秦占学：明年建材家居市场将迎来新的景气度

摘要：2017年即将接近尾声，对于家居人来说，这是波澜壮阔的一年，房地产政策调控、环保政策倒逼企业、转型升级迫在眉睫、兼并重组进程加快，回顾2017，挑战与机遇并存。近期，新浪家居对中国建筑材料流通协会会长秦占学先生进行了专访，梳理行业脉络，洞悉...

　　2017年家居行业在变革中前行，新时代、年轻化等成为年度热点。又是一年将终，家居行业也在总结、探寻来路与去向。2018年1月6日，第五届中国家居产业发展年会暨2017年度中国家居产业“大雁奖”颁奖盛典将于北京国家会议中心举行。十二家行业协会与新浪家居联合主办，阵容强大大咖云集。在大会之前，新浪家居推出十二家协会领导的专访系列，全面梳理产业发展脉搏，研讨行业未来发展。本期嘉宾——中国建筑材料流通协会会长秦占学。

　　互联网打压实体经济是伪命题

　　在传统行业中，互联网打压实体经济的论调屡见不鲜，在建材家居行业内也是如此。秦占学却直言：“互联网打压实体经济是伪命题。”

　　我们常说的一句俗语是：大鱼吃小鱼，小鱼吃虾米。而在互联网行业，则变成了快鱼吃慢鱼。秦占学坦言，与其说是互联网打压实体经济，不如说是互联网在诱惑实体经济。做实体是慢的，通常叫做十年磨一剑，做出的是鱼肠剑。而我们现在是一天磨十剑，批量化生产，没有历史，没有文化底蕴。在这个问题上，我们的实体发展要发扬大国工匠精神，做出满足人们对美好生活向往所需要的产品，而不是粗制滥造的产品。

　　秦占学认为互联网之所以能够发展起来，一个很重要的原因是实体经济有很多弊端和短板，在某种程度上互联网是实体经济的一种补缺。两者长期配合形成良性互补之后，一定会实现O2O，达到线上线下一体化的状态。所以说，互联网打压实体经济是伪命题，它实际上是在纠错，透过这样一种纠错机制，使得实体更加健康，我们要利用好互联网把实体更加完善起来。

　　明年建材家居市场曙光初现

　　今年以来，无论是外部环境的挤压，还是行业内部竞争的加剧，都给企业带来了不小的压力，建材家居市场整体表现如何？秦占学告诉记者，去年（2016年）是断崖式的下跌，今年总体上看比去年还要差一些，但从年初到现在是一种爬坡的形式，同比不如去年，可环比一直在往上走，这意味着我们的L底已经形成了，在L底上上下波动。想让它再一个U/V形的大反转已经不可能了。

　　虽然今年建材家居市场表现整体不理想，但是秦占学表示，对明年建材家居市场充满信心，主要有以下三方面的原因。

　　第一，  企业在“质”与“量”上有很大的空间。

　　十九大报告已经为建材家居企业指出了方向。首先是一二线城市怎么做，我们现在新矛盾是人们对于美好生活的追求与现在发展不平衡、质量跟不上去之间的矛盾，建材家居企业在质量上下功夫，将文化蕴含到产品当中，一方面使产品的价值得到提升，另一方面让消费者在使用产品时有幸福感。

　　另外，在三四五线城市，我们有一个节点，2020年要全面脱贫奔小康。「小康不小康关键看老乡」，老乡不脱贫，小康成不了，那些贫困县想要快步赶上初期也是稍微粗放的发展形式。一方面，一些初级产品市场在（三四五线城市）仍然有需求；另一方面，在一些小县城建材家居流通还是以街边店的形式为主，家居卖场在那些地方大有可为。这给我们的建材家居市场提供量的增长。

　　第二、行业整合速度加快。

　　今年以来，居然之家联姻河南欧凯龙，富森美接盘好百年科华店这样的情况屡有发生，其他全国连锁、区域连锁的扩张步伐也明显加快，面对当前不断加快的行业整合速度，秦占学认为，在新时代的新经济下，建材家居卖场的整合将不断进行，优胜劣汰会有，强强联合也会有，从量到质，利用市场的手段把资源重新进行配置，行业机体会更加健康。

　　第三、市场规模庞大

　　一方面，受到房地产政策调控影响，未来房地产新增速率可能进一步降低，但总量还在增加，市场的规模实际上并没有减小，只是上涨的速率变慢了。另一方面，存量房产还有非常庞大的市场，存量房产的再装修伴随着消费升级，对产品品质的要求进一步提高，为建材家居市场带来了非常广阔的空间，所以谁把存量房产再装修这块蛋糕挖掘出来，谁就抢占了先机。

　　第四、创新驱动发展

　　近年来，在建材家居行业出现了全屋定制、全屋解决方案以及局部改造方案等全新的概念，这都是行业创新。创新驱动行业不断地纵深发展，也因此会挖掘出不同层次的蛋糕。比如很多企业将由单纯生产某种产品转向整体产品的生产，提供“设计+产品+服务”一站式的解决方案，这些都是行业升级的表现。

　　最后，秦占学表示，大环境推动着整个国民经济向前发展，在这个背景下，明年建材家居市场也将迎来新的景气度，明年一定比今年好，大家要树立起信心。（文/新浪家居 张鑫)

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