格兰仕天猫平台背后电商格局

icon 2019-06-19 15:25:33

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摘要：6.18年中购物节犹如一面多棱镜，将电商江湖矛盾的恩恩怨怨集中折射了出来。

由明转暗“二选一”

6月17日，格兰仕在官微发布一则“关于格兰仕在天猫平台出现搜索异常的声明”，称，“自2019年5月28日拜访拼多多以来，格兰仕在天猫平台的搜索端陆续出现异常，导致正常销售遭遇严重影响。”与其他同类品牌相比，格兰仕在搜索中的第一个商品被指向广告，官方旗舰店链接被屏蔽，只能出现猫宁店铺的商品结果。声明称，为了备战6.18大促，格兰仕及合作伙伴在天猫备货超过20万台，并积极配合促销活动，“但这些努力如今均化为泡影”。为了解决问题，格兰仕表示曾通过各种方式与天猫沟通，但异常问题一直到18日发布声明时尚未得到解决。

活跃用户数，对于电商而言至关重要，它显示了一个平台的活力，或者说获客能力。当2019年京东宣布不再公布季度月活数量转而只公布年度月活数量时，曾在股票市场引起轩然大波，并被分析师们解读为其平台活力下降，进而对其持续经营能力产生了质疑。众所周知，电商平台都有过烧钱亏损运营的经历，而月活数量，是吸引投资者资金持续投入企业周转的重要参考。

此外，拼多多平台商品成交总值达到830亿美元，是阿里的10%。2019年第一季度，阿里GMV增长19%，拼多多增长181%，按照这个成长速度，拼多多很快会抢占阿里重要的市场份额。同时，拼多多活跃买家的年度支出已经增至200美元，同比增长87%，也就是说拼多多的活跃买家正在该平台花费更多的钱，拼多多已经能够留住客户并将其转化为重复购买者。

近年来，国内消费重心有向三四线下沉的趋势，而低线城市中，消费者更注重价格，拼多多正是投其所好地获得了群众基础;阿里和京东虽然推出了一系列下沉举措，但整体效果还不明显。