门窗大佬同聚国际门窗科技大厦 深度揭示行业未来发展趋势

摘要：9月23日，北京家居行业协会组织参观第四届中国（高碑店）国际门窗博览会，并特别举办门窗行业发展趋势研讨会，与门窗行业一线品牌大佬，在对话中寻找思路，以期在纷繁复杂的现状中判定未来门窗行业发展风向。

  一直以来，门窗行业作为房地产行业的下游产业，其发展态势在很大程度上都深受楼市的影响。近年来，由于房地产市场的疲软，整个门窗行业的发展也陷入了相对低迷的态势之中。众多门窗企业开始从上游批发转战到下游零售，瞄准再次装修的刚需消费群体。

  同时，随着中国经济转型升级，国人的消费方式、消费结构都在发生巨大变化，消费者对于家居消费的需求已经从物质层面上升到了精神层面，开始更多的追求品质保障，这种升级辐射到了各行各业，甚至是门窗行业。

一线门窗品牌大佬同聚国际门窗科技大厦

  众所周知，中国的中高收入人群已经成为消费的主流，包括8090后在内的新生代消费主力，他们对于门窗的需求已经不再是遮风挡雨这么简单，更需要小众化和个性化的产品，这是消费者底层消费心理和行为的转变。产品供需逻辑发生改变，不仅给门窗行业带来空前发展机遇，也对门窗企业提出了新的要求。

门窗行业发展趋势研讨会现场

  背景之下，2017年9月23日，北京家居行业协会组织参观第四届中国（高碑店）国际门窗博览会，并特别举办门窗行业发展趋势研讨会，与门窗行业一线品牌大佬，在对话中寻找思路，以期在纷繁复杂的现状中判定未来门窗行业发展风向。

  门窗行业的春天即将到来

  北京家居行业协会常务副会长兼秘书长刘晨表示，近期第四批中央环境保护督查已经全面启动，又预示着环保治理污的问责风暴又将席卷而来。部分地区在环境督查时采取“一刀切”式的管控方式，导致大多数生产型家居企业生产线拆除、工厂外迁或关停。虽然环保是好事，但是工厂关停、一些原辅材料开始出现快速上涨等问题也日益凸显，不过从另一方面来看，也是在倒逼制造产业的转型升级，也反映出国家发展绿色制造的决心。

北京家居行业协会常务副会长兼秘书长刘晨

  诚然，环保问题上升至国家战略，本意是改善国家产业结构，生存环境、空气环境，这也就人们说的供给侧改革，出发点是正确的。而如今的家居行业恰恰遇到的问题是“一刀切”，但这个问题一定不会太长久，因为这并不符合国家制定政策的初心，同时如果一个国家没有强大的制造业，强国之论也只能是纸上谈兵。

  此外，在政策主旨清晰的背景下，对于门窗的消费需求还是大量存在的，门窗企业要耐得住寂寞，在行业春天到来之前这段时间，端正思想、升级设备、提高生产率，创造出能够产生购买行为的优质产品，不断修炼内功，只有这样才不会被这场“洗牌”中所淘汰，而不至于出现行业春天已至企业已经“死亡”的局面。

  涨价是必然 更重要的是断货

  北京家居行业协会门窗委员会会长、TATA木门创始人吴晨曦表示，伴随着环保问题的持续升温，一些中小制造企业正在批量的死亡，而对于大一些的企业而言，则要求生产过程要达标，必须升级环保设备，导致在改造过程中影响了生产供给。

北京家居行业协会门窗委员会会长、TATA木门创始人吴晨曦

  涨价是必然，但更重要的是断货，而最终的成本转化都将呈现在消费者身上。以前要求的产品合格，如今是在要求产品合格的同时，还要生产过程环保达标。所有的油漆都要求使用水性漆，而水性漆在国内正式推广不过两年时间，国内全部使用水性漆的实木家居工厂占比不足1%，即便部分使用水性漆生产也不足10%。

  同时，环保带来的涨价和中小企业倒闭，对大型生产能力充足的企业来说似乎是极大的利好。但在家居行业，由于大企业本身面临着环保带来的生产改造产能不足，并不能很好的消化中小企业空出的订单，这也是TATA木门如今出现被动式增长的主要原因。

  产品为王的时代“打铁还需自身硬”

  北京家居行业协会门窗委员会常务副会长兼秘书长、益圆木门董事长尹继超则说道，当前，国家以环保政策为缘由，对中小型企业进行产业结构调整策略。足以说明，当前无论任何产业，均已经达到产能过剩的状态。在结构调整的过程中，小企业需要花费昂贵的价格升级环保设备，这对于超低空飞行的中小型企业来说，无疑就是摧枯拉朽式的洗牌。

