“新趋势，新定位，新未来” ——2016年兴辉瓷砖将走向何方

摘要：4月16日，以“轻奢·领潮流”为主题的2016兴辉瓷砖轻奢馆揭幕典礼在中国佛山陶瓷产业总部基地隆重举行。这场年中盛宴得到了各界人士、行业数十家媒体的强烈关注，紧扣“现代、简约、时尚”元素的全新晚会令人眼前一亮！

  4月16日，以“轻奢·领潮流”为主题的2016兴辉瓷砖轻奢馆揭幕典礼在中国佛山陶瓷产业总部基地隆重举行。这场年中盛宴得到了各界人士、行业数十家媒体的强烈关注，紧扣“现代、简约、时尚”元素的全新晚会令人眼前一亮！

  轻奢馆揭幕典礼开始之前，兴辉瓷砖特举办了一场媒体沟通会，从行业、企业和消费者三个维度出发，深入浅出地剖析了兴辉瓷砖“蜕变”的背景、现状以及未来方向，同时也将现代轻奢的生活格调与品位分享给大家。

  当晚，腾讯家居、凤凰家居、网易家居以及各大业内共30多家权威媒体出席会议，不少人当场惊叹：兴辉变得不一样了！兴辉这一步真的是深思熟虑，真实迎合消费者需求的！现代轻奢新格调，重新审视消费者需求，相信这样的兴辉，将会给整个行业带来巨大影响。

  本次媒体沟通会由兴辉瓷砖品牌管理科经理高玉清主持，会上，广东兴辉陶瓷集团董事总经理柯显仁柯总围绕“新趋势，新定位，新未来”作了主题分享，从行业现状、消费者需求、兴辉DNA和兴辉新定位四个方面，为到场的数十名媒体朋友讲解了兴辉瓷砖全新的品牌理念——现代轻奢主义。

  对于行业现状，柯总认为陶瓷行业正处于一个“品牌红海”的阶段，同质化严重、奢华风盛行， 跟风抄袭大行其道，品牌个性不鲜明，如果抹去品牌LOGO，普通消费者是很难辨别这是哪家品牌的，这直接导致了行业陷入激烈的价格战，品牌形象难以树立，品牌红海难以避免。而且大多数品牌在产品和展示上过于追求奢华，金碧辉煌，恨不得每个角落、每条缝都用金色，“可能需要带上墨镜才能好好逛店”，柯总开玩笑说道。

  品类、花色、空间展示、应用风格同质化，这样的品牌，消费者真的会喜欢吗？柯总表示，现在的主流消费群体在悄然发生变化，曾经的消费主力已经由6070后逐渐变为8090后，这些年轻消费群的消费观念已经和上一辈截然不同，他们消费更理性，喜欢与别人不同的东西，讲究设计、品质和细节，而这些需求，他们很难从当下的大多瓷砖品牌或产品中得到满足。

  这片品牌蓝海，或许兴辉不是第一家察觉的，但柯总相信，兴辉绝对有能力匹配实现的。在基于对消费市场的认识上，2015年提出了“现代轻奢主义”的品牌新定位，柯总解释道：“轻奢不是快时尚，不是奢华，更不是矫揉造作，其内涵包括‘高品质、设计感、自然及简约’四要素”。

  这样的脱胎换骨是彻底的，需要从团队、产品和应用方面着手。团队方面，目前兴辉品牌团队以8090后为主，团队年轻活跃，学习能力强，对国际潮流接受度高；产品方面，2015年，签约意大利Giorgio Mingarelli团队，先后研发了金刚釉2代、金刚釉·魔石、SANFI·达泰系列和即将面世的魔术墙砖；应用方面，2015年签约欧洲灵魂设计大师Gianluca Rossi，对兴辉总部轻奢馆及终端轻奢馆进行重新设计，创新产品展示方式。

  最后，柯总总结说道：“兼备意大利设计、中国制造和美国营销这三大利器，产品、展示与团队三拳合一，这些，构筑了兴辉瓷砖现代轻奢主义倡导者的坚实基础，是行业不可模仿的。”

  互动沟通环节上，现场媒体朋友向柯总提出了自己的疑问。

  佛山本土一品牌咨询公司高层：现代轻奢路线从提出到落地，这个过程有没有受到很大阻力？

  柯总：“刚开始的时候，我们也会担心，现代风格的路线究竟是不是市场主流？”柯总回答道，“因为之前都没有人做过啊！当时的阻力是很大的。在大半年亲身走访市场后，我的信念更加坚定，而这更是得到了权威调查结果的论证，现代风格才是大部分消费者所喜爱的”。

  网易家居记者：兴辉瓷砖新的目标消费群以8090为主，那么接下来兴辉会不会有什么动作，来增加品牌和消费者的互动？

  柯总：在去年，我们已经与齐家网等互联网家装平台正式合作。在去年年初获得总额1.6亿美元新一轮融资的齐家网表示，未来3年内将在中国开设300家互联网体验店，而兴辉瓷砖更是齐家网全国4家瓷砖品牌战略合作伙伴之一。相信不久后，消费者将会更多地接触到兴辉品牌。

  美家网主编王建：如何看待陶瓷行业当前的困境？

  柯总：在我看来，目前所谓的“困境”其实就是这个行业的发展常态，只不过是因为以前的市场太好做了，砖只要生产出来了就不用担心卖不出去；但是现在市场饱和，品牌与品牌的竞争加剧，我们企业除了要做好产品，更应该做好产品展示应用，做响品牌。

  会后，媒体朋友们陆续走过兴辉新展厅，来到轻奢馆馆外，等待着轻奢馆揭幕仪式，在优雅的歌声与美轮美奂的灯色中，感受着兴辉独特的现代轻奢格调。

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