走出厨房构建智尚生活 华帝水立方发布全新品牌战略

摘要：在《蒙面唱将猜猜猜》中大红于网络的小V来了；赵丽颖、林更新来了；颠覆行业，突破想象的华帝新品也来了！2017年9月20日，国内高端智能厨电品牌华帝举办的2017年度品牌发布会在北京水立方游泳馆盛大揭幕。

  在《蒙面唱将猜猜猜》中大红于网络的小V来了；赵丽颖、林更新来了；颠覆行业，突破想象的华帝新品也来了！2017年9月20日，国内高端智能厨电品牌华帝举办的2017年度品牌发布会在北京水立方游泳馆盛大揭幕。作为一年一度的厨电行业重大事件，华帝品牌战略的进一步转型深化、多款神秘新品隆重“揭面”、全新代言人的亮相，再次为市场、行业和消费者带来了崭新的方向。而华帝结合品牌战略与中国顶级时尚刊物《时尚芭莎》及时尚集团进行的深度合作，更是首开行业先河。

  智慧+时尚家，华帝不懈迭代承上启下

  近期华帝2017上半年财报出炉，营业收入同比增加30.36％，净利同比增加52.63%。如此高速的发展源于市场对高端智能厨电品牌需求度的不断增加，当然也离不开华帝在产品科技及人工智能等新技术的驱动下，营销的创新和发展。

  事实上，近三年来，华帝一直坚持立足厨房、坚持高端品质、坚持国际视野三大原则，致力于成为全球高端品质厨房空间的引领者。而品牌的层面，华帝自2016年提出“智慧+，更爱家”到今天的“智慧+，时尚家”，两字之变革带出的是从科技与场景体验到整体生活方式的全面升级。

  华帝董事长潘叶江在会后的专访环节中表示，“智慧＋”是对华帝“高端智慧厨房”战略的贯彻。华帝的智慧不仅体现在产品，更是从营销、到渠道，再到服务的全方位科技与人性化融和。“时尚家”的提出则表达了华帝能够将专业创新的智慧科技，源源不断地转化成消费者在家就能切身体验的，更加时尚有品质的生活方式。

  神秘新品“荣耀揭面”，多产品线齐发展

  而本次倾城时光发布会真正的主角，自然是华帝再一次升级、壮大的产品家族。全新开发的智能化产品——燃气热水器、洗碗机以及净水器，更是让所有人看到了一个不止于厨房的华帝。

  本次发布的最新燃气热水器，除了继承华帝25年专业燃烧技术之外，有了更多领先行业的创新。如通过环流预热功能，真正实现即开即热；通过专利温控舱，保证全时恒温无冷水；一切环境温度，都能通过智能系统进行自动检测，后期通过中央芯片调温输出；让使用者只需一键启动，即可享受持续恒温的舒适沐浴。

  作为近期的厨房新贵，另一款新品洗碗机，则是华帝厚积薄发推出的产品。面对中国厨房洗碗难、有害残留不利健康等痛点，华帝提出“净无止境”的主张。从用户的核心需求出发，将功能聚焦在对“洁净”的极致效果达成之上。将简单的餐具清洗流程升级为“全域洗净”“双效除菌”“长效抑菌”的洗消存全流程洁净。不仅要洗得干净，更要放得无菌，堪称一台有洁癖的洗碗机。

  进军厨房生活，打造属于知富阶层的智慧厨房

  从新品对于原有产品系的丰富不难看出，华帝作为行业的领头羊，已经不满足于打造简单物理层面的厨房，而是把对生活、对人的思考融入到更多场景与环节之中，去打造真正的后厨房生活家电。

  华帝一直以来都有热水器产品，但早些年可能主打性价比产品较多，目前却开始进军高端产品。对此，华帝副总裁韩伟表示，华帝一直讲“以用户为中心”，我们发现华帝的用户是年轻知富阶层，这群用户的消费在升级，而中国品牌在热水器市场高端化不足，华帝希望可以弥补这个空白。最关键的是华帝热水器产品的核心技术、产品品质、外观设计近年来实现了跨越式的突破，越来越符合高端产品的标准，可以满足消费者对品质化、高端化产品的追求。华帝将以更专业、更高端的产品，以安全舒适的热水器专家，引领中国高端智造。

  从智能到时尚，华帝为行业选择了一条更长远的路

  如果要说华帝本次发布会对行业的突破性创造，除了新品厨电，自然还有与中国顶级时尚刊物《时尚芭莎》的深度联合。

  这次品牌合作正值《时尚芭莎》创刊150周年，华帝与时尚集团更是签署了“智尚生活战略合作白皮书”，共同打造“智尚生活新标准”。同时，华帝也将品牌口号升级为“智慧+，时尚家”。事实上这一举动不仅仅是对于产品推广形象的优化，更是对厨电类产品的使用场景升华。

  “智尚生活”本身也涵盖了华帝从智能到时尚的一路探索。华帝的专业技术结合时尚芭莎对时尚的解读，能将家庭烹饪从简单的刚性生活需求转变为更符合时代要求的生活主张与态度。真正让产品的开发深入到用户痛点与使用习惯之中，去创立符合时代需求的全新生活方式。

  全新代言人首次亮相，疑似神秘IP大剧曝光

  随着前段时间《楚乔传》的热播，剧中两位绝对主演——华帝新一代代言人赵丽颖与林更新的陆续登场，让发布会热度到达了当晚的最高点。其中林更新作为华帝产品代言人，将与华帝共同为用户带去更多高品质的产品及体验；而赵丽颖除了是华帝的品牌代言人外，同时也是华帝“智尚生活·首席品鉴官”，华帝将与她一起，共同打造一个时尚的厨电品牌形象。新代言人组合的人气之高足以让现场和守候在直播前的观众尖叫欢呼，更有许多网友剧迷呼吁，既然男女主角都来了，难道不应该聊一聊《楚乔传2》吗？

  事实上，华帝与时尚集团的合作将会带来一系列的内容，包括相关的时尚杂志、综艺乃至影视剧集等，跨界的深度可见一斑，对双方而言都是品牌层面的创举。而在此之前，华帝与新世相联合推出的《你的味道》、联合网易跨界胡社光的华帝食尚节、合作开心麻花推出爆笑蒸水洗功能片，再到一连串如《变形金刚5》、《军师联盟》、《楚乔传》、《人间至味是清欢》等大制作与优质霸屏热剧的品牌合作、植入，《蒙面唱将猜猜猜》《美食告白记》热门综艺的冠名合作。这些屡破行业常规的跨界，早已预示着华帝在创新、时尚的这条路上将更有作为。

  从对厨电创新的专注，到放眼全球的远大

  尽管发布会已经落幕，但对于华帝而言，却是一个正在拉开帷幕的全新时代。正如华帝董事长潘叶江所言：

  随着中国综合国力的迅速提升，全球化对于华帝品牌来说，正逢时机。对于既有深厚海外布局基础，又有优质全球供应链和顶尖研发合作团队的华帝集团而言，走向世界的梦已不再遥远。而满足消费者对品质生活的渴望，是华帝的梦想，华帝致力于成为全球高端品质厨房空间的引领者，这将是华帝下一个发展阶段最重要的奋斗目标。

  我们也相信，华帝作为一个掌握核心技术的行业常青树，是时候把自己的眼光投向更广阔的世界市场，为每一个热爱生活的人打造属于他们的智尚生活。

  这一切都值得我们拭目以待。

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