华帝韩伟：凭智尚产品颠覆消费认知

摘要：9月27日，2018BIHD现场，华帝股份高级副总裁韩伟接受新浪家居采访。

2018年9月27-30日，由居然之家集团、中国国际展览中心集团主办的北京国际建材展·BIHD在北京·中国国际展览中心新馆隆重举办。智能家居、定制家居等风口企业受邀在展会集中亮相，作为国内知名的高端智能厨电品牌——华帝应邀参展，并举办“帝造智尚生活”发布会。活动现场，华帝股份高级副总裁韩伟接受了新浪家居采访。

华帝股份高级副总裁韩伟

2018行业整体不景气 华帝却逆势上扬

2018年厨电整体市场不景气，很多家电企业在利润上出现了大幅度的下跌，但华帝整体业绩又逆势上涨，与去年同期相比同增长了许多，问及原因，韩伟认为这得益于华帝的产品策略，“华帝在热水器类别多年来的沉淀，以及去年我们对热水器类别做充分的准备，在今年整个热水器的全产品上市后，我们正好在这个不是很好的年景中爆发了，它带来了一大部分的增长。”

热水器属于传统的品类，华帝在这方面属于后来者，“但燃烧本来就是我们的专业，而且燃气热水器总的体量与烟灶总的体量是差不多的，在这一块上，我觉得我们在未来还会有很大的成长空间。”另外，新浪家居获悉，“不同于以往，不仅仅是表现在烟灶这个类别上，还带上热水器、蒸箱、烤箱，以及我们今天所发布的洗碗机等所有产品。全品类的露出，给今年的业绩带来了不错的帮助。同时，去年我们一直投入的旗舰店、心居店都在今年下半年落成，今年自然落成的店铺相比其他品牌，数量也是占优，与过往相比也有一个增量。”

华帝高级副总裁韩伟在展馆接受媒体采访

顺应家居家电联姻大势 华帝用产品说话

家居家电的联姻已是一种趋势，韩伟认为这得益于定制的需求的增加，“灶需要与橱柜嵌合，洗碗机也需要与柜体嵌合，在这个一体化的定制过程中，消费者在装修上是一步到位的，而不是装修后再购置电器。”当然，这也与流量成本的提升不无关系“家电为建材带来了流量，建材为家电也带来了流量，这两个流量是互补的。”另外，在旗舰店加电子商务的传统渠道基础上，建材无疑将为华帝带来了设计师等很多异业的代单。

目前货币政策放松，明年房地产会不会变得更加明朗，是否给将整个行业带了实际的上升?于此，华帝更为务实，“我们会努力做好自己的品牌与产品，面对潮起潮落，我们就能从容面对。若是在品牌与产品上做得不好，潮起，你不会扬帆起航，潮落，你会落得更快。所以，在这种环境下，我们不会去做预判，至少不做乐观的预判，我们要相信自己的产品，相信中国十几亿的市场。”韩伟告诉新浪家居，华帝一直坚持用品牌与产品去驱动所有渠道对企业的粘性，从而降低成本、提高效率。

此次华帝参展，主打智能和时尚，智能给人的感觉是高科技、全新，时尚的其中一个代言就是新。韩伟认为，智能是科技类的，时尚是文化类的。人对一种美的感受，不完全是功能性的，还有体验性的和舒适性的。“我认为智能与时尚都会是一个品牌的主张，消费者在消费升级的具体表现，追求时尚，追求智能。设计让人产生的美感是与智能完全不一样的，所以说，时尚也是这样一种美感。当一个品牌企业与紧时尚时，所制造出来的产品都会有一个文化的刻印，如果这种文化的刻印被人接受的话，就是一种认知，它就是未来的时尚。”

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