消费升级倒逼洗碗机普及 美的创新产品力引领市场

摘要：作为一直以来的家庭重地，厨房是维系家庭情感的最紧密存在。从这个意义上，推动厨房电器的广泛普及，不止是加工食物、创造美味的需求，更是减轻下厨者劳动负担的动力。据刚刚过去的6·18“京东品质狂欢节”和“天猫粉丝狂欢节”的数据显示，中国厨电已成增...

  作为一直以来的家庭重地，厨房是维系家庭情感的最紧密存在。从这个意义上，推动厨房电器的广泛普及，不止是加工食物、创造美味的需求，更是减轻下厨者劳动负担的动力。据刚刚过去的6·18“京东品质狂欢节”和“天猫粉丝狂欢节”的数据显示，中国厨电已成增速最快的家电品类。以美的厨电为例，从6月18日0点至6月20日的短短两天内，其在天猫和京东平台上，分别实现了同比188％和85％的增长。其中，美的洗碗机更是凭借这两大平台上双双逼近200％的增速，成为最耀眼的厨电品类。

  这不只是以美的洗碗机为代表的厨电品类的又一漂亮仗，更是消费升级和美的洗碗机产品力强化的双重动力驱使下，行业发展新风向和品质生活新蓝本的最直观例证，推动着中国厨房加速进入“不洗碗“的新时代！

消费升级倒逼洗碗机普及

解放双手，方能放手畅享品质生活

  伴随人们生活观念及方式上的主动改变，所产生的不同物质需求，“消费升级”俨然成了眼下的最热词。据某权威网站调查问卷显示，在所有的日常家务中，洗碗以92%的首选率位列家庭成员最不喜欢的家务活首位。

  “电视里，洗碗总那么轻而易举，可到了现实中，就完全不是那么一回事儿。油腻腻的锅碗瓢盆，得花老长时间才能洗完，这种纯粹的体力活，让人连一点成就感都没有。”其实，洗碗所浪费的，岂止体力？更是你与家人共处的“黄金时光”。对大多数中国家庭而言，每天饭后本是一天中与家人共处的最难得时光，却总有一个人因为洗碗，默默缺席。

  基于这样的生活痛点和消费升级需求，洗碗机为解放双手而生。作为现代厨房标配，和品质生活标志，洗碗机凭借着一键智能洗的功能，和愈发明显的替代手洗性优势，让越来越多家庭每天多出一小时，多出与家人的相处时光，因此拥有了越来越大的普及意义与驱动力。

16年专业制造，全球千万家庭选择

以“好用的中式洗碗机”消除中国普及路上的障碍

  从百余年前的“黑科技“到现代的“解放双手神器”，洗碗机凭借着洗净除菌、使用便捷、省水省电等基本功能点，实现了在欧美国家70%以上的普及率。但在中国市场，其普及率却还不到1%。一方面对手洗碗烦不胜烦已久，另一方面却只占市场的小份额——从70%到1%，这是中国与欧美等西方国家间在差异化的家庭认知、经济条件和品质生活方式上存在的距离，也是不同国家在不同的产业起步、标准和厨具厨房特点、用餐习惯下，对适配洗碗机设计推广进行的拷问。

  自2000年开始涉足洗碗机产业至今，美的也是国内最先进入洗碗机领域的生产制造商。目前，美的拥有亚洲最大的洗碗机生产基地，是全球三大洗碗机制造商之一，年产销洗碗机超300万台，全球每6台洗碗机就有一台来自美的。立足于全球洗碗机产业，带着深厚的产品积累，凭借专业的制造实力和对中国家庭不同人口数量、吃饭频率、菜式口味、餐具种类、厨房环境等因素的综合考量和洞察，美的洗碗机已累计收获975项专利发明，并开发出最适合中国家庭的洗碗机，具有如下三大亮点：

  1、针对消费者担心无法彻底清洁中国重油猛火环境下的餐具，美的升级了洗碗、除菌、烘干功能三合一的“中国洁”：

  美的独创“旋喷劲洗”洗净系统，让高温高压水流在洗碗机密闭内腔中形成风暴式水瀑，洁净餐具每一个细微孔隙；通过全球独家专利的排气过滤系统和水压设计，实现对中式重油餐饮的稳定持续冲洗，干净且无水垢，更实现高达99.99%的除菌率；采用零能耗的冷凝式烘干，杜绝细菌二次滋生，满足储存的需要。而打造符合中国厨房洗涤场景的齐全/专业洗涤程序，以及一次只需0.72度电和8升水（手洗40升）的节能功效，为不同餐具适配快且省的清洁方案。

  2、针对中国餐具的多样化，美的升级了“碗”美包容各类中国餐具的“中国篮”：

  这是一款最中国化的碗篮。美的洗碗机的碗篮通过独有可折叠式结构和篮框折弯设计，创造更灵动的碗篮空间，不管对于中式餐具里常见的深口面碗、敞口汤碗，还是大鱼盘，甚至更大的电饭煲内胆、炒菜锅……美的洗碗机都能一一包容。另外，还有独家设置了奶瓶洗净消毒设计，满足中国家庭的最实际需求。

  3、针对不同中式厨房及就餐人口的需求，美的升级了最具适配性产品形态的“中国范”：

  针对中式厨房相对紧凑而封闭的特点给洗碗机安装造成的大难题，美的在对中国45个城市、超1000户家庭进行了系统调研和分析后，结合不同的中国户型结构及橱柜装修风格设计出不同的嵌入式、独立式、台式三大机型。无论是二人厨房，三口之家，还是四世同堂；无论是新装，预留了消毒柜孔位，还是厨房升级，你都能找到适合自己的机型，让厨房更具中国范。

  好用的中式洗碗机，就是要以专业制造的实力，让科技创新和研发推广的出发和落脚点，真正回归人的需求；专业制造16年，美的洗碗机正为中国家庭全新而来！

  尚未家电化的最后一块厨电蛋糕

  美的洗碗机不断升级普及化角色

  2015 年，厨电市场整体规模高达581亿元，同比增长却仅为6.8%。新品牌竞争的不断加入和分羹，主要品类厨电市场饱和度的与日俱增，最终导致：即使是引爆大势所趋的智能化新品的主要驱动力，也由原本令人兴奋的技术创新升级，转为单一乏力的价格营销战。

  而其中，作为厨电产业链上尚未被家电化的最后一块蛋糕，2015年，中国洗碗机市场的零售额为10亿元，零售量为21万台，同比增速却分别达到了74%和70.3%。今年1月，中国洗碗机市场又凭借同比增长132%和108%的零售量和零售额佳绩，赢得了全新的“开门红”。再加上最近的6·18，美的洗碗机在两大电商平台上双双创下近200%的同比增长销售佳绩，洗碗机，这股厨电业中逆流而上的“新泉”，正受到来自行业、消费者等各方的越来越大关注。

  对此，美的有愿景也有实力成为中国洗碗机市场的普及者！对美的而言，要在日新月异的行业环境和趋势下，担纲“不洗碗”新时代的普及者角色，就要以更大的热情和产品力，持续推动洗碗机更快地进入中国千万家庭，为消费者带来“时间应该浪费在更美好事物上”的新时代观，和全新的品质生活！

  带着符合中国消费者需求，兼具国际化、差异化、自主化的创新竞争力，这样的普及化目标和未来，并不遥远。

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