白朝红：118年的创新与传承，比尔德床垫将睡眠艺术推向奢华极致

摘要：9月11日-9月14日，第40届中国（上海）国际家具博览会在上海虹桥·国家会展中心举行。拥有118年悠久历史的澳洲高端床垫品牌A.H.Beard（比尔德）第三次受邀参展，以蓝、黄、白为主色调的展厅设计带来一场干净清新的视觉体验，手工老爷爷现...

  2017年9月11日至9月14日，享有“亚洲家居交易中心”“中国家具业的晴雨表”等美誉的中国（上海）国际家具博览会在上海虹桥·国家会展中心举行。今年的上海家博会展出面积达40 万平米，拥有2000多家参展商，涵盖民用现代及古典家具、家居饰品、办公商用及酒店家具等大家居全题材全产业链。预计将有超过9万名专业观众到会，共享这场全球家居盛宴。

  拥有118年悠久历史的澳洲高端床垫品牌A.H.Beard（比尔德）第三次受邀参展，以蓝、黄、白为主色调的展厅设计带来一场干净清新的视觉体验，手工老爷爷现场缝制床垫更成为万众瞩目的焦点。

澳洲比尔德床垫展位

手工大师Neville先生现场手工缝制床垫

  展会期间，新浪家居记者有幸采访到A.H.Beard公司董事白朝红先生，进一步了解比尔德此次参展亮点。

A.H.Beard公司董事白朝红先生接受新浪家居采访

  以下为采访实录：

  新浪家居：我看到比尔德展位门口有个橱窗，一位老先生在里面展示手工制作床垫的过程。为什么会做这样一种展示？

  白朝红：澳洲比尔德百年以来来不断传承和创新，一直保留纯手工制作床垫的工艺，所以这次展会我们特别设置了一个展示区，除了向大家展示我们精湛的手工艺，更是 “匠心”精神的传递！

  我们的手工大师Neville先生已经在比尔德工作四十多年了，我们昨天拆了一张最贵的手工床垫，因为我们要还原手工工艺，如果今天把一堆材料都运过来在现场制作，那需要一个很大的车间，所以我们就选择一张完整的床垫将其拆开，拆的过程就有点像电影回放的感觉，你可以看到每一层所使用的材料，我们会用这四天时间重新还原一个床垫手工制作的过程。在我们的展位，你也可以看到有床垫小样的分解，我们每一个弹簧、微型线圈，我们的羊毛、羊绒、棉花、真丝、羊驼绒，所有的东西都在里面，每一层都是一样的。

  新浪家居：作为澳洲品牌，比尔德的产品有哪些特点？

  白朝红：很多人一想到澳大利亚就是蓝天、白云、大绵羊，健康的环境、空气。比尔德最大的特点就是原材料的来源，比如说羊毛，羊驼绒，我们提供给中国客户的是原汁原味的澳洲产品！纯手工艺的传承与创新，是澳洲比尔德屹立百年的成功法则！

澳洲比尔德床垫展厅一隅

  新浪家居：这是比尔德第三次参展，跟之前感觉有什么不一样？

  白朝红：这次基本上延续了比尔德品牌的调性，首先我们是原厂原产地原装进口的品牌；其次，我们想在展会上把澳洲的产品原汁原味地展现给我们的消费者或者说我们的经销商们。在整个的设计和布局方面，这一次采用了一个递进的方式，如果你仔细看的话，会发现我们地上有一个投影灯，显示出我们的年代，从门口的2017年开始一点一点往里走，最后走到了1899年。比尔德现在的手工床垫就是1899年创始的时候开始制作的，我们用一种传承的思维来贯穿整个展会。

  我们这次展会的主题是“118年的传承与创新”，可能很多人一听118年或者200年就会觉得很老，缺少一种创新精神，所以我们的产品现在就分了两大系列，一个是传承系列，手工的传承系列，一个叫创新系列，创新系列就是符合现代人的消费观念和睡眠的习惯，在我们的品牌历史基础之上又增加了很多有活力的新鲜的东西。

