巴菲特首度投资家具行业，家具零售商RH被翻牌！

摘要：巴菲特旗下伯克希尔哈撒韦公司首度投资家具行业，大手笔入手家具零售商RH120万股股票。

    11月14日，根据巴菲特旗下伯克希尔哈撒韦公司（Berkshire Hathaway）向美国证券交易委员会提交13F，伯克希尔首度投资家具行业，入手高端家具零售商RH（Restoration Hardware）120万股股票，价值2.063亿美元。在当天盘后交易中，RH的股票上涨了6.7％。该股今年已经上涨了41％。

  巴菲特为何看好家具行业？

  今年7月30日，美国监管机构，将于2021年终止对房利美和房地美的接管状态，允许“两房”担保高风险的抵押贷款，此举将减少政府对房地产市场的干预，这是从2008年美国次贷危机以来两房被松绑，从另外一个角度也可以解读为美国放松房地产管制来刺激经济。

  也就是说，在美国以房利美、房地美代表的房地产市场，正逐步走出次贷危机的阴影，通过松绑，未来几年美国的房地产市场相对乐观。

  而家具行业作为房地产的下游行业，在美国政府相对积极的房地产政策刺激下，也一定会有所刺激增长。

  同时，巴菲特表示，家具店生意会继续下去，运营和规模都在扩大。目前，整个家居行业低于他本人的预期。因为越来越多的美国人愿意租房，这一定程度上影响到了家居市场。由此看出，巴菲特看好美国家具行业，并认为家具行业未来应该获得更大的发展。

  于是，家具行业就入了巴菲特的法眼，得到首次大规模投资。

  被巴菲特翻牌的RH是何方神圣？

  2019年3月29日，Restoration Hardware发布2018年度报告。报告期内，公司共营收25.06亿美元，净利润达1.51亿美元。作为一个高端奢侈品牌，RH今年的盈利预期超出了预期。因为RH的转型开始显现成效。

  Restoration Hardware（RH），创立于1979年，于1998年成功上市，是北美地区的综合销售家庭装饰、家具、灯具、餐桌器皿、窗帘布艺以及户外园林等产品的高端家具销售连锁企业，总部设立在加州地区，提供包括在线，零售店以及邮购等方式的综合销售渠道。截止2019年2月2日，Restoration Hardware共经营86家门店。

  RH曾在2015年因陈旧的门店设置和模式而不被看好。后来，RH果断转型，打出“生活方式”牌，将以前传统家具门店改造商品展示、休闲娱乐于一体的模式，加入咖啡馆和酒吧，装潢精美，风格统一，让消费者们纷纷“路转粉”喜欢上RH。一时间，RH成为名副其实的网红店。另一方面，RH布局品牌为大都市与品牌的定位——“奢侈家居用品品牌”相符合，一定程度上也树立了高级感的调性。

  这一系列的转型，成就了RH现在的家具网红范，让RH成为众多消费者争相打卡的网红生活家居馆，也让RH成为巴菲特翻牌投资的幸运儿。（来源： 77度 作者：李嘉敏）

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