哲品CEO张卫平：中国原创设计，前途未必光明但内心一定要有光

摘要：日前哲品发布了2017年新品，将有花器、床品、灯具、旅行生活器物等新品上市，而和著名英国设计师Michael Young合作推出的MY灯备受关注。作为一个传扬东方生活的设计品牌，哲品和很多知名设计师合作，比如大家熟知的黑川雅之先生。在201...

日前哲品发布了2017年新品，将有花器、床品、灯具、旅行生活器物等新品上市，而和著名英国设计师Michael Young合作推出的MY灯备受关注。作为一个传扬东方生活的设计品牌，哲品和很多知名设计师合作，比如大家熟知的黑川雅之先生。在2017年除了和MichaelYoung合作，哲品还会携手哪些设计师？创立于2009年的哲品，逐渐成为具有一定知名度的中国设计品牌，未来哲品会如何发展？为此，新浪家居采访了哲品创始人/CEO张卫平。

哲品创始人/CEO张卫平

新浪家居：哲品跟很多设计师合作，选择设计师的标准是什么？

张卫平：选择合作设计师对我们来讲非常重要，这个过程有点像相亲。我们坚持一个原则：通过设计传扬当代东方文化。所以，设计师必须认可哲品的价值观，无论是哪个国家的设计师，和哲品合作都要遵循这个理念来设计。我们会从几个角度去考核设计师。首先是设计的专业度。我们会选择设计水平比较高的设计师，而且要懂工艺和技术，能平衡市场化的问题。很多时候设计师有灵感，但是并不知道怎么去设计成一个产品，也不太愿意在实现的过程当中去花时间。最后一个，我们希望合作过程是比较愉悦顺利的，设计师从用户的角度出发做设计，而不是从自我的角度，觉得我就是大牌，你必须接受我的设计。

选择设计师需要相互沟通、相互了解。跟黑川雅之老师交流了哲品要做的事情之后，他说出一句让我非常感动的话，他说，“我要用我的余生来帮助哲品”。今年我们跟英国设计师Michael Young合作，跟他谈完哲品的理念后他表示相见恨晚。理念上高度一致，然后合作上的契合，我觉得这是两个最重要的基础。

著名设计师Michael Young

新浪家居：哲品和Michael Young推出了哪些产品？

张卫平：第一个系列是竹子灯MY系列。竹子可以说是东方很典型的物象，中国人对竹子有很深的情结。我们想要做一盏灯，这个灯可以在客厅、餐厅用，也可以在茶室用，可以有不同的功能组合，桌灯、落地灯、吊灯等等，具体怎么做就交给设计师去实现。MichaelYoung他想到了竹子。竹子做灯，我们看到比较多的是用竹编、竹纤维，我相信这是全球第一次把竹子灯做成这样的造型。最终我们看到的产品好像很简单，不过是把竹子跟灯连在一起，但原竹怎么跟金属连接，每一根竹子都不一样，怎么做到工业化？其实有很多困难要客服。

哲品与Michael Young合作产品MY灯

新浪家居：和MichaelYoung的合作除了灯，还会推出什么产品？

张卫平：2017年我们合作了好几位设计师，跟Michael Young的合作可以剧透一下。接下来还会推出别的产品系列，比如哲品最强项的茶具和餐具，MichaelYoung很擅长家具设计，以后会在哲品看到他设计的椅子。

新浪家居：哲品有特别想合作的设计师吗？你们跟设计师合作方式是怎样的？

张卫平：我们现在正在跟几个著名设计师洽谈，有的已经在合作阶段。名字暂时保密，在产品上市的时候才公布，给大家一个惊喜。哲品想做的是平台，一边是设计师，一边是消费者，哲品做的是产品的实现以及产品的销售和售后服务，设计师的职责主要是把设计好的产品。我们跟设计师的合作遵循国际通用的模式，会支付设计师基础的设计费，还有版权合作，设计师会拿到产品销售分成，产品销售越多分成越多，这样会激励设计师关注作品的市场化，而不是设计一个作品。MichaelYoung在广州设计周IDF大会的演讲中说，当几千工人在生产我设计的产品的时候，会感到肩上的责任感重大，你要为市场负责。他这番话也引起很多设计师的共鸣，很多人转发。

