健康家电应需而“热” 或成行业新增点

摘要：随着市民生活水平以及健康、卫生意识的提高，消费者在选购家电时开始意识到产品在健康方面的附加价值的重要性，并愿意支付一定的费用购买该功能，从而，催生了行业划分出健康这一细分领域，家电企业开始就这一细分领域深耕、发展。

  随着市民生活水平以及健康、卫生意识的提高，消费者在选购家电时开始意识到产品在健康方面的附加价值的重要性，并愿意支付一定的费用购买该功能，从而，催生了行业划分出健康这一细分领域，家电企业开始就这一细分领域深耕、发展。

  健康家电应需而“热”

  近日，记者在走访沙园、苏宁、国美等我区家电卖场时发现，不少传统的家电产品陆续被包裹上新鲜的包装，产品功能也陆续变得不“常规”了。

  在九阳的专柜中，记者看到一款正在进行799元特价促销的破壁机，外形酷似榨汁机，但售价却几近翻了一番。销售人员张小姐向记者介绍，这是一款可以制作果汁、豆浆、奶昔、婴儿辅食、芝麻糊、精力汤的家电产品。

  张小姐还现场向记者示范了机器的运作，虽然产品功能繁多，但操作并不复杂，只需要将原料放到主杯中，扭动按钮选择相应的制作功能，按下开关后机器会自行运转，待机器停止后即可饮用。张小姐告诉记者：“现在买这些产品的市民比以前多了，可能大家都觉得自己在家弄比外面卖的安全，而且也真的是很方便。”

  记者采访了正在试饮豆浆的陆小姐，她称：“孩子快要出生了，想买台豆浆机，平时早餐弄点豆浆喝，比外面的要营养和健康。”记者采访了多名在挑选榨汁机、豆浆机的市民，他们都认为自己在家弄的豆浆和果汁要比外面销售的健康，最起码原材料、砂糖、机器清洗都是自己把控。

  随后，记者来到美的专柜，发现除了夏日主打的电风扇、空调扇外，专柜中还主打着扫地机和空气净化器。扫地机清一色都是圆形底盘的新款扫地机，有常见的浅黄色普通款式，也有包裹着金属边框、双色或三色的时尚款式，价格从599元到1599元不等。空气净化器的款式更是从常见的宽扁正方体演变到圆柱形、长方柱形。

  据销售人员魏小姐介绍，空气净化器早就已经兴起，目前市场已经趋向成熟和稳定，加之目前空气质量每况日下，空气净化器基本全年都处于刚需时候，到了第四季度的装修季及春节前后的新屋入伙季，需求量更是激增。

  健康或成行业未来新增长点

  从今年Q1经济形势来看，国内消费结构在优化，消费者向中高档消费层次迈进的脚步在加快，消费者对家电的需求已经不再局限于基本的生活需求，而是更加注重产品的质量、附加值、附带功能，舒适度、时尚化需求也在不断提升，内需的升级带动了企业生产发展，从而拉动健康这一细分市场的增长。

  据中怡康推总数据显示，吸尘器2016年一季度零售额同比增长达到31.1%，搅拌机2016年一季度零售额同比增长达到了71.4%，空气净化器零售额同比增长也达到了40.9%。不难发现，传统的家电在常规功能的基础上赋予了健康功能后，产品销售能够在市场中迅速增长，销售前景乐观，并且有望成为家电行业未来的新增长点。

  近年来家电市场出现了一种不健康的循环——企业为了争夺市场压制生产成本以降低售价，利润的缺失则直接导致生产研发的滞后和产品升级缓慢。有业内人士表示：“消费者对产品功能的刚需才应是刺激产品增长的硬道理，一味的价格战，长久下只会自己玩死自己，产品和质量才是真功夫。”

  当“互联网+”的概念被提出后，各行各业都开始大行其道，各种家电开始配置联网功能，但健康功能的萌芽却有所不同，这一功能很大程度上是基于生活水平和消费层次日益增长的市民需求而诞生的，因而，家电产品的健康功能具备稳定的消费群体基础。

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