46家上市企业发布三季报，家居行业排位争夺赛全面打响

摘要：虽然目前家居行业整体增速放缓，但从各家企业的表现来看，大家在旺盛的“求生欲”下做出了不少“自救”之举，例如寻求盟友并肩作战，积极拥抱新零售、新技术等新兴风潮，短期内或许得为创新付出成本，但长远来看行业未来还是值得期待的。

  截至今日，多家上市家居企业2018年三季报陆续发布，从公布成绩来看，大部分家居上市企业都实现了营业、净利润的双增长，虽然整体增速表现不及往年，但仍有值得期待的信号出现。亿欧家居整理了46家上市家居企业三季报的主要数据，供行业人士参考。

  定制家居增长平缓，整体水平领先

  2018年来，家居行业整体增速放缓已是公认的事实，受大环境影响，经历了去年集体上市的小高潮之后，定制家居也从一路高速狂奔转为现在的平稳增长。从数据上看，今年上半年定制家居行业增速已承压，营收增速承压整体下降至30%以下。

  在前文《超详细图表解读2018上半年！定制市场究竟怎么了？》中，亿欧家居曾用各项图表对定制家居今年上半年的的表现进行评估，2018年上半年，8家定制家居上市公司实现营业收入141.59亿元，相对2017年平均34.6%营收增速，2018年上半年定制家居的营收增速下滑了8.9%。

  盘点三季报的成绩，虽然纵向对比定制家居仍旧呈现下滑的趋势，但和行业整体情况比较而言，定制家居的表现还算是值得肯定的。从营收总额上来看，定制三巨头欧派、索菲亚、尚品宅配依旧跻身前十；从净利增长来看，好莱客、皮阿诺、我乐家居等体量较小的企业净利润增速可观，均保持在35%以上。

  此外，今年9月份顶固集创成功在A股上市，成为定制家居上市阵营的新成员，说明定制家居行业的增量市场还是强大的，而且家装家居市场本身比较庞大，消费者需求日益多样化，加上欧派、尚品宅配、索菲亚等领头企业创新活力十足，纷纷试水整装大道，这些都是定制家居发展利好的因素。

  大环境发展受阻，陶瓷卫浴企业增长承压

  和定制家居相对乐观的境况相比，陶瓷卫浴行业就显得比较惨淡了，增长乏力成为行业的常态。虽然帝欧家居前三季度取得营收31.69亿元，净利润2.71亿元，对比去年同期营收与净利润纷纷增长700%以上，看似在这张整体暗淡的成绩单中闪耀着闪闪金光，但报告显示，这是帝王洁具与欧神诺并表之后的成绩，增长的主要原因是并表的欧神诺瓷砖业务毛利率要显着高于传统卫浴业务。

  惠达卫浴也取得了营收和净利的双增长，但同比增长速度不及去年，营收同比从25.97%下降为4.55%，净利润同比从27.74%下降为12.62%。海鸥住工增长乏力的表现更为明显，净利润同比下降46.09%，作为卫浴行业的老大哥，如此大幅度下滑的成绩令人惊讶，但却似乎也情理之内。

  这两年高房价的历史性转折点已经到来，房子正在回归居住的本性，房价永高涨的神话正渐行渐远，新房成交量的下降和精装房增长使得陶瓷卫浴企业发展明显受阻；其次，卫浴单品类消费量有限，产品和服务同质化现象严重，种种原因使得今年以来陶瓷卫浴企业一直处于低潮，建陶厂旺季不旺，提前停产现象时有发生，卫浴企业欠薪、跑路、破产成为常态。

  行业人士表示，建筑陶瓷行业是典型的高能耗、高排放、高污染行业，在生产过程中消耗较大量的矿产与能源，严格的环保政策正在提高行业门槛，对不合格企业做一次“大扫除”。未来在精装房和环保的大趋势下，陶瓷卫浴行业将经历一轮剧烈洗牌，淘汰一批小企业或促使行业集中度提升。

  头部企业竞争加剧，排位争夺赛全面打响

  从这份上市家居企业的三季报成绩单我们可以看出，虽然大部分企业都取得缓慢增长，但46家企业中仍有9家净利润增长为负，且有不少是各自细分领域的头部品牌，例如床垫行业的喜临门，软体家具领域的曲美家居，卫浴行业的海鸥住工，厨电品牌万家乐等等。

  虽然暂时的数据结果不太光彩，但各品牌都在积极做出改变，其他企业并不能因为一时的下降而轻敌。这意味家居行业企业之间的竞争更加激烈了，各细分领域之间的排位争夺赛开始全面打响。

  根据曲美家居三季度季度财报显示，其营收增长净利润却大幅度下降的主要原因在于8月底曲美对于Ekornes的收购。曲美家居表示，收购Ekornes此举是为了加强渠道布局，有利于提高软体家具产品的竞争力，抢占国内的中高端市场。同时报告显示，其长期待摊费用较第三季度初增长135.03%，主要原因在于这一季度北京市场新店装修增加所致，其中包括曲美家居与京东在北五环联合打造的“曲美京东之家”。

  根据海鸥住工三季度财报显示，其净利下降的主要原因在于2018年开始加速品牌转型升级，大力发展定制整装卫浴、橱柜、智能家居等自有品牌的内销业务。在定制整装卫浴的布局方面，海鸥住工与友邦吊顶合资设立合营公司——浙江集致装饰科技股份有限公司，完成收购苏州有巢氏股权及设立青岛海鸥福润达的布局，通过拟收购雅科波罗橱柜，将卫浴的部品部件延伸至厨房空间，为未来拓展定制整体厨房业务打下基础。

  在智能家居布局方面，海鸥住工投资设立贝喜欧、吉门第、云变科技，进行智能马桶、智能门锁和健康类产品的研发制造和销售……各项新业务开展和加大产能投入使得海鸥住工在收入和成本方面均面临了较大的短期压力，在报告末尾，海鸥住工预计2018年度经营业绩预计增长幅度为-70%至-20%之间。

  虽然目前家居行业整体增速放缓，但从各家企业的表现来看，大家在旺盛的“求生欲”下做出了不少“自救”的举措，例如寻求盟友并肩作战，积极拥抱新零售、新技术等新兴风潮，短期内或许得为创新付出成本，但长远来看行业未来还是值得期待的。

  在业内人士看来，目前家居行业处于关键的转型时期，现在的排名随时有可能被打破，这意味着二三梯队的企业无需气馁，头部品牌也不能松懈半分。随着流量被多元化渠道截流，原经销模式受到挑战，各细分领域洗牌加剧，未来在诸多未知因素冲击下，行业面临的考验越来越残酷，马太效应也愈加显著，行业内外强强联手的例子会不断增多。企业想要不被市场淘汰，必须做大做强提高效率，全渠道布局、规模化生产、柔性供应每一个方面都不能落后，这样才不至于被市场淘汰。（来源：亿欧网，张华）

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