外资品牌淡出中国彩电市场，中国制造全面加速

摘要： 近日，市场调查机构IHS最新发布的数据报道称，截止今年第三季度，中国彩电品牌在本地市场的占有率已由2015年的81.9%上升到84.3%，而中国台湾彩电品牌在大陆市场的占有率则由2015年的3.7%增长至4.4%。与此同时，三星、LG等外...

  近日，市场调查机构IHS最新发布的数据报道称，截止今年第三季度，中国彩电品牌在本地市场的占有率已由2015年的81.9%上升到84.3%，而中国台湾彩电品牌在大陆市场的占有率则由2015年的3.7%增长至4.4%。与此同时，三星、LG等外资彩电品牌在中国彩电市场比重首次跌破5%，降至4.5%，而以索尼、松下为代表的日本彩电品牌占比也持续递减，到今年第三季度已经降至4.4%。多个数据无不表明中国彩电市场外退内进格局，日韩品牌逐渐淡出，而中国制造正在全面加速。

  本土家电企业发力，扭转被动局面

  1982年10月，中国第一家彩管厂咸阳彩虹厂成立，中国家电行业史开启，但由于核心技术的缺乏，早期中国本土彩电厂商遭遇处处受制于“洋品牌”的尴尬状况，直到90年代之后，本土家电企业开始“逆势生长”，通过价格战、多元化之路等方式，渐渐从洋品牌手中收复失地，海内外家电行业科技战由此打响。2015年，国务院常务会议审议通过了《中国制造2025》，制造强国战略牵引下，无数民族企业积极响应，为推动“中国制造”往“中国智造”蓄力，譬如位居近日公布的“2016年度中国智能高清电视十大品牌评选”榜单榜首的民族家电企业创维。长期以来，创维在彩电技术领域均保持领先优势，不断走在显示技术发展的前沿。

  4色HDR技术突破，画质成核心引擎

  2016年初就有业内人士分析，彩电回归画质将依然是2016年主基调。早在2012年，创维就率先在全球推出第一台4K电视，掀起了业内对4K电视的生产热潮，且4K技术热浪更是延续到2016年，今年创维推出的旗舰力作创维55G7已成功结合了4色4K和HDR两大技术，在普通HDR的基础上，增加了针对4色4K屏体的HDR算法，画面呈现色彩更加明亮，质感也更细腻，极大程度上推动整个彩电行业的转型升级和产业创新。

  芯片性能优势凸显，打破技术壁障

  中国彩电行业“缺芯少屏”现状由来已久，但随着民族企业科研技术的突飞猛进，这种现状已逐渐被打破，并在芯片性能取得优势，仍以创维55G7为例，创维55G7处理器总数高达行业最高的25核，不同于普通的集成运算方式，它采用了8颗独立运算芯片，各司其职，使得各项功能效果得到了全面提升，品质与速度显而易见，充分说明中国家电企业在高科技领域所取得的重大突破。

  海外联合，掌握技术研发主动权

  近年来，包括创维在内的一大批中国彩电企业纷纷启动新一轮海外市场扩张大幕，一方面通过出口量提升海外市场占有率，另一方面则与海外知名实验室联合开发技术，以掌握技术研发主动权。例如创维55G7的第二代杜比引擎音响，就是由创维联合美国杜比公司倾情打造，采用了由JBL供应商提供的纳米材料振膜和全进口永磁体，搭配负责音频数据运算的独立音频处理器，达到高中低全频段音质无损输出。顺应产业发展趋势，通过市场与技术的良好对接，中国家电行业有望建立相对强势的全球话语体系。

  正如德国媒体《商报》在今年7月报道，中国企业已经发生重大的变化，“中国制造”逐渐从廉价商标变为优质品牌，中国品牌正赢得国际影响力。中国彩电业的显示技术已经和全世界的巨头站在同一起跑线上，尽管如此，中国彩电市场的发展仍然离不开新技术的驱动，提升整体产业的竞争能力，核心硬技术的不断突破仍是关键一环。

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