诺维家衣柜“品牌红”惊艳上海高铁
摘要:10月下旬,在亚洲超大型铁路综合枢纽、上海第一大火车站的虹桥站,诺维家衣柜的高铁步梯玻璃贴形象广告随处可见,以30条玻璃贴广告、广告面积近2000㎡的大手笔,再度刷新纪录,给匆匆而过的行人留下十分深刻的印象,成为奔波旅途者眼中一道亮丽的风景...
10月下旬,在亚洲超大型铁路综合枢纽、上海第一大火车站的虹桥站,诺维家衣柜的高铁步梯玻璃贴形象广告随处可见,以30条玻璃贴广告、广告面积近2000㎡的大手笔,再度刷新纪录,给匆匆而过的行人留下十分深刻的印象,成为奔波旅途者眼中一道亮丽的风景线。据悉,这是7年蝉联“中国整体衣柜十大品牌”诺维家,继广州、深圳、东莞等各大高铁站醒目亮相以来,又一次在全国核心高铁站点“闪亮登场”。
图1:诺维家衣柜在上海虹桥站以罕见的近2000㎡高铁广告面积刷新纪录
诺维家衣柜自2016年3月正式签约著名演员马伊琍以来,品牌知名度和品牌影响力相比2015年迅速蹿升。2016年,带有品牌代言人马伊琍的诺维家大气形象广告,率先登陆中国目前规模最大、客流量排行第二的广州南站以来,诺维家便正式吹响斥资千万投放高端媒体广告的号角。此外,此举也彻底改变了诺维家之前的品牌形象,焕然一新的广告画面,高端大气上档次,让消费者眼前一亮。
图2:诺维家衣柜广州南站以投放74块灯箱广告创行业之最
实际上,2016年诺维家衣柜“大动作”频繁,不仅签约了品牌代言人马伊琍、推出行业首创的实木定制T+10、导入大数据管理、实现工业4.0智能化转型、启动CRM系统……而且还启动了企业三年发展战略规划。
据诺维家董事长周伟明介绍,诺维家意式风格定制家居消费群体为白领、企业中高层管理、中小企业主等高收入人群,因此在品牌广告投放上,诺维家选择了这类人群经常出入接触的场所,所以高铁成为首选,做到广告精准投放,推动企业“蝶变计划”实施。
图3:诺维家衣柜深圳北站投放58块灯箱广告
精准营销,一直是营销界津津乐道的话题,然而要做到真正的精准营销不是一件容易的事情。就拿诺维家此次广告投放事件来说,看似简单,其实在背后做了很多调研工作。广告投放效果往往不能立竿见影,需要一个较长周期才能凸显其是否有价值,加之大型广告费用较高,需要花费企业大量资金,因此,投放之前需要做周密的计划和详细的调研,做到有的放矢,否则,就浪费企业资源,不利于企业的长远发展。在这个问题上,诺维家做得十分周全,在大规模投放广告之前,先是在广州、深圳、东莞等全国高铁枢纽站做试点投放,经过第三方监测发现,这些高铁站人流巨大,广告曝光率极高,效果显著。
图4:诺维家衣柜东莞高铁站投放16块灯箱广告
在广州高铁南站半年的广告投放之后,2016年第四季度诺维家决定新增千万广告营销费用,集中优势资源,把全国主要高铁站点做通、做透,让更多消费者认知、认识和认同诺维家,助推企业三年规划的实施。
诺维家董事长周伟明表示,此次投放计划,站点众多,覆盖范围极其广泛,集中于华南、华中和华东等区域。据了解,从第四季度起,诺维家品牌形象广告计划在全国五十多个高铁站点及LED广告位同时亮相,其中包括郑州、长沙、武汉、厦门、南昌、石家庄、邯郸、株洲、衡阳、徐州等城市。斥资千万,强势宣传,打造高铁站“高速”营销网络,稳固诺维家品牌在全国市场上的领军地位。
了解更多详情,请登录诺维家衣柜官方网站www.lovica.net或关注诺维家衣柜企业官方微信服务号、订阅号。
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