王晶专栏|TATA木门的“暖芯门”是跨界打劫吗？

摘要：2016要过去了，年初立下的豪言壮语都实现了吗？当别人还在想怎么延伸，怎么做深化的时候，TATA木门的“野心”却越来越大。全家居行业公认的最专一的TATA木门今年却发布了一款会发热的“暖芯门”，这算是一种跨界打劫吗，其底气又从何而来？

专栏作者：新浪家居华北区主编 王晶

  放眼这两年，一直以专注著称的TATA木门，从鸟巢、毛 主席纪念堂、外交部、中南海，到天安门观礼台及普京贵宾接待室木门指定供货商，TATA木门受到了众多“国字号”场所的青睐。装修选TATA木门也成为众多消费者的不二选择。

  从斜口门专利技术、磁吸门、磁吸静音锁、自由推转门到静音推拉门和智能入户门，再到今年的“暖芯门”，从引进国外技术、国外设计师到与戴昆、琚宾、梁志天等国内设计大师的携手，TATA木门的每一次都带来惊喜。

  在这样的一个背景下，全家居行业公认的最专一的TATA木门今年却发布了一款会发热的“暖芯门”，这算是一种跨界打劫吗，其底气又从何而来？

  TATA为什么要去生产“暖芯门”？众所周知，每年的12月22日TATA木门的新品发布会都会如期而至，但与往年的新品相比，今年着实多了份“暖”意。

  今年的新品，TATA木门从最初的设计理念，到研发、设计都围绕“暖”字展开。“我的奶奶，今年96岁了，住在安徽省宿州市墉桥区。南方的冬天非常的冷，没有暖气的冬天不比有暖气的北方。如此寒冷的天气，总是为年迈的奶奶身体担心。”从小被奶奶带大的TATA木门创始人吴晨曦讲到，如何在没有暖气过冬的南方，温暖过冬，为家人、为久居南方的奶奶做一点事情，TATA木门希望有一款门可以为家人带去温暖。基于此，TATA木门以“暖”为方向，研发了新品——暖“芯”门。

  TATA吴晨曦讲到，TATA木门为的是给家人们提供更好的生活，摒弃诱惑，坚定前行的决心是TATA公司、TATA人作为木匠的态度。

  TATA之所以坚定前行，吴晨曦还有更深层面的思考。“企业不断发展，做到最后要什么?TATA 17年来，经历了很多，2016年生产了超过110万套门，这在以前是吴晨曦不敢想象的，那么100年后木门肯定会坏掉，但是做企业的精神有可能永存，用一个态度，影响、感染、传播更多的人，这就是企业的价值所在，心之所向，素履以往的态度，摒弃诱惑，坚定前行的决心，同时加上勤奋和努力，这才是TATA木门作为木匠的态度。

  随着时间的变化，一个企业在社会上生存，就是为了改变，改变现状，改变现在不理想的生活方式，改变现在的产品，改变就是创造，设计就是创造，所以TATA用了一个最简洁的工具，设计改变生活，附加到木门的产品上，做好一个木匠活儿。

  每年12月22日新品发布之后，所有TATA的员工乃至合作伙伴都在思考一个问题，明年的12月22日，我能为TATA木门的发布会做什么，所以每年的12月23日，就是TATA下一年发布会的开始。

  每一个研发小组，每一个研发中心，每一个合作伙伴其实都在不断的创意着下一步的进步和发展，我们能为消费者提供什么样的东西，能改变他们的生活。

  吴晨曦说：“做企业，就要把消费者放在第一位。只做世界上最好的木门，这是TATA木门的企业目标。”

  当然对制造业来说，无论时代如何更迭，产品最重的理念都应该贯穿始终，且基于这一理念形成的全产业链，面向所有用户，将消费者彻底覆盖。依托各大传播方式，优质的产品可打通平台、对市场、用户、企业价值链、乃至整个商业生态重新组合，则可以创造出超乎想象的市场价值，但前提是，你的产品真的优质。诸如TATA静音门材质优良，安全智能，得到消费者的口口相传，靠的可不就是“优质”两个字。

  “设计改变生活，从此刻开始，不曾停止，做出更好的门，给更多的人用”，我们期待TATA木门明年的精彩。

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