中怡康：市场由增到存 产品结构升级才是硬道理
摘要：炎热的天气也挡不住奇帅全国经销商的热情。7月8日，奇帅2016年度营销峰会在宁波泛太平洋国际酒店举行，北京中怡康时代市场研究有限公司副总经理彭煜、品牌中心总经理左延鹊受邀出席，与来自奇帅全国的经销商达1000多人汇聚一堂，热烈讨论着奇帅的未...
炎热的天气也挡不住奇帅全国经销商的热情。7月8日，奇帅2016年度营销峰会在宁波泛太平洋国际酒店举行，北京中怡康时代市场研究有限公司副总经理彭煜、品牌中心总经理左延鹊受邀出席，与来自奇帅全国的经销商达1000多人汇聚一堂，热烈讨论着奇帅的未来发展。
中怡康彭煜在致辞中首先表示，从奇帅电器身上，从董事长龚总身上，看到了中国家电人的工匠精神。随后表示，宏观经济下行、房地产复苏动力不强、居民消费支出持续收紧等宏观因素给家电市场带来了严峻挑战，加之之前利好政策透支，促使当前家电市场动力显著不足。目前来看，国内家电市场已经由增量市场转入存量市场。但长远来看，中国庞大的人口基数，不断增长的人口规模，快速推进的城镇化进程，以及伴随而来的结婚潮、买房潮和二胎潮，将成为未来家电市场发展的强劲动力。
会上，中怡康左延鹊还带来《市场转型升级 产品才是硬实力——2016年1-5月洗衣机市场分析》报告分享。报告中提到，随着洗衣机市场保有量趋向饱和，市场已经由增量走向存量，替换型需求成为主导，品牌结构相对稳定。变则通，产品才是硬实力，产品结构升级成为洗衣机行业发展的主线,高端化、大容量、变频、智能是洗衣机产品升级的方向。
其中，滚筒洗衣机的市场份额不断攀升，已经取代波轮成为市场主流，7-9kg大容量产品迅速提升；变频化是大势所趋，更多的智能化功能也在不断地推向市场；迷你市场稳定，但是更注重品质；消费者健康需求被放大，健康卖点大热，免清洗、分桶洗等洗衣机市场表现突出。
在左延鹊看来，洗衣机市场短期内难有太大改善，但市场商机尚存。中怡康预计，洗衣机市场2016年全年市场规模将达到579亿元，同比下降4.0%。这意味着要创造新的有效需求。而只有创新供给才能激活和满足多层次个性化的消费需求，同时拉动经济增长、助力洗衣机产业转型升级。
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