浪眼看展|岩板最火？这一届佛山陶博会你看懂了吗？

陶博会上大规格产品超半壁江山，尤其岩板产品备受瞩目，岩板的概念在国内的出现最早源于部分意大利品牌，产品也多为进口岩板，其强度、延展性、吸水率等功能性较传统瓷砖都略胜一筹，不仅外观能媲美天然石材，应用领域也更加广泛。

据不完全统计，现在全球约有40条大岩板生产线投产，中国2019年新增至少3条大岩板生产线，今年道格拉斯国内岩板生产线投产。金牌亚洲、丽适、澳翔等瓷砖企业近期都将“岩板”加入了品牌名，大岩板的火爆程度可见一斑。

岩板的井喷是否意味着企业在建陶红海中找到了新的突破口，行业还没有定论，但一定不会风过无痕。佛山市陶瓷行业协会秘书长，华南理工大学教授尹虹博士预测，三到五年后将会出现岩板企业与岩板品牌的淘汰与洗牌。

瓷砖只能上墙下地？你OUT了！大板、岩板、薄板等产品的新性能，开启了“陶瓷定制化”时代，即将上述产品进行二次加工应用于楼梯、窗台、卫浴台面、家具台面、各类装饰背景等。

在今年，蒙娜丽莎整装——绿屋定制也推出了岩板家居、陶瓷大板、集成墙板产品的新应用与新战略。广东绿屋建筑科技工程有限公司总经理蒙政强曾在采访中表示，蒙娜丽莎正在跨行业探索未来定制家居和建陶行业的的可发展之路，希望通过提供超高品质的板材和技术，实现共赢。

据悉，金牌亚洲、新明珠、澳翔、升华、依诺等陶企或设立自己的加工厂，或与定制家居企业开启了深度合作模式，定制市场可能成为建陶行业的新增量市场。但同时，道格拉斯（中国）市场管理总经理赵帆表示，定制产品毕竟周期更长，产效较瓷砖低，现阶段来说定制产品体量占比可能不会很大，要想将定制做好，实力与能力缺一不可。

此次陶博会虽然黑白灰色系产品依旧占据主场地位，但许多大小规格的瓷砖拥有极赋设计感的纹理、饱和度高的色彩，这样的产品呈现在展厅重要位置。尹虹博士在“2019意大利博洛尼亚建材展趋势分享会”中提到，瓷砖色彩正在由“淡素雅”向“暖”的方向渐进。

参展产品整体呈现出全规格、全品类、多色彩、全质感的发展趋势。其中，Belite贝利泰陶瓷依靠小规格瓷砖攻占北美市场数十年，近年开始布局国内市场，在意式设计核心下提出了扩充品类、规格，做全产品线的发展战略。这样的策略与新中产阶级的个性化需求特性密不可分。

首届“公装奖”圆满落幕，工程展馆门庭若市，做公装大势所趋。公装项目多用功能性瓷砖，对耐磨性、硬度、强度都有较高要求，个性化需求相对较弱，大企业公装可以根据客户的项目需求进行逻辑倒推，然后在企业产品库中选择合适的产品，而小企业在项目匹配上相对被动。

东鹏在展会期间推出的景观仿石砖，研发灵感源于天然花岗岩，以坚固耐磨、吸水率小，强度更强为优势，是主要针对工装渠道的一款特色产品。大角鹿超耐磨大理石瓷砖董事长南顺芝表示，依靠超耐磨的特性他们也有计划向公装渠道进行拓展。此外，由于瓷砖的大量户外应用，厚砖成为陶企开拓公装渠道的重要品类。

精装房政策下的家装市场也在转型升级，抢占公装市场是精装时代陶企面对渠道分流的的应对策略之一，与地产界的合作探索成为很多企业近年来重要的战略议题。

产业展现纵横双向链接的发展态势，产业集中度上升，设计、地产、建陶、定制家居大生态逐步成形，“独角兽”再难出现，单打独斗的蛮干被时代淘汰，跳出竞争谈合作是许多建陶大企的重要策略。

大部分企业认为传统的夫妻店零售模式不能带来新的增长，只有终端变革才能使品牌拥有真正活力。

品牌对经销商的素质要求在提升，当代优质经销商除了销售能力，还要具备管理能力和运营能力；未来经销商与品牌的交流会更加平等，经销商的管理参与感逐步增强，“一刀切”的招商模式将被淘汰，部分品牌开始为经销商提供定制化与个性化的解决方案，助力经销商转型升级。