卡萨帝微生活：让用户换个视角看世界

摘要：8月27日，卡萨帝开启家电行业首个微生活艺术展，落地北京。何为微生活?将用户平时看不见、想不到的生活放大，让消费者亲眼所见平常肉眼看不见的生活真相，这便是对微生活最直白的解释。

  8月27日，卡萨帝开启家电行业首个微生活艺术展，落地北京。何为微生活?将用户平时看不见、想不到的生活放大，让消费者亲眼所见平常肉眼看不见的生活真相，这便是对微生活最直白的解释。此次微生活艺术展的3款主要产品，从微小处着眼，让用户换个视角看生活。

  鼎 级云珍冰箱，重新定义冰箱世界里的新鲜，从日常人们所熟知的颜色、形态、气味角度辨别食材的新鲜与否升级到细胞级的鉴别。长久存放于冰箱的食材，会因为温 度的幅度变化而导致细胞的破坏、营养和水分的流失，口感并不如初，卡萨帝冰箱将保鲜环境温度控制在±0.05℃，趋于恒温，留住微世界里最初的美好。

  幂 级云裳洗衣机从1个一体，3个层面，343个指标，实现了纤维级洗护。激光无缝焊接技术使得内筒浑然一体，减少内筒对衣物的损伤。洗护科技从技术短板、物 理损伤、化学损伤等3个层面针对性改善，343个洗衣指标，根据衣服实际情况随之变化，极大的改善了机洗衣物的松垮变形问题，高档衣物、奢侈品牌从此也可 成为机中之物。

  卡萨帝云鼎空调细致入微到消费者尚未关注的呼吸层面，普通空调只能吸附PM2.5，而云鼎空调滤网升级到可吸附净化99%的PM0.3，带来更健康的空气和更健康的身体。

  卡 萨帝专注于与大众息息相关的民生问题，从消费者角度出发，从我们每天的吃、穿到必不可少的呼吸，让用户更加直观地看到了卡萨帝带来的生活改变。用心给予消 费者更多视角的体验与更暖心的呵护，以微小举动见产品大爱，给用户带来不一样的生活体验，引领人们进入家居微生活时代。

  以爱之名·卡萨帝式消费升级

  随 着生活水平和质量的普遍提高，人们的消费水平逐步升级，提到消费升级，个性化、美学、品质、格调，都是消费升级的标签。对家电产业而言，人们对家电产品的 档次、功能、品质有了更高的要求，从普众、实用需求逐步升级到个性、精细服务。而消费群体和市场环境的改变，必然导致产品的更新迭代。

  如今的80后、90后已经在逐步取代老一辈成为消费主力，这代人没有经历过物质稀缺的年代，消费观念早已从价格关心转变成价值衡量。另外，据统计，目前我国中产阶级人群已经达到了1.5亿，这类人群正是不在乎温饱只关心风雅的消费主流人群。

  其 次，家电产业国内竞争激烈，国外企业抢占国内市场，互联网企业的持续加入，家电产业全球化态势的发展不断刺激家电产业以及产品的转型升级。站在消费升级的 风口，如何能够抓住机遇、获取人心呢?有些企业把消费升级作为噱头，商业模式和产品、服务创新让人眼花缭乱，也有些企业专攻智能化路线，也不失为一种策 略。不过，传统消费向个性化消费升级，取巧的过程会很短暂，消费者最终还是会回到商业的本质，那就是选择高品质走心的产品。这个时代，消费者愿意而且有能 力为更好的消费体验和更好的产品买单。卡萨帝式消费升级之路便是回归到了商业的本源。

  消费群体换代、消费观念的改变正影响整个家电行业的变革，卡萨帝作为高端家电品牌，一直秉持着“创艺家电，格调生活”的品牌理念，了解行业现状，洞悉用户需求，以用户为中心，力求产品与人的完美沟通。

  卡 萨帝品牌推出之前，历时5年，对全球包括米兰、伦敦、柏林、巴黎、纽约、东京、上海等12个城市在内的8万余名高端用户进行了详尽、深度的消费调查研究。 调查发现，在产品层面，消费者注重产品的技术创新，关心品牌的声誉、健康、环保以及工艺。在追求产品品质和功能的同时，他们希望品牌和产品可以代表其生活 方式、表达其对生活的理解、并为其生活带来高品位的全新理念。卡萨帝立足用户需求，每一件产品都在传递着其希望与任何一个以追求高品质生活为信念、并对生 活充满热情的人们进行沟通的愿景，卡萨帝希望同用户一起以一种高贵且温和、极致却内敛的姿态，由内而外、由产品到理念去传递优雅、从容的“卡萨帝式”生 活。

  为爱进取·卡萨帝的成功之道

  中 怡康数据报告显示，2016年1-6月，万元以上洗衣机市场份额中卡萨帝呈逆势增长态势，以月均50%的市场份额，实现连续6个月销量第一，超出行业同期 整体的增长水平。除此以外，卡萨帝各类产品已经进入中国百万个高端家庭，并且被越来越多的用户所认可和依赖。卡萨帝的成功之道并不出乎意料，反而是情理之 中。所谓成功之道，卡萨帝只不过走了最基本却不平凡的路，概括起来就是一个中心，两个基本点：以用户为中心，以产品品质和家的艺术为基本出发点，将爱与呵 护传递给更多的人与家庭。

  以用户为中心，爱自己，爱他人，爱生活。我们常说一句话，爱 别人要先学会爱自己，对人如此，对品牌和产品亦如此。卡萨帝定位高端家电品牌，不断创新和突破自己，在市场积淀和全球资源支持下，历经5年之久的深入需求 调研，从用户视角出发，将艺术融于家电，融汇东西方精湛技术，用心关爱消费者，从民生问题的各个角度全方位考虑，立足高端，为品质生活助力。正是这样不断 的自我完善，才成就了消费者的卡萨帝式生活。

  产品为本，方能安身为家。产品的好坏是检验一个企业能否持续发展的重要指标，对于一个企业或者 产品而言，用户体验是第一位的，产品好是一切的根本。细胞级保鲜技术冰箱，纤维级洗护柔洗衣机，0.3微米级健康安全空调，卡萨帝富含人文理念与人文关怀 的产品，凭借不断的突破与创新，最终将会赢得越来越多消费者的心。

  卡萨帝的名字源于意 大利语，意为“家的艺术”。卡萨帝作为艺术家电，力求要使家电成为家居环境中的艺术品，带给消费者感官和心灵上的审美体验，使得日常生活成为一种享受。为 了能够更好的将这种艺术带给家庭，卡萨帝定位“为爱进取”的产品理念，在行业内首创体验式营销，同时将产品与社会各界对艺术有着执着追求与热爱的人恰到好 处的融合，有形商品与无形格调的碰撞，引起产品、读者和消费者三方的共鸣。

  卡萨帝因为有爱，有家，有品质，最终便成了有温度的产品，也成就了其成功之道。

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