新浪家居：哲品在在品牌体验店的打造上和哪些设计师合作？ 2017年是否会开更多门店？

张卫平：目前我们已经和一个非常知名的设计师合作设计哲品的旗舰店，2017年4月份会在北京开一个二代的旗舰店，具体情况先保密。我觉得现在销售渠道不是最重要的，哲品也不是一个渠道品牌，而是产品品牌。我觉得对哲品来说最重要的是首先把产品做好，你的品牌精神是什么，你希望跟哪些消费者进行互动，市场对你的认知和体验是什么。在互联网时代销售渠道很多元，现在有很多电商平台在销售我们的产品，比如一条，还有一些很好的买手店。

新浪家居：现在哲品的定位是中端，是否有考虑像上下那样推出更高端的系列？

张卫平：哲品主要的目标消费者是中产阶级，在中国这个群体的数量正在增加，年龄也逐渐年轻化。我们不是奢侈品，也不是廉价品，用“轻奢”这个词概括或许更准确，我们不希望哲品是少数群体才用得上的器物。宝马有多个系列产品，配置不一样价格也就不一样，但是宝马对汽车品质的要求是一样的。这也是哲品的定位，不管价格如何，我们对每个产品的品质要求是一样的。

新浪家居：大家对哲品印象比较深的是茶具和餐具，现在哲品有哪些产品系列？

张卫平：我们希望把哲品做成一个文化平台，提供日常生活的雅致器物和当代东方生活美学。我们最开始主推茶具是因为中国人讲究“礼”，在中国“茶”是“礼”最重要的一个代表，我们结婚要给老人敬茶，接待朋友要敬茶。“礼”也代表着仪式感，我们觉得日常生活的仪式感是很重要的，比如你请朋友来家里吃饭，用精致的餐具，把餐桌布置得很漂亮，这就是仪式感，是对他人的尊重也是对生活的尊重。目前中国人的日常生活普遍缺乏美感，我们希望可以通过日常的器物让大家感知，生活可以这么美好。

哲品目前有六大产品类别，茶具/餐具、睡眠、旅行、学习和工作等。2016年我们做得比较多的产品是花器、床品、旅行器具、灯具，还有女饰。我们还投资了一个品牌做聚合式家具，这个家具整合了很多功能，比如消毒柜、泡茶机，甚至还有充电器。2017年大家会看到一个更加丰富甚至可以说是有很多突破的新的哲品。

床品：大理蓝

花器：石上花

花器：提香

新浪家居：哲品希望做成类似无印良品的中国生活美学品牌？

张卫平：每一个品牌都有自己的外沿和边界，我们现阶段的定位比无印良品小一点。无印良品有化妆品还有服装，这些我们暂时不会涉及，哲品现在主要围绕着家、生活展开。无印良品的理念非常好，是我们的学习榜样，国外有很多这样优秀的品牌，但是中国有什么设计品牌？中国设计是什么样的？大部分人是没有概念的，哲品希望能成为能够在一定程度上代表中国设计的当代东方生活方式器物品牌，被全世界的消费者接受。

在中国，长期以来器物是没有品牌的，也谈不上设计，只有产地。哲品每年投入大量的资金和精力在产品研发上，每一项产品开发的费用多的上百万，少的可能十多万，平均开发一个产品投入的资金是20万，我们每年可能开发上百个产品。我相信这点是很多品牌做不到的，他们更愿意去抄。在中国坚持做原创设计是很不容易的，哲品坚持了7年，也将继续坚持下去，哲品希望做到，山寨赶不上我们原创的速度。正如我在广州设计周哲品新品发布会上所说的，前途未必光明，但我们内心一定要有光。

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