主动单身者增多 带来家居消费新需求

  单人用餐，海底捞火锅的店员会将玩偶摆放在客人对面，象征“与你一同用餐”；单人租房，可以按自己喜好选择不同风格，还有公共区域供单身租房人士交流……随着单身人士逐渐增多，单身经济也悄然逐渐兴起。

  “单身经济”最初由经济学家麦卡锡2001年在《经济学人》杂志中首次提出。起初为“单身女子经济”概念。独身且收入不菲的单身女性是广告、娱乐等行业最理想的顾客。如今这个群体已不再特指单身的女性。

  上海社会科学院青少年研究所所长杨雄分析，随着单身人口的增多，不再局限于女性的“单身经济”逐渐兴起，为经济发展和转型提供了更多可能。

  “蛋壳单身公寓，不仅是公寓，更是享受生活”，“高品质单身公寓，选自如”……近年来，在租房市场兴起的同时，主打“单身”的公寓也不断涌现。

  在上海租房7年后，今年29岁的小琳“终于有了满意的小窝”。刚毕业那些年，小琳和同学在老旧社区里合租了两室一厅的房子。“房子冷冰冰的，没有温度，只觉得是个睡觉的地儿。”

  这些不满，在她今年年初搬进单身公寓后有所消散。“住处、工作两点一线多无趣啊！现在我每天工作完，都会和同住公寓的朋友在公共区域一起健身、聊天。好几次我们一起吃夜宵到凌晨。这不仅是个用来遮风避雨的房子，还是一群有梦想，共同追求进步的年轻人的集聚地！”小琳说。

  像小琳这样对自己居住品质有要求的单身人士，让租房公寓企业看到了机会。目前，蛋壳、自如、乐乎等多个租房品牌都打造了单身公寓。

  例如，万科旗下某单身公寓品牌近年来在北京、广州、成都等十余个城市广泛分布，公寓面积多在15—40平方米之间，基础配套一应俱全，房客可拎包入住。房屋装修风格总体以温馨、简约、年轻化为主，配有清雅隔间、豪华loft等各种风格。

  “单身人士在享受独处的同时，都有一定社交的需求。”该负责人称，因此公寓在每层楼都会开辟公共区域，租客可以一同看电影、玩桌游、聊天等。

  相对应地，家居市场也刮起“单身”风。已在家具零售行业创业3年的淘宝店主杨平(化名)今年准备转型了，以往店内主打的“超实用双开冰箱”，“温馨1.8大床”都不见了踪影，转而变为“1升迷你小功率电锅”，“低碳小书桌”，“迷你烤箱”等。

  杨平看中的新方向是售卖适合单身人士的家具。“从前家具市场多售卖容量大、实用的家具。但现在单身的人越来越多，他们会常买小家具来提升自我幸福感。”杨平说。

  单身年轻人的需求显得更精细。杨平观察后发现，城市的单身人士大多接受过良好的教育，爱寻找生活中美好的细节，喜欢简约，且渴望被关爱。他们的刚需不在于产品的质量，更在于产品是否使用方便，外观是否赏心悦目。

  杨平说，单身的年轻人还希望在细节上体会到情感温度。“特别注重给产品加入感情，比如在小花盆上印‘今天早点睡哦’之类的语言。”

  类似的新机会已经吸引不少商家掘金：海尔曾投放适用于单身青年的JOY小型冰箱；无印良品也曾推出一套“小号”厨房用品，目标人群是中国不断增加的单身人口。

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