诺维家衣柜牵手马伊琍 重磅投放高铁广告

摘要：2016年3月31日，就在“中国整体衣柜十大品牌”诺维家签约巨星马伊琍震撼事件公布之际，月底更有一条重磅新闻在业界爆炸性地传播

  2016年3月31日，就在“中国整体衣柜十大品牌”诺维家签约巨星马伊琍震撼事件公布之际，月底更有一条重磅新闻在业界爆炸性地传播，那就是诺维家投入重金在中国目前规模最大、客流量排行第二的广州南站投放广告，广告画面中马伊琍的温婉气质和甜美笑容与“爱家就爱诺维家”品牌理念及“全屋定制，3天出货”产品理念，将伴随着南来北往高铁列车，影响着每一位旅客，同时预示着诺维家大规模高铁广告投放战略全面启动，品牌形象将迈向新里程。

图1：诺维家衣柜签约马伊琍，重金启动高铁广告投放战略

  据悉，诺维家此次大规模高铁广告投放战略是企业发展到新阶段的需求，也是品牌建设和提升的必经之路。2014年以来，诺维家便与一个个新闻大事件连在一起，导入大数据管理，推出全球首创的“T+3极速定制模式”，实现工业4.0智能化转型，启动CRM系统，签约品牌代言人马伊琍……一系列的大动作频频见诸于媒体，使得诺维家不止是在行业成为关注的焦点，更是在大众心智中的品牌知名度和美誉度达到了前所未有的新高度。

图2：诺维家打造大众强势品牌战略

  据诺维家品牌负责人介绍，此次投放站点聚焦在广州南站，将来将覆盖京九线、京广线及沪昆线等国内高铁主干线及各大交通枢纽。

图3：高铁乘客与诺维家衣柜消费群高度吻合

  本次的高铁广告投放计划筹备良久，之所以选择在三月启动高铁核心站点广告投放计划，正是由于高铁客群与诺维家目标客群高度一致，针对高铁乘客高收入、高素质、高学历的受众群体，在三月万物复苏的时候，借助签约巨星马伊琍作为品牌代言人的契机，诺维家在广州南站推出“高大上”高铁广告，将品牌的核心理念零距离展现给高端消费者。 

  根据CTR调查数据显示，高铁乘客对广告的总体态度主动积极，没有其他广告媒体让人产生的排斥感，所以在品牌的选择上目标受众易受广告的影响。商旅人群对高铁广告的态度的特点是把广告视为一种重要的信息来源，从中了解更多的产品和品牌，从而对将来的购买决策产生较大的影响。

  作为中国目前规模最大、客流量排行第二的广州南站，是集高铁、城际铁路、地铁、轻轨、公交、出租和长途客运等多种交通方式融会贯通于一体的现代化大型综合客运交通枢纽。春运期间，日均人流量高达30万，商机不言而喻，品牌曝光度更是远超其他媒体。本次诺维家选择这个站点作为重点宣传口岸，也是看中了人流量对其提升品牌知名度的重大贡献，更希望传达一种先进的整体衣柜文化理念，让越来越多的人重视起来。

  本次以诺维家品牌形象平面广告为主，画面中巨星马伊琍的可人形象可瞬间抓住来往匆匆的乘客，给目标受众留下深刻的印象，大面积提升品牌传播力，强势树立专注意式风格整体衣柜的领航品牌形象。

  在接下来的时间里，诺维家品牌形象广告将在全国多个主要高铁站点同时亮相，斥资千万，强势宣传，打造高铁站“高速”营销网络，实现诺维家最快和最广泛的品牌覆盖和落地，标志着诺维家品牌扩张步伐正在全面加速之中，更好地稳固了诺维家品牌在市场上的领军地位。

  了解更多详情，请登录诺维家衣柜官方网站www.lovica.net或关注诺维家衣柜企业官方微信服务号、订阅号。

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