北京家居行业协会门窗委员会常务副会长兼秘书长,益圆木门董事长尹继超

  同时，门窗企业想要度过难关，就要从供应链、品牌渠道建设、产品创新三个方面着手做好准备工作，了解消费者内心的真正需求。此外，在产品为王的时代，打铁还需要自身硬，更应该向跑得快的优秀企业学习，不断提升产品品质。

  强大竞争力的优质产品是企业生存之本

  北京家居行业协会门窗委员会副会长、居然之家招商运营总监王鹏表示，当前，环保问题已经蔓延至全国各地，期间一些产品质量差、服务不好的小规模企业将面临淘汰，而剩下的便是高品质、高服务，且最具代表性的品牌，从该角度来看，环保也是一件好事。

北京家居行业协会门窗委员会副会长、居然之家招商运营总监王鹏

  从卖场的角度来讲，每年对各店的调整和经营布局都有指导意见，而今年集团将加大对门窗、定制、家电三大品类的关注度，变化最明显的将是门窗整体区域的扩大。而对于定制而言，由于产能充足，又不涉及水性漆改造等问题，其受到环保影响并不是很大，反而会获得一波红利增长。

  同时王鹏还透露，今年年底居然之家门店数量预计达到200至220家，明年突破300家，并找到适合时宜走出国门，把优质的中国制造产品带到国外，这就对产品的品质提出了更高的要求，开发具有强大竞争力的优质产品，永远都是企业的生存之本。

  环保限产导致涨价风波

  北京家居行业协会门窗委员会副会长、墨瑟门窗总经理刘志来表示，随着环保限产炒作持续发酵，大多数手续未完善、有污染的中小型生产型企业惨遭关停，导致上游供应商一直处于不稳定状态，这种情况下渠道货源收紧，断货后的新一轮涨价风波或再次袭来，而涨价将带来的一系列影响还无法断定。

北京家居行业协会门窗委员会副会长、墨瑟门窗总经理刘志来

  而零售商听到的除了供货期无限就是调价，一边是环保整治，成本增加、供货紧张，一边是部分原材料的大幅上涨，涨价已经是大势所趋，不仅会出现涨价甚至会出现部分产品缺货的现象。

  刘志来还透露，2017年是墨瑟变革升级之年，三年内在家装领域扩张到600家门店，因为墨瑟已经做好了全方位的生产保障、供应链保障。未来集团将继续秉承房地产业务、家装市场及外贸业务发展战略。

  门窗企业应该主动修炼好“内功”

  北京家居行业协会门窗委员会副会长、霍尔茨木门总经理赵崇联表示，无疑今年对于家居行业而言是充满机遇和挑战的一年。一方面，大刀阔斧的环保政策倒逼家居行业大洗牌，激励企业逐步适应新环境，另一方面随着供给侧改革的推进，如何在新环境下适应买方市场需求，淘汰落后产能，实现创新发展，成为家居企业寻求突围的必经之路。

北京家居行业协会门窗委员会副会长、霍尔茨木门总经理赵崇联

  同时，伴随着越发严厉的环保政策持续升温，导致木材、纸箱和五金等行业都在经历相同的阵痛，相关企业或涨价，或停产，或关厂。几乎环保督查组查到哪个产业集中地，自动就带来一股涨价潮。而上游原材料的涨价、供给不足也正传递到整个家居行业。

  对此，木门企业一方面要严阵以待，在发展过程中找准发力点：另一方面，要“潜心修炼”自身“内功”，努力提高自身的产品技术，改进研发产品的环保性能，真正将木门产品绿色生态、健康环保落到实处；另一方面，企业也要虚怀纳谏，积极吸取先进的生产经验、服务理念，以更优质的产品吸引广大的消费者。

  总之，在行业环保标准要求越来越高的当下，木门企业要想在市场上生存下去，就必须提升自身生产水平，改善产品品质，只有这样企业才不会被市场淘汰。

  环保标准不一致 企业很困惑

  北京家居行业协会门窗委员会副会长、楷模木门董事长董瑞君表示，近年来，北京面临疏解非首都功能的政策背景，家具制造业成为深受政策因素影响的业态之一，同时由于北京以及京津冀地区面临严重的环保压力，外迁已经成为不争事实。

北京家居行业协会门窗委员会副会长、楷模木门董事长董瑞君

  但在外迁过程中，地方和中央的环保要求并不相同，实施的步伐也不一致，导致企业花费不菲的价格购买的环保设备，仍然难以为继，大多数企业依然感到很困惑。但是可以看出，行业升级势在必行，行政处罚只是一个手段，无法适应政策要求的企业，不可避免被淘汰出局。因此可以看出，未来只有真正符合环保标准的企业才能获得长远的发展。

