精装卫浴品牌外资强势、内资追逐
摘要：数据显示，2018年1-11月份精装修项目规模214.5万套，同比增长66.0%。受整体精装修市场影响，作为一级配套部品的卫浴各部品规模增速明显，卫浴品牌间竞争激烈。
2018年，在房地产调控政策依然从紧的背景下，房地产整体市场仍呈平稳有增趋势。随着全国各省市精装修政策持续稳步推进，精装修市场呈现良好增长趋势。据奥维云网监测数据显示，2018年1-11月份精装修项目规模214.5万套，同比增长66.0%。受整体精装修市场影响，作为一级配套部品的卫浴各部品规模增速明显，卫浴品牌间竞争激烈。
卫浴市场同比增长超65.0%，市场潜力巨大
据奥维云网监测数据显示，2018年1-11月份在精装修卫浴产品中，各部品配置率均在99%以上，卫浴产品在精装修房中基本为标配产品。截止到11月份，2018年精装修卫浴部品规模214万套，同比增长超65.0%，未来市场需求会随整体精装修市场呈高增趋势。
外资品牌占有率强势，内资品牌竞争力提升
我国卫浴行业相对于欧美起步较晚，但是近二十年以来，我国卫浴行业发展迅速。据奥维云网监测数据显示，2018年1-11月份精装修卫浴市场各部品内资品牌份额均有所上升，较去年全年份额提升超4个百分点，内资卫浴品牌呈快速发展势头，内资品牌在与外资品牌的竞争角逐中，通过持续的自主创新、经营品牌，生产制造能力及品牌影响力日渐增强，市场份额逐步提升。同时，外资品牌也逐渐加大向中端甚至低端市场的渗透力度，市场竞争日趋激烈。科勒、TOTO、摩恩、乐家、美标、贝朗等外资企业依然占据市场主力地位，尤其是科勒品牌在卫浴全品类布局，各品类份额均有所提升，而以箭牌、惠达为代表的内资品牌在卫浴品牌激烈的竞争中持续革新发展，市场份额不断提升。
在精装修卫浴市场高速发展的背景下，卫浴行业面临着新的发展机遇，尤其对于内资卫浴品牌。外资品牌在挤占市场份额的同时也带来了先进的生产技术和工艺，推动国内卫浴行业由制造优势向品牌优势转化，提升产品附加值。精装房部品供应商在这个过程中应加大对卫浴产品设计的投入，不断推陈出新，提升企业产品品牌度，抢占精装卫浴市场份额。（来源：奥维云网）
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