你的品牌玩得起吗？

摘要：撸游戏，撸ACG，撸AB站，边撸边成长；玩萌宠，玩舰娘，玩COSPLAY，不玩不人生。对于90后网络新生代来说，“好玩”几乎是人生的最高宗旨。

  撸游戏，撸ACG，撸AB站，边撸边成长；玩萌宠，玩舰娘，玩COSPLAY，不玩不人生。对于90后网络新生代来说，“好玩”几乎是人生的最高宗旨。百度副总裁张东晨对“90后”的观察总结就一个字——玩：“首先是会玩，用生命玩耍，其次能玩出好基友，最后，他们会为玩买单。” 为玩买单，可能是“90后”区别于老一代的一个鲜明特征。尽管一个事物的价格远远超出他们的购买力，他们都会想方设法地得到，不为所谓的兴趣或理想，只是单纯地喜欢和好玩。

  为了贴合90后“爱玩”的新生代风格，航天大世界航空主题乐园以“玩上天”为主题向全国征集吉祥物，“简单粗暴”的征集风格吸引数十万设计师的关注。“好玩”似乎成为品牌打进“90后”圈子的敲门砖。比如腾讯，QQ企鹅成为默认表情被频繁使用后，一直在QQ用户中刷存在感。2016年，这只企鹅创新地玩起了“自黑”，推出贱萌魔性的“QQFamily＿QQ”表情，大尺度的形象变化使其下载量高居不下。随后推出的“QQ嗨起来”进阶版贱萌表情更是一度成为粉丝们的新晋“装逼宝典”。

（图片来源于网络）

  今天，企业如果“玩不起”，明天就会“高攀不起”。随着越来越多“90后”步入职场，这些在动漫和游戏的二次元世界中长大的新一代，即将成为消费主力人群。企业如果不懂得营销“90后”，只走肾不走心，未来将很难使他们成为品牌的消费用户。那么，企业该如何“玩”，才能融进“90后”的二次元圈子呢？

  在国内，为互联网巨头代言的不是光鲜亮丽的一线明星，而是Q萌可爱的卡通吉祥物，比如新浪的小浪、天猫的黑猫、京东的钛金狗、小米的米兔等。这些卡通形象能与消费者产生感情的互动，比如小米的米兔有雷锋帽和红领巾，这是作为小米消费主力的80后成长中的重要符号，而红领巾也是90后的记忆符号，因而一下子就走了心，拉近了距离。传统制造业巨头也不甘其后，2014年奥克斯空调的“拓荒牛”诞生，海尔兄弟也完成了新形象的改造。“基情四射”的海尔兄弟虽然被“玩坏”，但正是这种二次元的互动，让海尔的品牌形象一直活跃在年轻人群中。

（图片来源于网络）

  作为传统制造业的另一个巨头大自然家居，近来也颇有打进“90后”圈子的趋势。2015年，大自然家居从传统制造型企业向现代服务型企业转型，在互联网+的时代背景下推出全新的“大自然+DFC”商业模式，为追求个性、时尚、环保的80、90后提供柔性化整体家装设计方案。2016年，为向公众倡导健康的生活方式，大自然家居集团高层以各种奇葩的跳绳招式玩“自黑”，吸引更多的年轻人群加入到健康跳绳的行列。最近，大自然家居也不甘落后，悬赏万元向全国征集品牌吉祥物，期望通过吉祥物的建设打造更加年轻亲民的品牌形象。大自然家居的品牌吉祥物会怎么玩？不妨一起来参与。

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