一手艺术画笔，一手价格刻刀，冯东明与美克家居的第二次破茧

文\新浪家居 陈田玉

  对于美克家居的印象一直是天山脚下浓墨重彩的画笔，涂涂抹抹带来不断翻新的居室惊喜。90年代，在众多品牌还在研究国内市场的时候，美克家居就已经将触角伸向国际。2002年美克美家创立时更颠覆当时零售模式，不仅不进卖场，而且坚持早九点开门、晚九点关门。商业区一片漆黑里，灯光璀璨的美克美家还曾让顾客误以为是酒店大堂。冯东明和美克家居似乎天生就带有着自我颠覆和创新的基因。11月1日，在水立方的蓝色盒子里，冯东明又带来了一场破茧新生的演出，而他为这场演出准备了5年。

  用一个词来总结当今社会的趋势？太快！我们正处在新媒体、互联物联、电商行业的发迹之中，大浪打来，快速而又凶猛。而美克家居却用5年时间，5个亿的投入打造了一个“恣在家Zest Home”的全新自有品牌，我们追问董事长冯东明这是不是有些慢了？

  “新的品牌是在我们身上长出来的，长得慢但会更好用”。恣在家Zest Home是打通了C端到M端的短路经济模式，消费者在线上定制风格与设计，直接就能给工厂下单进行生产。不同于互联网+概念的从C端到M端的探索，原本就在做M端的美克家居是在发展制造的过程中发现了到达消费者的路径。2015年美克家居全球首家实木家具智能制造工厂的建立是恣在家Zest HomeM端变现的最重要基础。

  在互联网时代下，新型企业与传统企业最大区别在于“率先给与”，形成“被需要的文化”。通过彼此建立互信，最终在双方都满意后再开始交易，这和传统企业在工业时代的经营理念截然相反。用冯东明的话来说“不在沉默中爆发，就在沉默中灭亡，这次美克家居真的是要爆发了！”

美克家居董事长冯东明

  真正的C2M是需要同时具备零售的基因和塑造品牌的硬功夫的。美克家居一直以艺术见长，这次也为它加上了“科技的翅膀”。美克家居强大的智能制造力是恣在家Zest Home的基础。在恣在家Zest Home的官网，消费者选择家具模板后，可以实现一键换面料，零件的功能。上百种色彩样式，至少6亿种组合方式，构建了一个线上的庞大换装库。不管你是具有艺术细胞的美学大师，或是对设计一窍不通的初学者。在这里，每个人都可以成为“创客”，成为生活的设计师。

  从智能工厂的建设到恣在家Zest Home官网的打造，美克家居解决的是以往互联网+的时代，不达要求的工厂和不靠谱的中间商导致的C2M全程垮掉。可以说美克家居是用制造+互联网，将互联网真正成为品牌腾飞的工具。这不仅是冯东明与美克家居的第二次破茧，更是互联网的第二个时代。

  美克家居的智能化从2013年就早早开始了探索。2016年，在上百家企业的竞争中，“美克家居智能制造项目” 被国家工业和信息化部、中国互联网中心评为“互联网+在工业领域的十大新锐案例”之一。2017年，再度被国家工业和信息化部评为“服务型制造示范项目”。这不仅是一个简单的奖项，是对恣在家Zest Home智能制造的认可。

恣在家Zest Home官网

  在国内，“衣、食、行”等传统产业早已向新时代扑去。淘宝、饿了吗、滴滴打车等平台的出现将大数据短平快地直接推送给更广泛的受众，唯有“住”，迟迟未插上新时代的翅膀。

  在冯东明看来，当前消费成熟程度已经不是价格一元化主导的，“未来消费的一定是设计，时尚化已经成为产业的驱动”。这是一个不希望被被标签化的新时代，正在崛起的年轻人拥有独到的生活视角，懂得生活品质的重要性。他们向往自由，对待财富从容淡定，坚持自我主张的向往，坚持接纳世俗的同时，始终不被世俗所同化的“固执”。

  传统时代，我们的生活是由商家的机会和可能性决定的“盒式生活”，商家的产品决定了消费的选择。而在风尚成为消费审美驱动力的时代，恣在家Zest Home就是在为年轻人提供免费设计。“将画笔和锤子交给大众，”将与那些千千万万个为定制自己梦想的风尚引领者们一起合作，用分享经济的模式让个性化消费者免费地消费美克家居的设计。这意味着美克家居正式宣言带领消费者逐渐告别工业时代的“盒式生活”。

部分产品图展示

  5年时间，5个亿的投入，对于恣在家Zest Home，冯东明和整个美克家居成员们可以说全力投入。美克美家、国际品牌ART、后现代风格的YvvY等等，这些都是美克家居旗下的自有品牌，但有了恣在家Zest Home之后美克家居线上、中间、和线下的品牌体系才算完整。冯东明说：“企业要生命力就需要具有品牌活化能力”，品牌文化是有生命的，有它在市场中的趋势和周期，品牌就是要不断满足消费者多变着的需求。

  但同时，这么多品牌却只有一个DNA，那就是艺术与专注。冯东明说他要培养的是品牌的信徒，消费者是很忠诚的，以诚信与责任对待产品，消费者也会回以同等的拥护，而这也是西方百年品牌传承的秘籍。冯东明自爆美克家居一直梦想着在互联网碎片化时代，在2020年建立一个与大众分享和连接的“科艺化”指数型企业。中国设计，中国智造，全球共享，让13亿人都成为“家”的设计师，用风格定制的方式，将充满成就感的家居与文化展现在自己家中，这就是关于为每个人定制梦想的故事。