东研营销模式大升级,加速布局新媒体

icon 2016-05-06 11:12:52
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  为弘扬中华民族传统美德,2016年母亲节到来之际,国内大健康产业领头羊东研健康发起了“为妈妈点赞”活动,关注“东研健康生活馆”微信公众号,在下方评论区说出你想对妈妈说的话,将有机会获得东研Q7空气净化器、呼吸净化器、百元代金券等共计上百万大奖。

  当健康产业遇上新媒体,机遇与挑战并存,为了能在新媒体产业中推陈出新,许多健康企业也纷纷进行策略转变,借助新媒体进行品牌策划、产品推广等。新媒体较传统媒体的优势,主要有传播速度快、成本低、互动性强等特点。新媒体这些特点,颠覆了传统的营销模式,其对于健康产业发展所造成的影响,也是不言而喻的。

  因此,谁能最先抓住这一发展契机,谁就能更好地抢占市场。传统单一的营销模式已经无法满足企业的需求,东研一方面布局360商城,什么值得买、京东商城、天猫商城等传统电商平台;另一方面正积极借助互联网优势,布局微信、微博等新媒体,东研净水、东研健康、东研健康生活馆等一系列的微信平台已逐步建立并发展完善。

  融合新媒体优势冲破瓶颈 ,东研将健康产业做大做强

  据了解,东研健康在微信上建立了微分销平台-东研健康生活馆,平台产品不仅包括像呼吸净化器、空气净化器、净水机等环境健康产品,还包括电子血压计、肩背舒压仪等个人健康管理产品,能够满足消费者全方位的健康需求。

  另外,东研健康还通过微信平台为消费者和经销商推送“干货”,例如针对消费者,企业分享健康的饮水方式、最新产品、个人健康监测、各地的优惠活动等资讯;宣传企业信息和产品信息,让受众能快速、直观地了解相关信息。平台集购买、开店、服务于一体的营销模式,为用户打造人性化的消费模式。

  而针对经销商,企业则及时分享行业发展情况、店面管理技巧、产品销售技巧等资讯。最重要的是,企业通过“新媒体”线上平台为意向加盟者提供加盟平台, 采取“DC+O2O+移动互联网”的创新模式,让消费者也能瞬间成为经营者。购买产品,自动升级为东研代言人;不购买产品,一键开店升级为东研代言人。线上线下双向联动,帮助经销商大大增加了产品销量,提高了企业的市场份额。

  伸向新媒体的触角只是东研健康完善互联网营销模式的一小步,未来东研健康还将利用新媒体的优势,运用移动互联和大数据,构建健康管理、意向加盟、产品渠道、咨询服务等多领域的健康服务模式,实现传统媒体营销手段与新媒体营销手段的优势互补,最终打造由单点布局到全面合围的“大健康营销矩阵”。

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