月销量138.5万台,是什么推动创维业绩持续上涨?
摘要:7月7日,创维数码公布6月份电视机销量,数据显示,6月份创维彩电事业部电视机总销售量138.5万台,按年增加57%。其中,智能电视机(4K)的销售量比去年同期增加98%。这不禁令人回想起,早在一个月前,创维公布2015/16财年业绩时,创维...
7月7日,创维数码公布6月份电视机销量,数据显示,6月份创维彩电事业部电视机总销售量138.5万台,按年增加57%。其中,智能电视机(4K)的销售量比去年同期增加98%。这不禁令人回想起,早在一个月前,创维公布2015/16财年业绩时,创维集团总裁杨东文就立下了“2016/17年度创维彩电产品的目标销售量为1700万台”的军令状,而按照目前创维电视机销量递增的势头,完成这一目标并不是无可能。
显示技术升级:“HDR+OLED”指引未来
2016年上半年,我国宏观经济面临持续较大的下行压力,受此影响,国内家电市场增速放缓,大家电出现下滑。杨东文也坦言:“2016年彩电行业的经营环境会存在更多挑战,主要表现在:中国大陆市场的彩电销量增长遇到瓶颈;新进入品牌和原有品牌融合过程导致的市场和产品改革;液晶电视面板供过于求的情况逐渐减弱,因此2016年彩电市场布局仍存在很多不确定因素。”然而,尽管消费市场整体反应平淡,却得益于创维对产品结构的调整以及技术创新,作为集团的核心业务,创维彩电产品持续表现强势。截至2016年5月31日止的累计12个月,创维彩电事业部在中国市场的所有电视机及4K超高清电视机销售量及销售额的线下市场占有率均位居第一。
为了寻求市场突破,家电企业纷纷发力技术创新,近日中国电子商会发布 《2016年1-6月中国平板电视消费及下半年市场趋势预测报告》,报告显示,今年上半年,彩电产品主要呈现技术多元化、4K超高清+HDR、大尺寸化三个方面特点,总体反映出产品结构已向中高端化转型。与此同时,随着人民生活水平的提高,催生了消费水平升级,彩电的高端化趋势正在一步步地被市场所接受。向来具备前瞻性思维、迅速洞悉市场变化的创维,再次把握了显示技术发展的方向。OLED有机电视作为下一代显示技术产品,创维领彩电技术发展之先,去年率先在国内实现量产,2016年将大力发展及推广OLED产品。
在新技术这一块,创维历来都比较高调,在CRT转向LCD时代, 创维是第一家宣布停产CRT的企业,后来在4K电视上,创维也是第一个进行全市场推广的企业。现在创维大胆押宝OLED,更推出新一代结合HDR技术的OLED电视新品,掀起OLED推广的新高潮。创维彩电事业部总裁刘棠枝表示,2016年将是OLED、HDR技术推广和爆发的一年,创维的目标是成为中国乃至世界OLED电视的第一品牌,未来也会用OLED电视来助推创维的国际化发展。
智能化升级:“硬件+内容”两手抓
截至目前,全球彩电业发展已历经多次显示技术革命,从最早的CRT到等离子电视、液晶电视,每一次升级都很艰难,但都会催生巨大商机,并导致彩电市场重新洗牌。创维凭借在技术上的创新实力以及前瞻性思维,踏踏实实为用户做好产品,实现了持续16年来的盈利。当下面临互联网发展风潮,创维更是率先完成智能化转型,走在家电行业智能化升级转型的前端。如今,创维的“互联网+”转型策略已见成效,截至2016年6月止,中国市场的创维智能电视机累计激活用户已达1372.6万。
自智能电视上市销售以来,彩电厂商售卖产品就不仅要比拼硬件实力,内容服务也成为竞争的重要一环。中国电子商会副秘书长陆刃波表示,对于电视来说,硬件和内容本来就都是标配,缺一不可。电视行业一直遵循着以硬件为立身之本,但现在内容的价值已经不能忽视,尤其是独家的、有特色的内容对用户有很大吸引力,能增强用户付费观看的意愿。完善生态布局,实现硬件与内容配套的竞争优势,已经成为当下彩电企业的新发力点。
“硬件派”创维为适应时代变革,全面拥抱互联网,2015年以来,创维先后与爱奇艺、腾讯、中国互联网电视达成“内容+产品”的战略合作,为消费者提供涵盖游戏、影视、音乐、教育、健康、旅游等方面的内容和应用,其中仅影视和音乐就有过万的内容数量。“硬件+内容”的生态模式在彩电业内已成为共识,除了采取合作方式,传统彩电制造企业正在尝试自己涉足内容制作,目前创维已将内容投资视为新战略,准备联合制作机构去拍摄内容、同时投资一些影视剧。
回看创维这一路走来,在显示技术方面,从4色4K到HDR,从液晶电视到OLED,创维都走在了技术的前沿;在互联网变革方面,创维电视的智能化转型及时,并实施“硬件+内容”两手抓,赢得消费者的肯定和支持,这些,都是创维电视持续实现销量增长的驱动力。期待创维电视的未来的持续升级发展,为用户带来更极致、更丰富的用户体验。
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