  新浪家居：创新系列也是采用手工制作工艺吗？

  白朝红：不是所有的产品都用手工制作，创新系列最主要的是弹簧系统，我们独立研发的专利弹簧，会根据人体的身体结构来自动调节支撑系统，可以自如的灵活感应。我们中国很多消费者在选择床垫的时候，很注重其软硬程度，实际一款健康的床垫不是软硬的问题，而是它的支撑，躺在床上，身体的生理曲线是需要不同的力度来支撑的，所以支撑度是最关键的，而不是简单的软了或者硬了。比尔德的床垫是根据人体工程学来设计的，对你的身体各个部位进行一个有效的支撑，进而让你进入深度睡眠。

  两年前，我们的品牌LOGO进行了升级，这是一百多年以来第五次升级。现在的LOGO是由蓝色和黄色组成，你看这个黄色是不是像初升的太阳？蓝色是不是像夜空？蓝色就相当于夜晚，你只有晚上睡得好，你第二天的精神状态才会更好。这次LOGO的升级，也是我们品牌精神的一种表现，表现出比尔德118年品牌的旺盛生命力！ 百年传承与创新！

澳洲比尔德床垫展厅一隅

  新浪家居：您觉得比尔德这一次展会最大的亮点在哪里？

  白朝红：整个展会的亮点就是干净，而且主色调运用了我们的企业色——蓝色和黄色，以蓝色为背景，以黄色的玫瑰等作为现场的点缀。而整个基调是白色的，营造一种干净、整洁的氛围，让人觉得比较亲近。我们主要展示了一些主流产品，如果你从外往里看，实际你看不到里面是什么，但是你走进来以后，会发现每一个体验区都会看到不同的产品，在客流动线很顺畅，整个形成一条比尔德历史的通道，从2017回到1899。

  新浪家居：这次展会有哪些主推的新品可以介绍一下吗？

  白朝红：有一种东西叫经典，经典的东西是经得起时间考验的，也要经得起市场的检验，所以我们不会过多地过快地去推陈出新，其实我们会在产品的细节方面做更多的调整，比如说我们在面料的变化，我们在微弹簧的变化，我们在一些小的收边的变化都会有，这也是我们在不断地对我们现在的产品精益求精，在原来好的基础上变得更好。

消费者现场体验比尔德床垫

  新浪家居：目前比尔德市场定位是怎样的？

  白朝红：第一，我们要保证澳洲原装进口，产品品质始终如一。第二，传承百年的手工床垫，为中国的高端消费者提供更好的睡眠保障！第三，创新系列产品能够让更多的人，不用走出国门就能享受到澳洲健康环保的睡眠产品，成为睡眠产品引领者和健康的代名词！

  新浪家居：比尔德的创新点主要体现在哪些方面？

  白朝红：创新点主要是弹簧系统的运用。第一，我们的创新系列主要分为四大类：风格、风行、风尚和风韵四大系列。这四个系列的产品都分为软、中、硬三种不同的支撑睡眠的躺感，消费者可以根据不同的睡眠要求来选择适合自己的床垫。第二，我们还运用了一些乳胶、凝胶来作为我们的舒适层。第三，澳洲比尔德的产品线很长，涵盖了市场上的全系列产品，材料的运用更加丰富，独立袋装弹簧，微型线圈，乳胶，凝胶等等。第四，现在很多人买红木家具，几乎选不到合适的床垫，澳洲比尔德专门针对中国红木家具的消费者，研发出一款8到12公分的薄垫，不仅仅解决了厚度的问题，薄垫所使用的乳胶和获得过“英女王奖”的微型线圈，更为红木家具提供了最佳的睡眠舒适度！

  新浪家居：比尔德目前在渠道布局方面是怎样的？

  白朝红：目前为止，我们已经有40多家经销商，我们发展的这些年走得比较稳，因为我们希望每一个选择和比尔德合作的人都能够走得更长远，我们也希望进入到每一个城市的澳洲比尔德也能够给当地人带来更好更健康的睡眠，所以在整个运营体系过程中，我们为经销商提供了更多有效的服务，以帮助他们在当地市场的开发建设，让更多的人使用上健康的澳洲比尔德床垫！

  新浪家居：好的，感谢您接受新浪家居采访！

标签：