比10.5%，排名第二位。而在具有加湿功能的空气净化器中，夏普销售金额的占比是54.6%，超过一半。

  而在近期举行的“2015—2016中国高端家电趋势发布暨红顶奖颁奖典礼”上，夏普型号为KI-BC608-W的空净产品，因其良好的市场表现及消费者的热情点赞，一举夺得2015-2016年度红顶奖桂冠。据悉，这已经是夏普空气净化器产品连续第4年荣获这一奖项了。

  素有“中国高端家电领域潮流趋势标杆”之称的红顶奖，目的在于从消费端、市场端、产业端来综合评价家电行业转型升级的成果。获奖产品必须是年度内在技术先进性、节能环保、工业设计、品牌口碑、用户体验等方面均有出色表现的高端家电产品。连续四年荣膺这个奖项，表明夏普在空气净化器产品的设计中始终贴近用户需求、保持产品先进性。

  红顶奖组委会表示，夏普空气净化器KI-BC608-W在细节上的雕琢堪称完美，如风道优化、滤网升级、全新的操作及显示面板等，净离子群浓度更是增加至25000。6重滤网设计，包括后面板、脱臭-除甲醛一体化过滤网、除甲醛过滤网、高效HEPA滤网、加湿滤网和前置滤网，实现全面净化室内空气。净离子群主动出击净化空气，配合6重高效滤网，将有害气体一网打尽，问鼎红顶奖是实至名归。

  按照新国标，消费者在选购空气净化器时，出于实用与健康的理念，应该遵循国家规定的“4个标准”。上海交通大学电气工程系教授吴吉祥解释道：“洁净空气量”(简称CADR值)，即空气净化器产品的‘净化能力’、“累计净化量”(简称CCM值)，即空气净化器产品的‘净化能力的持续性’、能效等级和噪音标准，对于CADR值、CCM值和能效等级要高，而噪音要低。

  随着中产阶层的崛起，品质消费将成为主流，越来越多的消费者对除霾、去甲醛、滤除PM2.5颗粒、CADR值各方面表现较好的中高端产品更感兴趣。将于3月1日起正式施行的空气净化器新国标，或将成为正规企业与“杂牌军”的分水岭，规范整个行业空气净化器的生产与投放标准。空气净化器未来的发展应该回到“正道”上来，家电最根本关乎的是“健康与安全”，这种趋势是不可违背且无法逆转的。

  空气净化器终有一天会成为家庭标配，但这一天的到来还需要市场引导，当企业都秉持以用户为中心的理念做好产品，消费者对空净认知加深不再止于观望，空气净化器或许能逃过“靠天吃饭”的窘境。

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