  门窗行业已经出现销售大于产能的局面

  北京家居行业协会门窗委员会副会长、福满门董事长王瑞津表示，受到环保政策的影响，门窗行业已经开始出现销售大于产能的局面，同时由于原材料、物流、人工、迁移等一系列成本的猛涨，导致木门产品成本增加，成本销售价格挤压将造成整个木门行业的恶性局面。

北京家居行业协会门窗委员会副会长、福满门董事长王瑞津

  在此背景之下，企业一定要好好生存下去，等待好政策的到来。

  “一刀切”能减轻症状 但会引发大出血

  北京家居行业协会门窗委员会副会长、伯艺创展董事长王显表示，处在环保政策越来越严格的当下，中小型工厂基本要求停产，大工厂要求要求投入巨额资金建设环保设备。从而造成中小型企业收不抵支、产能减少、物价上涨，大型企业贷款投入环保设备，为收回成本，提高产品价格的局面。

北京家居行业协会门窗委员会副会长、伯艺创展董事长王显

  同时，不少中小型企业主把全部身家都压在了工厂上，且无数工人正背负着房贷、车贷、养家、养老的巨大压力。虽然，国家为了环境治理污染，旨在淘汰落后产能，对产业结构进行调整，但把这么多企业全部关停也不是办法。“一刀切”可能会减轻症状，但很可能会引发大出血，甚至留下后遗症。

  对于门窗企业而言，应该在苦难和压力面前寻找机遇，努力提升产品品质和价值，静静等待行业春天的到来，在此过程中活着比什么都重要。

  现行环保政策就是逼迫行业快速升级

  北京家居行业协会门窗委员会会员、维朗门窗董事长张伟表示，眼下，各行各业都能感受到环保政策升级带来的压力，门窗企业也不例外，这不仅是行业的压力，更是行业转型升级的动力。但对于门窗企业来说，难题还在于，即使花巨资进行环保设备升级，可能依然难以达到环保指标而不能生产，无论改造还是转移，仍让不少企业难以抉择。

北京家居行业协会门窗委员会会员、维朗门窗董事长张伟

  同时，由于北京具有良好的生存环境，企业由北京迁移到外地之后，遇到了巨大的挑战和困难，搬迁前后能够形成鲜明的对比。

  面对环保升级压力 企业应该抱团取暖

  北京家居行业协会门窗委员会会员、天驰美佳董事长廖正伟表示，中国产能过剩问题日益凸显，远远超过其他国家，而环保是解决产能过剩问题最为便捷的切入点。一方面可以提高行业集中度，方便全行业产能调控；另一方面，可以斩断很多低端产业链，提高行业进入门槛，防止新的产能过剩。

北京家居行业协会门窗委员会会员、天驰美佳董事长廖正伟

  然而，大型企业本身环保标准就高，继续提高也能承受，反观没有环保设施、不正当竞争的小型企业就要被淘汰。面对环保升级压力，门窗企业应该积极抱团取暖，争取早日度过难关。

  产业转移是大势所趋 完成产销分离

  北京家居行业协会门窗委员会副会长、绿盾中天总经理何自文表示，环保政策越发严格的大背景下，产业转移是大势所趋，企业要实现产销分离，把设计、研发、营销、技术中心放到北京，把生产、仓储、物流迁移至北京以外，甚至更远的地区，通俗的说就是哪儿政策好、成本低就搬到哪里去。

北京家居行业协会门窗委员会副会长、绿盾中天总经理何自文

  不适应只能说明环保标准太低

  乐居家居集团媒体事业群总经理魏晓飞表示，越来越严厉的环保政策，在一些企业看来已经成为难以逾越的一道坎，“一刀切”式管控措施变成了无数企业家的哀嚎。但相较于发达国家更为严苛的环保法规，我国环保的门槛并不算高，一些企业之所以感到不适应，只能说明这些企业的环保标准太低。

乐居家居集团媒体事业群总经理魏晓飞

新浪家居华北区主编王晶（主持人）

  同时，始终以高要求提升企业环保标准的企业，不仅受到社会的尊重，自身也实现了绿色与可持续发展。可见，提升企业的环保水平，既是企业履行社会责任的应尽之责，也是企业在竞争中取得优势地位的必然要求。因此，对大多数制造业企业而言，哪怕再严厉的环保法规和标准也能够适应，甚至可以变压力为动力，主动加大企业的环保投入，以适应国家环保新政要求。（文/新浪家居 王晶 王涛）

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