家居消费观念转变，壁纸行业力转型

摘要：随着国人生活水平的不断提高，消费者对家装的消费观念也在发生着变化。从国内市场来看，壁纸不再只是高端消费者和一线城市的所有。据悉，二三线城市土地供给量大，毛胚房数量多，人口增长速度快，从近两年壁纸消费群体数据分析，二三线城市和中端消费者的购买...

  随着国人生活水平的不断提高，消费者对家装的消费观念也在发生着变化。从国内市场来看，壁纸不再只是高端消费者和一线城市的所有。据悉，二三线城市土地供给量大，毛胚房数量多，人口增长速度快，从近两年壁纸消费群体数据分析，二三线城市和中端消费者的购买力也在不断提升，逐渐成为壁纸消费的主力群。虽然目前各城市 家装 市场普遍存在严峻复杂的形势，但是市场动荡的背后也隐藏着很大的发展空间。

  壁纸这一“舶来之物”在中国的发展并非一帆风顺，起初，壁纸从欧美国家进入中国市场之后，曾经迅速引起中高端消费者的热烈追捧。然而，欧美进口壁纸在中国仅仅红极一时，很快，壁纸的光芒渐渐黯淡。原因在于欧美壁纸很难深入中国消费者的内心，无法引起共鸣。随着本土壁纸品牌的崛起， 家装 壁纸已然成为 家居 环境的主角之一。中国壁纸产业发展初期，是“供”决定“需”的关系。可是，随着各路人马纷纷跻身壁纸市场，壁纸产业的发展格局转变为“需”决定“供”。

  近年来，褪色、变形、不够环保、易脏、寿命短、款式千篇一律等问题纷纷显现，壁纸在 家居 市场的地位由此一落千丈。由于长期缺乏规范管理，中国壁纸销售市场仍然处于混乱的局面。中国壁纸标杆品牌雅琪诺认为，从目前国内市场来看，想要让壁纸市场起死回生，品质和审美系数的提升是两大环节。多年来，雅琪诺一直致力于为消费者提供环保、耐用、原创的品质型壁纸，即使行业内大部分企业处于门可罗雀状态，雅琪诺仍然能保持良好的销量。由此可见，企业的败落应该结合多重原因。

  国内专家分析，为何美国Apple公司旗下研发的智能产品备受中国人青睐?首先是因为科技含量高，性能齐全，注重人性化表达;其次，Apple恰好戳中消费者审美观念。由此可见，消费者观念相当于一种思想和认知的表达，是制约和激发市场潜力的武器，更是品牌创新和发展的方向标。随着生活品质和审美观念的提高，消费者更愿意为原创型、高品质型产品买单。而中国壁纸行业内原创的壁纸产品供应不足，加上渠道销售、品牌认知等方面的问题，导致消费者对国内许多“抄袭党”失去信心。

  （来源：新华网）

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