我在上海赶家具集市

  上海两场国际家具展会走笔

  “我们中午12点下班，观众行李最多只寄存到这个点。”9月10日上午临近11点，当笔者拖着行李箱来到第38届中国(上海)国际家具博览会(以下 简称“虹桥展”)“南厅”行李寄存处时，工作人员如是说。笔者只得拖着行李往前走。约三百米后笔者再次遇到一个行李寄存处，这里聚集了十几位身带行李的观 众，同样被告之这里行李只能寄存到12点。有观众问，展会结束的时间是晚上六点，为什么12点就不寄存行李了?寄存处内一名为观众存取行李的人员解释说， 他本不是寄存处的工作人员，只是过来帮忙的，12点后他还有其他事情要去做。笔者问，那行李寄存处的负责人在哪呢?该工作人员回答：“这里没有负责人!”

  一名外国观众用半生不熟的中文对笔者说，因为他所订的酒店只到当天中午12点，只得提前退了房拖着行李来到虹桥展，本想行李寄存后再观看半天，结果这里行李无处可寄存。拖着那么重的行李怎么观展呢?笔者发现他转身朝展馆门口离去。

  虹桥展的最后一天，笔者拖着沉重的行李箱见证了这场展会的落幕。此时，为期四天的第22届中国国际家具展览会(以下简称“浦东展”)在上海新国际博览中心和上海世博展览馆正进入第三天。

  五天之内，两场国际性家具展同期绽放，上海成为国际家具的大集市。

  展会上的国外观众

  大，观展需“脚力”

  45秒就可以做成一把餐桌椅，而传统方式需要半个小时。在虹桥展家具生产设备展区的20号馆，威德力公司为观众展示了现代家具制作的传奇效率。该公 司副总经理刘远平告诉笔者，其展示的家具数控智能设备主要针对实木家具制造，全部技术都是自主研发。他认为，“软件开发方面，我们已经可以做到与国外高端 产品同步，国内的数控机械完全能满足家具制造的需要”。据透露，展会期间该公司已签单数百万元。

  在民用古典家具展区，笔者发现，多数展位设计成欧式风格，豪华气派。不少展位打出“谢绝同行”的牌子。

  在虹桥展户外家具展区，安徽省孟府家工艺品有限公司一男性工作人员在240平米的展位中向笔者介绍了藤艺类家具。他向笔者介绍，“这些家具材料都为仿真藤，但比真藤更实用，价格也更合算。以前我们做纯出口，现在也以一些精品型产品竞争国内市场。”

  逛虹桥展会，最大的感受就是规模大。虹桥展设置了国际家具、民用现代家具、户外家具、设计、办公商用及酒店家具、家具生产设备及配件辅料、饰品家 纺、民用古典家具等展区。该展会所选择的国家会展中心(上海)拥有40万平米的室内展厅和10万平米的室外展场。40多个展馆又分为两层，要看完整个展 会，没有点“脚力”还真不行。不仅如此，因为展馆呈十字架分布，时而不知“身处何处”，不得不随时拿出展馆地图来研究。笔者走了一上午，也只能看完五六个 展馆。众多的国内国外品牌产品让人眼花缭乱。

  虹桥展的一位参展观众说，以前参展看的都是重复的产品，这次虹桥展看到跨领域的产品很多。另一名观众对笔者说：“这里展出的产品种类很齐全，以前没看到这么多的家具产品展。”而一名女士则吃力地扶着腿直呼，“太累体力吃不消，展馆太大了!”

  9月9日，笔者来到浦东展的E2馆沙发馆，芝华仕品牌推出的一款智能敬老椅吸引了不少观众。这种智能敬老椅采用沙发加智能电动控制，足以颠覆传统的老年推车。

  在KUKA品牌展位围了不少观众，笔者走近一看，原来这里的保安值守，非预约客户勿入。观众对此颇有微辞，来参展就是让大家观看，只让特定的人员进入，这不是明显的观展歧视吗?

