改革开放40年家经济人物|严红：设计走向民间 开启全民定制时代

摘要：新浪家居独家策划“改革开放40周年 中国家经济”系列人物报道，带您走进“家经济”的实体样本，发掘“家经济”的机遇与挑战。本期对话嘉宾——KD定制家居董事长严红，听她讲述那些“看起来就很贵”的定制家居如何走近大众。

  近年来，中国的定制家居行业发展迅猛，无论是行业巨头还是后起之秀，纷纷盯上了这块充满诱惑的“大蛋糕”，迫不及待的想要从中分一杯羹。随着越来越多的企业入局，定制家居市场竞争愈发激烈，但问题也随之而来。价格高、不环保、质量参差、设计堪忧等一系列问题正在制约行业的发展。

  谈起定制家居，严红可谓感悟颇深。深耕定制家居行业二十余年，她早已形成了一套独特的价值观。借“第三届全民定制节”的机会，新浪家居对话KD定制家居董事长严红。KD定制家居成长的背后有哪些辛苦甘甜？严红是如何看待国内当下的定制家居行业？举办“全民定制节”的初衷又是什么？

  新浪家居独家策划“改革开放40周年 中国家经济”系列人物报道，带您走进“家经济”的实体样本，发掘“家经济”的机遇与挑战。本期对话嘉宾——KD定制家居董事长严红，听她讲述那些“看起来就很贵”的定制家居如何走近大众。

  懂得专注与放弃拒做追随者

  严红说过，她有两个孩子，一个是她的女儿，一个就是KD。在外人眼里，她是事业与家庭双丰收的完美女性，但只有她自己知道，这份光鲜的外表下隐藏了多少抉择。对待家庭与事业，严红从不认为这两者可以兼具。她说，“一个人的精力是有限的，所以你必须懂得专注与放弃”。

  这样的价值观同样体现在KD的品牌发展中。早年间，在大部分人还不知道何为定制家居时，严红用一扇滑动门“滑”进了中国的千家万户。从初期的美国品牌代理，到把西方家居定制的概念传入中国，再到慢慢颠覆消费者的观念……严红从始至终都在坚持一件事，那就是对定制家居的专注。

  面对铺天盖地的家居定制品牌以及大势所趋的全屋定制，严红觉得只有“术业有专攻”，才能心无旁骛的把品牌做好。她讲到，“一些企业认为什么都能做，什么钱都能挣，这其实是个极其错误的观点。”

  而说到产品和设计，这是KD最让严红引以为傲的优势。当全国各地都弥漫在“简约风”和“轻奢风”的沙尘暴里，严红推出“无风格定制”的概念，成了家居行业中的一股“清风”。放弃大多数人在做的，开辟出一条只属于自己的全新道路，严红只做引领者、不做追随者。

KD定制家居董事长严红

  设计可以很大也可以很小

  “始于颜值，终于品质”是KD的口号，KD所倡导的颜值和品质，归根结底就是设计和产品。每个物品或行业其实都有它最重要的一环，比如汽车，安全最大，而定制家居，无疑设计最大。

  “设计的价值是很大的，它甚至可以影响人的一生。”严红这样说。对于大多数老百姓而言，一间房子装修三到五次可能就是上限了，所以，一次装修会对老百姓的生活产生极大的影响。此外，KD在选择合作设计师时也有一定的原则。据严红介绍，KD的设计师一定要热爱设计、敬畏设计，并且知道设计是要解决客户的问题。

  由此可见，严红十分崇尚设计，但她同样觉得设计并不是高高在上的，设计也可以很小。

  与一些家居品牌不同，KD在市场上发声并不是很多，也从来没请过所谓的大牌明星来造势。多年来，KD始终坚持用产品去征服市场。三年前，严红意识到市场上还没有一个属于定制的节日，所以她创造了“全民定制节”，旨在让设计走向民间，让设计真正为老百姓的日常需求服务。

  圈定目标群体做纯粹的定制品牌

  在大多数消费者的印象中，定制是高端、小众、昂贵的代名词，而第三届全民定制节又主打“全民”的概念，这样看来似乎很矛盾。不过，严红对于这个问题的解释却有些一语惊醒梦中人的意味。

  她表示，这么多年来，KD一直在用实际行动“教育”消费者。虽然产品定位为中高端人群，价格略贵，但KD的板材均采用原装进口，这种高颜值、高品质，既好看、又环保的产品在不断打动消费者。她讲到，“当下的消费者很清楚健康对家庭的意义，对于大多数有消费能力的人来说，是愿意为健康买单的。”

  而面对混乱的定制家居市场，严红一直觉得国内缺少一个既高端又具规模的纯粹的定制品牌，所以，这便成为了KD未来要发展的方向。严红认为，在国内消费升级的大背景下，只要企业所做的产品物有所值就一定会有市场，做好品质才能让企业有自己的生存空间。

  对定制家居的专注成就了今天的KD，随着KD不断的发展壮大，KD的定制理念也在感染着更多的消费者。KD让定制不再遥不可及，让定制成为每个人都可以选择的生活方式。全民定制时代已经开启，你准备好了吗？（文/新浪家居 王莹）

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