家居周观察丨写在“11.11”开战前十天

摘要：剁手党们，距离11.11还有十天，只有十天，你们准备好剁手清单了吗？一手“买买买”不停加购物车，一手“NONONO”可我控制不住体内的洪荒之力啊！

  剁手党们，距离11.11还有十天，只有十天，你们准备好剁手清单了吗？一手“买买买”不停加购物车，一手“NONONO”可我控制不住体内的洪荒之力啊！去年11.11，一天成交额达到912亿人民币，12分28秒销售额破百亿，值得关注的不仅仅是数据的多少，还有数据的增长速度。2015年凌晨1点14分，天猫交易额已突破300亿，而在2014年达到300亿已经是中午时分，这让更加期待今年11.11是否会带来更多的突破！

  10月召开的云栖大会上，马云提出“电子商务”这个词将很快会被淘汰，新零售、新制造、新金融、新技术、新资源的“五新”概念将会影响各行各业，这也给我们留下更多悬念，在今年的11.11中，是否会有更多的惊喜！

  在11.11前十天，跟着小浪一起直击11.11！

颜值不能输 优惠各不同

  11.11在即，每个商家都提出了自己的狂欢节口号，在天猫页面体现上各商家也是根据自己主题，使出浑身解数，毕竟这是一个看颜值的世界啊！价格优惠除了减价、优惠券、代金券、定金多抵用等，还包括团购优惠、满减、满赠，购买有礼等。

  方太提出“给自己更好的——过一次有格调的双十一”主题，并发起了“四面八方火起来，方太双十一城市火炬接力赛”的活动。其将在全国三十二城开启火炬传递活动，并邀请邹市明、陶虹、浦玮、刘越四位体坛及影视明星作为东、西、南、北四线队长，将方太电商双11的火热氛围及家的温暖火种传递至全国各地，不仅有Apple Watch作为礼物，最终还有“超级风光日”大赏。

  老板电器提出“双十一提前购”，从11月1日10点开始，有不少产品就有优惠提前享有，且价格跟11.11相同。此外，老板电器1111投资计划特约大使为张亮，推出掘金宝典，根据掘金攻略，最终在六人团的订单中，就可享受最低订单由老板电器买单的超值优惠！

  美标提出“悦动生活 及时坐乐”，一片烟火灿烂的主页面就让小浪很有点击的欲望呢！在10月21日至11月10日的预售期中，定金翻倍；11月1日后，全店产品优惠将会陆续曝光。

  欧普打出“敢订就敢送”字样，据了解，在11.11订单累积满不同金额就能赠送乐视TV、海尔滚筒洗衣机、科沃斯扫地机器人、小米净化器、飞利浦榨汁机、海尔挂烫机等不同“壕礼”！

战前的号角 预售也疯狂

  根据此次天猫11.11的节奏，10月21日0点开始预售，11.11大战就已经拉开序幕！在预售之后的11天，我们来看看各家的预售情况。

  截止北京时间11月1日14:00，方太EM23TS+HC21BE欧式云魔方抽吸油烟机燃气灶套餐预售件数超过6000件，平均几乎每个小时都有二十余件产品被预定。

  截止北京时间11月1日14:00，Robam/老板65X6+9B17时尚触控大吸力智能抽油烟机燃气灶烟灶套餐已经预定超过4700台。

  价值7800元的TOTO卫浴坐便器智能马桶盖卫洗丽组合套餐CW764RB+TCF345CS预售价为4399元，定金为99元，截止北京时间11月1日14:00，已预定891件。

  截止北京时间11月1日14:00，价值4999元的欧普照明客厅灯长方形现代简约led吸顶灯目前已经有超过5400个预定。

  截止北京时间11月1日14:00，奥普浴霸集成吊顶风暖浴霸三合一超薄超导 智能风暖6024AS预售件数已经达到7401件。

  截止北京时间11月1日14:00，价值818元的飞雕开关插座面板套餐 86型墙壁5五孔插座二三插已经预定超过1000份！

  截止北京时间11月1日14:00，贝尔地板强化复合地板12mm已经有超过5200个预定，而“美式胡桃 小浮雕面强化地板”与“苏堤春晓 渐变色强化地板”已售罄！

线上联动线下 来自企业的更多考虑

  从以往的线上狂欢，今年的双十一更有线上线下联动的动作，无论是打造全渠道品牌，还是更好的服务消费者，线上联动线下双向引流的方式似乎越来越得到商家青睐。

  欧琳“双11来门店了”活动，在线上抢天猫特权，可在线下享受优惠。据了解，在线上拍特权定金，50抵500（限油烟灶具套餐）、500抵5000（限橱柜衣柜满5000）、10抵100（限水槽净水器单品），之后预约门店体验，选定商品，核销线上订单付款之后就能现场提货或者送货上门啦！

  对于线上线下渠道冲突的问题，此前，樱花卫厨总经理黄耀庆在接受采访时表示，线上线下其实不存在冲突，都是渠道的一种，不论是天猫旗舰店、京东旗舰店，还是自有的官方商城，都是一种渠道。让每个通路都有利可图是基本的，企业只要维护让每一个通路有利可图，就能解决线上线下的问题。

  欣旺壁纸为11.11的考虑更多的是品牌，欣旺壁纸总经理康家祥表示11.11现在更多的是带领消费者的消费欲望，也是一个很好的宣传时间点，但是电商流量的碎片化是不可避免的趋势。由于今年欣旺壁纸有迪士尼元素的加入，康家祥希望除了关注销量，也希望更多的消费者能够通过迪士尼系列新品关注到产品背后的壁纸品牌——欣旺！

  在“天猫美家名品百亿战略”发布会上，天猫美家家装总经理微渺提到打造全渠道营销打造一体化、场景化服务平台，他表示聚焦体验，赋能商家，繁荣生态，升级消费是天猫正在进行的新营销玩法，也是全渠道营销的价值，而未来会不断推广这种营销模式！

  距离11.11还有十天，到底今年11.11会带给我们怎样的一场狂欢，来吧，跟小浪一起拭目以待！

  呐，最后的最后，在11.11之前，11月3日，新浪家居华东圈主题沙龙“11.11新战法”也将与大家见面啦，现场的神秘嘉宾到底是谁呢，请持续关注小浪哟~~

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