  “一直在浦东”的口号下，浦东展设置了国际品牌、现代家具、设计品牌、儿童家具、软体家具、办公家具、古典时尚家具、家具饰品、木工机械原辅材料等展馆。与虹桥展主打国内品牌不同的是，浦东展的国外品牌数量相当多，有业内人士认为，这和浦东展主打出口的定位有关。

  相比之下，浦东展所在的上海新国际博览中心面积要小得多。该展馆呈三角型，观众沿着路线，很容易从出发点一直绕回出发点。除此之外，浦东展还在上海 世博展览馆开了展区，开通了从新国际博览中心到世博馆的免费大巴，时间约半小时。对此有观众表示，两个展馆距离稍微远了点，不太方便。

  在展馆内笔者看到，为了方便观众，虹桥展和浦东展都设有巡回电动车，观众可随时免费搭车转馆。上海新国际博览中心的一位保安告诉笔者，现在办展会拼的就是服务。而观众认为虹桥展馆太大了走得累人，浦东展的展馆又较为分散，在交通上需要花费时间。看来，观众也是众口难调。

  据悉，两场家具展的面积达130多万平米。来自美国的参展观众乔治对笔者说，今年上海的两场家具展，规模称得上全球之最，“这是个国际家具的超级集市，我看到了更多新的中国元素。”

  疯，中国家具发起原创设计冲锋

  王先生从事家具行业三十多年，这次他花了整整四天的时间逛完了两场展会。王先生向笔者道出了他的现场体会：“这次上海的两场家具展和以往的国内展会不同，设计成了主色调，这将使中国家具在国际市场上快速崛起。”

  一把小小的凳子有那么吸引眼球吗?在虹桥展的设计馆2号馆呈现出一道“意思凳”设计墙。这些小凳子初看无奇，细看则让人展开无尽的联想，每一把小凳，都是精品设计，创意无穷。“设计师的100个坐姿”引得观众手机拍个不停。

  CASANOVA的设计主推皮质编织系列。他们用真皮加钢筋把沙发做成编织特色，一个衣柜用红色真皮做的对开门加整体胡桃木，并特别设计了“男左女 右”的使用效果，做得有档次又有应用特色。“我们不一定用过于前卫的元素，我们表现出一种稳重深沉的特点，高端又具备收藏价值。”该公司负责人说道。

  在实木椅子上加上不同颜色的记忆海绵块，形成一道亮丽的组合感，你一定认为这是小孩子积木，实际上这是上海西派克家具设计有限公司推出的MORPHIT插件式家居设计。笔者打听了一下，这种椅子单价4000元。

  虹桥家具展上设计元素

  TIPART迪谱把不锈钢设计为羽毛和森林概念。对于虹桥设计馆的体会，该展位一位设计师告诉笔者，这种设计馆和国外家具设计馆还是有较大差距的，“最主要的是主题不明确，国外每个馆会有一个定位，这里就比较乱。感觉就是一个卖场而已。”

  浦东展的E8馆也是专门设立的设计馆。原住民(北京)家居科技有限公司展示出“尽物”概念。该公司郭立军认为，家具设计应该是面向大众消费得起的设计，而不是把家具变为一个奢侈品。所以，他们在“简约、环保”的理念下，推崇工业化大生产，实用是第一考虑的。

  E8馆的“匠物”则展示的是一个互联网设计平台，张骏指着展位内的设计风景对笔者说，这些东西是由一批不同的年青新锐家具设计师设计的，有上百人的 作品在里面。“匠物”通过合理的布置，把他们的设计产品都展现在其中，融合了他们的整体风格。“通过这场展会，发现设计在家具里的成份越来越重，并且呈现 出百花齐放的态势，不比此前往往是一枝独秀的状态。现在的设计个性化特别突出，胡桃木特别流行，我们也需要快速作出调整。”他坦言，在上海的家具展中，浦 东展的设计元素要大一些，这也是他选择在浦东参展的理由。

  INYARD是亦央科技(上海)有限公司主打的北欧风格设计品牌。笔者发现，他们设计的家具产品全部是模块化的，主件可以拆开并进行更换，不同尺寸 的家具间，其主件可以相互更换。比如一条凳子，矮腿可以换成高腿，随着使用人年纪的增长，可以选择不同尺寸的腿来延长凳子的使用寿命。

