“金九银十”家居季　大牌、建材销量回暖

摘要：“金九银十”对于家居行业而言，是每年的“大日子”，是消费者采购的传统旺季，也是家居企业发力提升成绩的最佳时段，诸多家居品牌在“金九银十”各显神通，展示产品优势和品牌特色。

  “金九银十”对于家居行业而言，是每年的“大日子”，是消费者采购的传统旺季，也是家居企业发力提升成绩的最佳时段，诸多家居品牌在“金九银十”各显神通，展示产品优势和品牌特色。临近“十一”，“家居季”已经过半，北京晨报记者来到京城几家主要的家居卖场，实地采访了多位现场消费者，对部分知名家居品牌进行了走访。

  通过采访，记者了解到，由于今年的置业需求火爆，“金九”家居市场仍然呈现出了高热度，面对琳琅满目的促销手段，消费者的消费意识更加趋于理性，品牌价值正在成为越来越多消费者购买家居产品时思考的第一要点，而注重消费者体验感的创新产品也在今年的“家居”季备受青睐。

  　　秋季置业忙建材类产品热销

  北京晨报记者来到多家主流家居卖场，了解到多个卖场中的建材产品都呈现热销趋势，而“置业装修季”是建材市场火热的主要推动力。在走访中记者发现，多名消费者是在刚刚购置房产后，选择来卖场购买建材产品进行装修装饰，而这一群体，也成为了“家居季”中的主要购买力。集美家居企划总监丁玲表示，九月份受到装修旺季的带动，建材类产品成交量环比增幅明显，建材产品平均单值近万元。而城外诚市场运营中心总经理刘洋在接受晨报记者采访时谈道，今年九月份城外诚市场销量增幅明显，中秋节促销比同期增长一倍，全月比去年高70%，建材产品成为了九月份的主力产品。而家居业内人士分析，“装修完成，消费者就该考虑家具进场了”，通过“装修季”需求特征预判，相对于九月份，十月份预计将迎来家具购买的高峰期，完成“金九”到“银十”的平稳过渡。

  　　重质不重价品牌成消费者首选

  给北京晨报记者留下深刻印象的是，在今年的“金九”卖场中，询问品牌、产品特色的声量明显高过了询价。“我们就是冲着这个牌子来的！”消费者刘女士的话也代表了今年的一种消费趋势，她刚刚在某品牌家具店中购买了一整套客厅家具，从进入卖场到完成消费，用时不超过1小时。多家卖场、品牌店的内部人士也告诉记者：今年很多消费者就是“直奔主题”，冲着某个品牌甚至是某款特色产品而来，至于价格早就有了心理预期。欧派北京经销总经理姚刚表示，大店开业后，吸引客流明显，消费者停留的时间加长，而优秀的成品展示比口头描述更能让消费者放心。北京晨报记者在卖场中走访时发现，25至35岁间的群体比重明显增加，在消费大军中唱主角，优秀的品牌、愉悦的体验感都能够促使这些穿着洞洞裤、帆布鞋的年轻人买单。

  　　家私化趋势明显定制产品受追捧

  走访今年“金九”的家居卖场，北京晨报记者听到最多的一个词是“定制”。越来越多的消费者在各个品牌店中询问关于定制家居产品的情况，多数受访消费者均表示，之所以选择定制家居产品，一是现在生活水平不断提升，千篇一律的家居产品已经不能满足需求，有独特设计感的“私人定制”更能营造家庭的独有气息；二是随着二孩政策的推进，家中的老家具产品对于家庭生活的限制越来越明显，造成的不便甚至是安全隐患越来越多，而定制产品就能够用最低的成本解决最棘手的生活问题。面对消费者日益增长的个性定制需求，知名卖场、家居品牌优化品牌战略，打造消费者专属设计产品。9月26日，居然之家“设计家”平台上线，该平台与Autodesk合作推出3D云计算系统，针对图纸及施工拥有完善的标准及规范，并推出六大产品线，以供不同需求的消费者选择；9月17日，欧派全屋定制Mall开业，作为欧派京城首个大店，囊括七大品类，实现设计、装修、家具定制一站式采购。

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