疫情下，健康家电能否迎来第二春？

摘要：2020年环电Q1市场总结及Q2预测。

  2020年1月下旬突发疫情对我国各行业造成了极大的冲击，家电行业线下市场基本停摆，一季度各家电品类都出现了深度下滑，安装类家电受冲击较大，但危与机并存，环境家康电器则借此得到了新的普及机会。因疫情引发的消费者对空气、饮用水等方面的担忧将推动健康类电器普及。疫情期间，净水器、台式净饮机、净化器、蒸汽拖把、智能马桶等具备杀菌、消毒功能的产品在线上市场热销，广受追捧。

  净水器Q1市场盘点：

  2020Q1净水器整体市场销额规模28.6亿元，同比下滑43.0%，线下市场14.5亿元，同比下滑60.8%，线上市场14.1亿元，同比增长7.2%。

  推广方面，线上市场低价清库存，造成大通量均价大幅度下滑，线下市场微信秒杀等推进离店购保持市场热度与份额。产品端，继续推进大通量、低废水、无桶、智能化。未来市场看净水器杀菌卖点、耗材市场以及净饮、茶吧机、商用净水市场。

  二季度市场恢复缓慢，线下市场将依旧处于下滑态势，线上市场伴随小区“开禁”，安装逐步恢复，市场规模将继续增长。整体市场预计降幅有所收窄，但难改下滑趋势。据测算，2020年二季度销额规模将达到77.7亿元，降幅收窄至-11.8%。

  净化器Q1市场盘点：

  受突发疫情影响，净化器2020年2月份在线上市场出现较大幅度的应激增长，但同样错失了3月份开启的家装季市场。据推总数据显示，2020年Q1市场净化器整体市场规模17.7亿元，同比降幅-24.4%，线上市场销额规模13.3亿元，同比增长15.6%。

  净化器市场净化技术变化不大，在向功能、智能、数显、集成化等方向发展，提升净化器产品开机率，未来市场依旧以普及性需求为主，红利期结束，市场教育将成为中长期任务。

  借疫情余热，二季度线上市场将继续保持较高增长，线下市场短期内难有大的改善，净化器市场线上比重将继续加大。据测算显示，2020年二季度净化器整体市场销额规模17.0亿元，降幅收窄至-18.9%。

  吸尘器Q1市场盘点：

  根据推总数据显示，2020年Q1吸尘器整体市场规模44亿元，同比增长1.8%。其中线上规模37.9亿元，同比增长18.5%，线下规模6.1亿元，同比下滑45.7%。分产品看，扫地机器人和推杆式仍然占据主导地位，拖把增速较快。

  产品方面，逐渐向智能化、多样化、高技术含量趋势方向发展，扫地机器人激光导航占比增高，并且AI技术得到应用；推杆式搭载高性能聚合物锂电池，续航更长，无线充电占比提高；蒸汽拖把高温杀菌功能，疫情下广受追捧。

  预计二季度吸尘器线上增速进一步提高，线下市场较难恢复，仍会维持下滑状态，但下滑幅度有所收窄。据测算数据显示，2020年二季度吸尘器整体市场销额规模51.8亿元，同比增长10.6%。

  挂烫机Q1市场盘点：

  推总数据显示，2020Q1挂烫机整体市场销额规模5.4亿元，同比下滑22.8%，线下市场1.6亿元，同比下滑40.9%，线上市场3.9亿元，同比下滑12%。

  一季度挂烫机以立式为主，但手持在线上零售额占比迅速提升，同时手持在线上采取低价刺激策略，加速需求释放。品牌竞争方面，线上美的成为挂烫机寡头，份额不断上升，线下TOP品牌集中度在提升，国内品牌挤占外资品牌份额。未来产品朝着智能化、品质、便携、健康方向发展。

  受618大促影响，挂烫机二季度降幅收窄，但上半年仍然处于下滑态势。据测算数据显示，2020年二季度挂烫机市场销额规模8.2亿元，同比下滑15.4%。

  电暖器Q1市场盘点：

  推总数据显示，2020Q1电暖器整体市场销额规模14.5亿元，同比下滑33.3%，线下市场6.5亿元，同比下滑45.0%，线上市场8.0亿元，同比下滑19.6%。

  一季度电暖器线上品牌退出数量大于进入，top品牌集中度上升，竞争加剧；线下二线品牌崛起，稀释龙头品牌份额。暖风机、踢脚线双线占比提升，电热油汀双线下滑，踢脚线均价下滑明显。产品向安全、健康、高颜值、便携、迷你、智能方向发展。

  智能马桶Q1市场盘点：

  智能马桶市场伴随着参与企业的增多，均价呈持续下滑趋势。从品牌参与情况来看，一体机参与品牌在减少，而分体机参与品牌在增多，市场趋势开始向分体机偏移。加热方式方面，即热式已占据主导地位。控制方式，分体式目前仍以手柄控制为主，遥控占比相对较低，但也在逐步增长，而分体机中遥控式迅速增长，占比已近半。从功能层面看，除了继续推进省水、省纸外，防电墙、肠镜技术等也在逐渐受到厂家追逐。智能马桶作为新兴品类，市场潜力巨大，产品发展除基础功能外，人性化设计已逐步发展成为产品标配。（来源：奥维云网）

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