  除了展馆内的设计产品展示，两场展会在设计上的活动组织也是风光无限。在世博展览馆，浦东展首次推出“Maison Shanghai摩登上海时尚家居展”，把设计元素安排到极限。设计论坛、设计大会、设计师之夜、设计师作品展示交易会等活动，把整个浦东展的设计风格体 现得一览无余。虹桥展则把有“美国家具设计界奥斯卡”之称的美国家具设计师学会尖峰设计奖获奖作品将首次引入中国，家居产品设计大赛也精彩连连。

  浦东展的一位设计师说，以前从未见到过中国家具集中过这么多的设计产品，不过大家这么“疯起来”是好事，否则中国家具在国际上永远没有话语权。

  人气，东边日出西边雨

  9月8日上午，虹桥展开展的第二天，笔者走进虹桥展户外家具展区，发现展区内廖廖数人，颇显空旷，各展位工作人员显得清闲有余。在展厅一角，笔者发 现有几个买珠宝饰品的展位，几名顾客在讨价还价。在不远处的展厅门外，一名吸烟的参展观众正疑惑不解，家具展怎么卖起了珠宝了?

  虹桥展会一角

  说到观众人流量和参展效果，临沂尚昊金属家具有限公司一女士认为“还行”。她表示，开展的第一天人流量要多一些。在参加虹桥展的同时，明年也会考虑去浦东参展。

  安徽省孟府家工艺品有限公司的男性工作人员表示，虹桥展开展第一天人流量还好，上午接待了几十个客户，国外客户也有一二十个。到9月8日就不怎么样 了，整个上午就没什么参展观众。“这个展会还是不太成熟，人流量较少。与广交会等高端展会相比还是有些差距的。”宝利诺·巴吉机械有限公司一男性工作人员 分析，9月8日虹桥展观众流量减少，可能与浦东展开展把观众分流过去了一部分有关。不过他认为，展会总体效果不错，新老客户都有。威德力的刘远平则认为， 虹桥展的人流确实不多，但“闲杂人员”少了，专业观众的精准度比去年提高了不少。

  TIPART迪谱的设计师直言，虹桥展的“人流量很差。听说浦东展人很多，那边毕竟办了二十多年了。”

  在参展观众普遍认为虹桥展人气不旺的时候，一位观众道出了他的不同见解，“人气太旺了还真不好，观众专业一些就行，太拥挤可不好受。”

  此前界业公认，虹桥展主打国内市场，而浦东展主打出口市场。不论这种说法是否确切，按照笔者的体验，相比虹桥展，浦东展呈现出的差别较大。

  在浦东展现场笔者发现，国外观众数量庞大。不少海外观众能讲一口地道的中文，当然带着中文翻译的也不少。另外，很多展位都配备了能讲英文的参展人 员。在国内观众和国外观众的比例上，浦东展明显居高。对于这一点，浦东展芝华仕品牌展位的工作人员深有体会，按他的估算，虹桥展国内国外专业观众比例约为 1:5，而浦东展国内国外专业观众约为1:1。有关人士认为，国内外观众比例的差别与两场展会不同的市场定位有关。

  9月9日，浦东展的第二天，展馆的保安告诉笔者，当天的观众量比开幕当天还多。笔者在浦东展各展馆参观的过程中发现，浦东展确实人气旺盛。在E6馆的过道，笔者粗略统计了一下，每分钟来往人流量达30余人。

  浦东家具展人潮如梭

  对于两场展会参展观众人流量的差距，有分析文章称：虹桥展的观众数量越来越多，但由于展馆通道宽达12米，被展商戏称如同在展厅内设广场，可以开坦克。相对于通道仅3-6米宽的其他展馆，商业气氛受到一定影响。

  展会结束之际，虹桥展和浦东展双方都发布了相关统计数据。数据显示：在历时4天，虹桥展共有覆盖家具家居全产业链的2000家顶级品牌企业参展，到会有商业价值的专业观众84696人，同比增加了9574人。

  而浦东展统计的数据为：开展四天共计接待来自全球158个国家和地区的买家及观众119,975人次，较去年增加17.75%。但今年海外观众的人 次也首次下降到15,077人次，较去年减少21.58%。展方称，这主要是受到了G20的影响，海外观众入境签证较难办理;另一方面，也与中国家具行业 上半年出口处下行通道(上半年家具出口同比下降10.73%)是相对应的。(李来)

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