全屋定制品牌快速占领市场，整合是核心

摘要：家具制造业是我国一个传统的产业，随着中国人们的消费升级，近30年家具业也有了飞快的发展。消费升级表现在人们更青睐专业化、定制化、差异化的产品和服务。与此同时，中国消费市场开始分化，一般的商品产能过剩，个性化消费持续增长。顺应市场需求，201...

  家具制造业是我国一个传统的产业，随着中国人们的消费升级，近30年家具业也有了飞快的发展。消费升级表现在人们更青睐专业化、定制化、差异化的产品和服务。与此同时，中国消费市场开始分化，一般的商品产能过剩，个性化消费持续增长。顺应市场需求，2012年“大家居”和“全屋定制”概念开始进入人们视野，到2016年“全屋定制”已被全行业普遍认定是家具产业的未来趋势。

  我国规模较大家具企业主要集中在广东、浙江、福建、四川、山东等地。已经形成以珠三角、长三角、环渤海、西部和东北为主的五大家具制造业产区，其中珠三角产区占我国家具行业总产值的50%份额。无疑，广东是最大的家具产地，也是全屋定制领取强势品牌云集的地区，被誉为定制家居行业唯一专业化交流平台的定制家居博览会也在广州举行。今年定制家居展的主题是“定制融年”，主题传达了定制家居行业正发生各种融合的现象。而“融合”趋势正说明了一个优秀全屋定制品牌必须具备的能力：整合。

  隶属佛山乐华集团的箭牌衣柜是中国领先的全屋定制品牌之一，从2012年建立至今，能以超过50%的年增长率迅速成长，得益于箭牌衣柜强大的整合能力。以往箭牌品牌主要是陶瓷类产品，箭牌卫浴与箭牌瓷砖在中国市场享誉盛名，深得消费者喜爱，2012年开启大家居战略，建立箭牌衣柜，也开启了跨界整合之路。   

  首先是材料整合。在板材方面，箭牌衣柜使用环保安全禾香板，其环保性能超越了欧洲E1级和日本的F4星级标准；在五金配件方面，箭牌衣柜采用德国海蒂诗门铰和路轨，该品牌的五金件承压能力强，使用寿命可达到10-15年，同时配置静音阻尼系统，是享誉世界的建材辅材品牌。除了板材及辅材，箭牌衣柜还整合了智能鞋柜、智能消毒机、烘干机、感应式照明系统、智能密码箱等定制组件，能快速为顾客打造高端智能的定制家具。

  再看生产设备整合。箭牌衣柜目前拥有佛山三水、湖北应城两大现代化专业定制生产基地，总占地面积达到3000余亩。生产基地核心技术设备均从德国、意大利整机引进，精益生产，精益求精，实现自主生产，基地自主物流。优质的生产设备，让箭牌产品更高质量、更卓越，例如德国豪迈封边设备，就确保了板材封边无黑线、无缝隙、产品粘合力强劲。

  还有渠道整合。要把产品推向消费市场，主要销售渠道的终端店必不可少，而乐华集团经营了22年的终端平台对于全屋定制是难得的宝贵资源。箭牌衣柜快速整合了乐华集团原有的终端资源，让渠道迅速下沉，使得市场份额快速扩大。迎合互联网趋势，箭牌衣柜也开启了网上蓄客，导流到终端的策略；官网和官方微信成为了集客渠道，为终端销量服务。

  “整合”是一个全屋定制品牌最核心的市场能力，箭牌衣柜就从材料、生产、渠道三方面整合优质资源，快速赢得市场份额，成为中国全屋定制的领先品牌之一。

  更多全屋定制资讯请登录箭牌衣柜官方网站 www.arrowwardrobe.com

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