专访田国栋：金利源健康板材全国连锁旗舰总店盛大开业

  金利源建材集团常务副总  田国栋

  公司简介

  杭州萧山金利源建材有限公司是一家集投资、贸易、生产于一体的多元化经营性控股型集团企业，金利源板材成立以来便就易专注品质在行业中立足。已有江西、广西、浙江、山东四大生产基地，是行业以自产为主的品牌营运厂商。

  采访嘉宾：金利源建材集团常务副总  田国栋

  采访时间：2016年11月29日  下午17：00

  以下为全部采访实录>>>>>

  新浪家居：田总您好，据我们了解此次开业，是老店升级新开，那么为何会做出这样的调整？与同行业的实体店相比，全新升级的店面有哪些较为突出的优势和特色？

  【田国栋】：金利源建材集团在对全国连锁总店进行装修优化升级之前，凭着“金品质“源”生态”的理念和二十多年的品牌发展之路，在全国已经拥有两百多家经销商和连锁加盟店。这次金利源健康板材全国连锁总店的装修升级并举办这次隆重的开业仪式，主要是我们要把“品牌”做成“名牌”，将“金利源”做成“建材、板材”行业的代名词，我们的企业愿景是要打造中国宜居饰材第一品牌。我们首先从终端体验开始，只抓品牌痛点：产品好，品牌好，理念好，生意也好，就是体验度差点，客人的尊贵感缺失，员工工作时也不顺畅，主要源于品牌展示系统不统一；空间功能布局混乱、视觉效果不明显，顾客直观互动体验没有。

  根据金利源现状以及产品优势我们首先在原品牌形象的基础上进行整体的优化，并提炼了新口号：“全新装修，全新体验，超大卖场，一站式服务！到金利源全国连锁总店购买板材，给您不一样的尊贵感受”；通过将空间功能区域模块化，简化店面产品展示陈列设计，强化全屋成品展示功能，规范软环境等。重新诠释金利源的品牌气质。将所有的品牌元素打包应用到空间中去，形成金利源独一无二的，不可复制的空间形象。

  新浪家居：此次老店新开，对金利源品牌战略发展有什么特别的意义？

  【田国栋】：对于金利源建材集团来说，是一个品牌提升、产品提升的转折点。金利源建材集团坚定连锁发展，推动品牌形象提档升级。公司决定从金利源健康板材全国连锁总店的开业作为切入点，以总店为标准形象，重新打造金利源建材集团全国各经销商终端门店重装升级，使用金利源全新SI系统，打造全国统一、规范化的终端门店形象，同时提升广大经销商的销售业绩。门店终端形象是品牌决战市场的先决条件。专卖店形象的好坏，直接形象品牌市场销售及长远发展。金利源建材集团综合考量市场发展趋势，提出金利源全国连锁门店形象升级的战略，制胜终端。

  新浪家居：未来金利源对品牌运营和企业发展还有哪些战略性规划？

  【田国栋】：我们都知道一个企业想要做大、做强，一个品牌要想做成家喻户晓、深入人心的品牌，除了保证产品的品质，之外就是坚定不移的走品牌化发展路线。我们将依托总店的开业，下一步要逐步推进零售终端店面形象的升级和改造，最终实现统一全国连锁门店形象，统一运营模式、扩大销售网络。让我们的健康好板材惠及更多的人。

  新浪家居：新店开业，是否推出了一些优惠活动来回馈消费者？都有哪些优惠举措？

  【田国栋】：是的，金利源健康板材全国连锁总店开业期间，我们也推出了一系列的优惠和回馈新老客户的活动。买板材送白乳胶、买板材享5.5折、买地板免费送踢脚线、购物砸幸运金蛋百分百中奖，一等奖：电视机，二等奖：空气净化器等活动。

  新浪家居：感谢田总接受我们的采访！

  【田国栋】：感谢！

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